還有不到兩個(gè)月時(shí)間，2026年美加墨世界杯將正式舉行。

　　這將是世界杯歷史上規(guī)模最大的一屆，由美國(guó)、加拿大、墨西哥三國(guó)聯(lián)合舉辦，覆蓋北美16座城市，參賽球隊(duì)從32支擴(kuò)至48支，比賽場(chǎng)次達(dá)104場(chǎng)，遠(yuǎn)超以往64場(chǎng)。

　　在這場(chǎng)四年一屆的體育盛事中，中國(guó)白酒正書(shū)寫(xiě)“美酒+體育”的新表達(dá)。4月20日起，作為FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名白酒，五糧液重磅上線“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬(wàn)獎(jiǎng)金”主題活動(dòng)。這是五糧液繼2025年12月推出的“參與世界杯競(jìng)猜 贏五糧液真免單”主題活動(dòng)后，其推出的第二輪主題活動(dòng)。

　　借這場(chǎng)全球矚目的體育盛事，五糧液不僅把中國(guó)白酒的文化魅力傳遞給更多全球消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了品牌升維，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化其國(guó)際化布局。

　　再啟競(jìng)猜活動(dòng)

　　“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬(wàn)獎(jiǎng)金”主題活動(dòng)是“競(jìng)猜分組贏免單”的全面升級(jí)。在上次活動(dòng)中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)五糧液聯(lián)名產(chǎn)品即可參與競(jìng)猜，猜中任意非東道主分組前兩檔球隊(duì)即可享受全額免單，開(kāi)瓶掃碼還能解鎖FIFA美加墨世界杯觀賽門(mén)票抽獎(jiǎng)權(quán)益。

　　而此次活動(dòng)規(guī)則更加簡(jiǎn)化，不設(shè)復(fù)雜門(mén)檻。用戶可通過(guò)京東APP下單購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名產(chǎn)品、產(chǎn)品開(kāi)瓶掃碼以及分享邀請(qǐng)好友三種渠道，獲取競(jìng)猜資格與權(quán)重點(diǎn)數(shù)，并在活動(dòng)專屬頁(yè)面綁定自己支持的球隊(duì)參與競(jìng)猜。即使不購(gòu)買(mǎi)五糧液產(chǎn)品，也可通過(guò)分享方式參與活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)全民參與、真簡(jiǎn)單、真公平的活動(dòng)模式，讓每一位用戶都有機(jī)會(huì)贏取真金白銀的回報(bào)。同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)任意1瓶指定五糧液世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品也能獲得1次競(jìng)猜機(jī)會(huì)。

　　若猜中結(jié)果，用戶擁有權(quán)重點(diǎn)數(shù)越多，在獎(jiǎng)金池中的份額占比就越大。第一輪“小組出線”（200萬(wàn)）、第二輪“晉級(jí)8強(qiáng)”（300萬(wàn)）、第三輪“奪冠之戰(zhàn)”（500萬(wàn)）。每輪猜中結(jié)果即可參與分享當(dāng)輪獎(jiǎng)金，未分配的獎(jiǎng)金將自動(dòng)滾入下一輪。

　　從猜分組到猜冠軍，五糧液的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與世界杯賽事進(jìn)程貼合，這一設(shè)計(jì)精準(zhǔn)地捕捉到了廣大球迷群體的核心訴求。球迷們密切關(guān)注賽事進(jìn)程、熱衷于預(yù)測(cè)比賽結(jié)果，通過(guò)精心設(shè)置的競(jìng)猜互動(dòng)機(jī)制，五糧液品牌得以自然而流暢地融入到球迷觀看世界杯的全過(guò)程之中，使球迷在追蹤賽事動(dòng)態(tài)、討論熱點(diǎn)話題的同時(shí)，深化了對(duì)五糧液品牌形象與內(nèi)涵的認(rèn)知。

　　整體而言，競(jìng)猜活動(dòng)伴隨FIFA美加墨世界杯進(jìn)程不斷升級(jí)，已成為五糧液與用戶之間一場(chǎng)長(zhǎng)周期的互動(dòng)游戲。在一系列連貫的環(huán)節(jié)中，用戶與五糧液保持了高頻、深度的持續(xù)互動(dòng)，從而構(gòu)建起一個(gè)從認(rèn)知、參與到沉浸的完整“賽前體驗(yàn)”閉環(huán)。不僅提升了用戶在活動(dòng)中的參與感與投入度，更在無(wú)形中大幅提升了五糧液品牌與用戶之間的情感連接與長(zhǎng)期黏性，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與用戶體驗(yàn)的雙重提升。

　　聯(lián)名“盲盒”圈粉球迷

　　在產(chǎn)品端，五糧液針對(duì)FIFA美加墨世界杯推出了多層次聯(lián)名產(chǎn)品矩陣。2025年12月，五糧液正式發(fā)布四款FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品：第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款、火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國(guó)家隊(duì)盲盒款、火星時(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒以及五糧液美加墨世界杯金球造型款。

