澳大利亞知名保健品品牌Swisse的中國控股人——中國合生元國際控股有限公司計(jì)劃將其旗下奶粉品牌Biostime（合生元）引入澳大利亞的嬰兒配方奶粉市場(chǎng)，與Bellamy's和A2展開正面競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)悉，合生元公司將啟用超級(jí)名模Miranda Kerr（米蘭達(dá)·可爾）作為“形象大使”。

　　合生元的全球營銷總監(jiān)Severine Brichard說，合生元將從明年1月起在澳大利亞推出兩款產(chǎn)品，并將與法國乳品商Isigny Sainte-Mere進(jìn)行合作，從法國的諾曼底地區(qū)采購牛奶。

　　目前，合生元已與澳大利亞主要的藥品連鎖店，比如Chemist Warehouse, priceline和Discount Pharmacy，達(dá)成了分銷協(xié)議。

　　Brichard女士說，合生元在澳大利亞的目標(biāo)是拿下顯著的市場(chǎng)份額。

　　零售專家稱，Swisse 和Blackmores等維他命品牌之所以在中國有強(qiáng)勁的銷量，部分原因在于，它們?cè)诎拇罄麃唶鴥?nèi)擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)地位，幾年前中國消費(fèi)者開始購買這些品牌，也是受到它們“天然和綠色”形象的吸引。因此，合生元進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)，也能為其在中國的品牌形象提供背書。

　　在2015年和2016年，合生元以17億澳元的價(jià)格分階段收購了Swisse的全部股權(quán)，以加強(qiáng)其品牌業(yè)務(wù)，包括Biostime和其他嬰兒營養(yǎng)產(chǎn)品。嬰兒配方奶粉和營養(yǎng)品的銷售為合生元貢獻(xiàn)了將近一半的收入。