10月31日，貴州茅臺(tái)（600519.SH）發(fā)布重大事項(xiàng)公告稱，自2023年11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。

　　這意味著，從11月1日起，茅臺(tái)酒的主力產(chǎn)品53%vol500ml裝經(jīng)典茅臺(tái)酒（飛天茅臺(tái)）的出廠價(jià)將由969元/瓶上調(diào)至約1169元/瓶。公告特別強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)價(jià)不涉及茅臺(tái)的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。因此飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格仍為1499元/瓶。

　　據(jù)悉，此次提價(jià)是茅臺(tái)將近6年來的首次提價(jià)。自2018年1月，53%500mL規(guī)格飛天茅臺(tái)出廠價(jià)由819元/瓶調(diào)整到969元/瓶，零售價(jià)由1299元/瓶上調(diào)到1499元/瓶。期間雖也有多次漲價(jià)，但主要針對(duì)的是茅臺(tái)年份酒等其他類型酒品，并不涉及市場(chǎng)最關(guān)注的飛天茅臺(tái)酒。

　　從2017年的500億左右到今天的1500左右的體量，茅臺(tái)的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)。提價(jià)20%對(duì)茅臺(tái)而言意味著這能夠?yàn)槊┡_(tái)帶來70億的營(yíng)收增量，對(duì)行業(yè)而言意味著中國(guó)酒行業(yè)的第一大單品——飛天茅臺(tái)出廠價(jià)第一次超過1000元，為整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)打開了更高的天花板。

　　“在茅臺(tái)集團(tuán)的十四五規(guī)劃中，茅臺(tái)對(duì)規(guī)模有較高的預(yù)期。這次提價(jià)不僅能助推茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)自己的十四五規(guī)劃，也意味著將來可能會(huì)看到一家2000億級(jí)的白酒集團(tuán)，這在中國(guó)酒行業(yè)歷史上，甚至在全世界的酒業(yè)歷史上都非常少見。”

　　酒業(yè)家傳媒、中酒展創(chuàng)始人林向從社會(huì)層面分析，首先，茅臺(tái)此次提價(jià)可以說是一個(gè)市場(chǎng)化的動(dòng)作，對(duì)整個(gè)社會(huì)都是非常好的信號(hào)，它更加尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律；第二，茅臺(tái)是中國(guó)A股資本市場(chǎng)主要的一支藍(lán)籌股，市值接近2萬億，茅臺(tái)此番提價(jià)對(duì)股價(jià)的提振非常明顯，也對(duì)整個(gè)資本市場(chǎng)提振非常明顯。這也是茅臺(tái)在資本市場(chǎng)上彰顯了自己的責(zé)任。

　　從投資者角度看，茅臺(tái)此舉有利于提振白酒行業(yè)的發(fā)展信心，同時(shí)符合廣大股東的期望。隨著茅臺(tái)酒消費(fèi)需求的持續(xù)旺盛，供需關(guān)系作為價(jià)格的底層邏輯，將使得茅臺(tái)的價(jià)格調(diào)整更加符合市場(chǎng)規(guī)律。在這樣的背景下，茅臺(tái)的決策將繼續(xù)回應(yīng)市場(chǎng)信號(hào)，反映產(chǎn)品的合理價(jià)值。

　　知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛也表示：“價(jià)格是市場(chǎng)供需關(guān)系決定的，茅臺(tái)已經(jīng)是‘消費(fèi)品’、‘奢侈品’與‘投資品’三品合一，在商務(wù)、禮品與高端宴席市場(chǎng)具有極強(qiáng)的剛需屬性。”他認(rèn)為，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)需求依然旺盛，結(jié)合茅臺(tái)的有限產(chǎn)能現(xiàn)狀，以及目前四季度白酒消費(fèi)旺季和春節(jié)備貨情況，應(yīng)該說茅臺(tái)的漲價(jià)是有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的，也是符合茅臺(tái)掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的手段。