　　其中，第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款經(jīng)國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)，包裝與瓶身均精心印刻FIFA官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)及世界杯專屬標(biāo)志。同時(shí)，該產(chǎn)品首創(chuàng)“冠軍盲盒”尊享機(jī)制，將巴西、德國(guó)等八大冠軍國(guó)家隊(duì)的榮耀印記融入瓶身，以1%的稀缺概率隨機(jī)呈現(xiàn)。其定位聚焦商務(wù)宴請(qǐng)、高端禮贈(zèng)與藝術(shù)收藏場(chǎng)景。

　　據(jù)市場(chǎng)反饋，該產(chǎn)品隱藏款市場(chǎng)成交價(jià)已從千元區(qū)間飆升至數(shù)萬(wàn)元不等。在閑魚(yú)、小紅書(shū)等平臺(tái)搜索“五糧液世界杯隱藏款”，求購(gòu)帖十分活躍，熱門(mén)球隊(duì)西班牙、意大利等稀缺款已突破4000元。首屆世界杯冠軍的“烏拉圭”款，市面流通量極為稀少，被藏家視為“塔尖級(jí)稀缺藏品”，成交價(jià)全面破萬(wàn)，最高達(dá)28888元。

　　高溢價(jià)的背后，是球迷強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和深厚的情感聯(lián)結(jié)。五糧液巧妙地把產(chǎn)品同球迷的球隊(duì)忠誠(chéng)度、賽事回憶緊密相連，讓球迷樂(lè)意為支持的隊(duì)伍或心儀的冠軍款支付溢價(jià)。這種自發(fā)的情形，證實(shí)了五糧液品牌影響力與頂級(jí)體育IP相結(jié)合的倍增效應(yīng)。

　　其他三款聯(lián)名產(chǎn)品中，火爆精釀小酒冠軍國(guó)家隊(duì)盲盒款聚焦日常歡聚場(chǎng)景，融入盲盒玩法，貼合年輕球迷的社交心理，進(jìn)一步年輕消費(fèi)圈層大門(mén)；火星時(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒瞄準(zhǔn)年輕球迷和女性朋友；五糧液美加墨世界杯金球造型款則是世界杯球迷金球紀(jì)念酒，集觀賞、收藏、品飲于一體。

　　此外，在今年四月份舉行的博鰲亞洲論壇上，五糧液再次上新三款世界杯官方限量典藏新品：五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒。依托博鰲亞洲論壇的高端背書(shū)，三款新品更是將世界杯聯(lián)名產(chǎn)品的收藏?zé)岫韧葡蛐赂?，進(jìn)一步拉近了與體育消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)量與影響力的雙重躍升。

　　通過(guò)多層次的聯(lián)名產(chǎn)品規(guī)劃和持續(xù)的主題活動(dòng)，五糧液將體育IP、球迷和產(chǎn)品進(jìn)行整合，側(cè)重于與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系和互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙方的長(zhǎng)期價(jià)值。

　　借助國(guó)際賽事提升品牌全球認(rèn)知

　　五糧液的國(guó)際化，早已不是“把酒賣(mài)到海外”那么簡(jiǎn)單。它選擇了一條更深的路徑：在全球頂級(jí)平臺(tái)上，系統(tǒng)性輸出中國(guó)白酒的文化底蘊(yùn)與品牌格調(diào)。從博鰲亞洲論壇、APEC峰會(huì)，到世博會(huì)、FIFA美加墨世界杯……，五糧液持續(xù)深度介入其中，以核心合作伙伴的身份參與構(gòu)建每一場(chǎng)全球?qū)υ挕Ｃ恳淮纬鰣?chǎng)，皆是一場(chǎng)文化共振與價(jià)值共鳴的構(gòu)建。

　　與世界杯這一全球超級(jí)IP的綁定，帶給五糧液的不只是高量級(jí)的曝光窗口。更關(guān)鍵的是，在賽事所承載的激情、拼搏、榮耀等普世情感中，五糧液找到了品牌敘事的天然接口。競(jìng)猜、聯(lián)名、開(kāi)瓶互動(dòng)——所有營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，最終匯聚成同一個(gè)靶心：讓全球消費(fèi)者在狂歡世界杯的同時(shí)，自然而然地記住并認(rèn)同這枚來(lái)自中國(guó)的白酒符號(hào)，悄然嵌入這段共同記憶，成為情緒與場(chǎng)景的一部分。

　　回望五糧液近年來(lái)的國(guó)際化軌跡，每一次高端平臺(tái)的深度參與，都不是孤立的品牌動(dòng)作，而是步步為營(yíng)的市場(chǎng)深耕。與FIFA美加墨世界杯的產(chǎn)品聯(lián)名合作，或?qū)⑹沁@張版圖上極具爆發(fā)力的一筆——在進(jìn)一步夯實(shí)五糧液在全球消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知的同時(shí)，也為后續(xù)深耕海外市場(chǎng)、講述中國(guó)故事，埋下了情感與信任的堅(jiān)實(shí)伏筆。