　　北京君度咨詢董事長(zhǎng)林楓認(rèn)為：“茅臺(tái)提價(jià)本身稱得上是“三順應(yīng)”，即順應(yīng)了行業(yè)趨勢(shì)、國(guó)家政策、未來大形勢(shì)。”他指出，當(dāng)前整個(gè)白酒行業(yè)價(jià)格倒掛，即市場(chǎng)成交價(jià)低于出廠價(jià)。除去茅臺(tái)之外，大家壓力很大，渠道庫存比較高。零售價(jià)沒變的情況下，出廠價(jià)上提實(shí)際上變相提高了白酒行業(yè)價(jià)格天花板的空間，行業(yè)普遍持歡迎和振奮的態(tài)度。

　　對(duì)于這次調(diào)價(jià)，多數(shù)市場(chǎng)分析人士表示了樂觀的態(tài)度。他們認(rèn)為，這是茅臺(tái)在市場(chǎng)環(huán)境下的正常舉措，同時(shí)也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展、提升品牌價(jià)值的必要策略。然而，也有聲音呼吁，應(yīng)進(jìn)一步觀察市場(chǎng)價(jià)格和消費(fèi)者反應(yīng)，以確保這一策略能夠取得預(yù)期的效果。

　　盡管此次調(diào)價(jià)并不涉及市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格，但茅臺(tái)強(qiáng)調(diào)了對(duì)市場(chǎng)穩(wěn)定性和持續(xù)性的高度關(guān)注。這向投資者傳遞了一個(gè)信號(hào)：貴州茅臺(tái)將繼續(xù)保持其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并在穩(wěn)定中尋求發(fā)展。經(jīng)銷商按照目前的終端價(jià)仍然有較大的利潤(rùn)空間。

　　據(jù)采訪，多個(gè)城市的茅臺(tái)經(jīng)銷商表示，11月1日的散瓶飛天茅臺(tái)零售價(jià)約2735元/瓶，整箱飛天茅臺(tái)均價(jià)2990元/瓶，平均上漲40元/瓶。對(duì)于受此次調(diào)價(jià)影響最大的經(jīng)銷商而言，茅臺(tái)酒出廠價(jià)提高后，其獲得的利潤(rùn)自然受到影響。有經(jīng)銷商表示茅臺(tái)酒提高出廠價(jià)后，確實(shí)直接增加其拿貨成本，“但是茅臺(tái)酒在市場(chǎng)實(shí)際銷售價(jià)格是遠(yuǎn)高于市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，因此不論批發(fā)還是零售，經(jīng)銷商仍有較大的獲利空間。”據(jù)悉，有對(duì)此次漲價(jià)充滿信心的經(jīng)銷商已經(jīng)紛紛在積極囤貨。

　　茅臺(tái)漲價(jià)的消息已攪動(dòng)了整個(gè)白酒行業(yè)，對(duì)此，多家白酒上市企業(yè)表示“理性對(duì)待”。瀘州老窖證券部人士對(duì)記者表示，公司目前沒有漲價(jià)的想法，按照自身的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏進(jìn)行；五糧液投資者熱線工作人員表示，公司剛剛關(guān)注到貴州茅臺(tái)的調(diào)價(jià)公告，目前沒有漲價(jià)的計(jì)劃，會(huì)靜觀其變；山西汾酒投資者熱線工作人員表示，公司產(chǎn)品平時(shí)就有調(diào)價(jià)，但是沒有大幅度的價(jià)格調(diào)整，就是一個(gè)日常的價(jià)格調(diào)整舉措。

　　茅臺(tái)在行業(yè)深度調(diào)整周期中能夠順利提價(jià)，或標(biāo)志著白酒板塊進(jìn)入新周期階段。國(guó)信證券認(rèn)為，茅臺(tái)提價(jià)具有極強(qiáng)的示范效應(yīng)，后續(xù)不排除其他酒企提價(jià)的可能性，對(duì)于其他酒企2023 年回款、2024年合同簽訂、批價(jià)支撐均有正向影響。（國(guó)酒傳播）