茅臺(tái)葡萄酒封桶大典近日舉行，會(huì)上茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁對(duì)茅臺(tái)葡萄酒過(guò)去兩年在產(chǎn)品、營(yíng)銷、文化、機(jī)制建設(shè)等方面做出的成績(jī)表示了高度肯定，對(duì)茅臺(tái)葡萄酒今后的發(fā)展，給予了四點(diǎn)指導(dǎo)意見。

　　堅(jiān)持高位統(tǒng)籌，為茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展提供支持。今后集團(tuán)在深化管控、統(tǒng)籌考慮的基礎(chǔ)上，以更大的力度、更實(shí)的舉措，全面幫助葡萄酒公司抓好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，全力支持并推動(dòng)其發(fā)展，使之早日成為集團(tuán)可期的增長(zhǎng)極和支撐點(diǎn)。

　　堅(jiān)持品質(zhì)為本，為茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展攢足能量。茅臺(tái)葡萄酒要依靠鳳凰酒莊的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)原料種植基地，一流釀酒師團(tuán)隊(duì)，獨(dú)有的盤勾工藝以及嚴(yán)格的質(zhì)量把控，為消費(fèi)者提供像茅臺(tái)一樣品質(zhì)的過(guò)硬產(chǎn)品。

　　堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，為茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展擦亮招牌。在現(xiàn)有的產(chǎn)品格局的基礎(chǔ)上，放眼全球優(yōu)質(zhì)原料資源，在世界優(yōu)選好酒，彰顯產(chǎn)品實(shí)力，加大市場(chǎng)推介和品牌培育力度，打造品牌、擦亮招牌，為客戶提供尊享服務(wù)和專屬消費(fèi)體驗(yàn)。

　　堅(jiān)持文化賦能，為茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展煥發(fā)活力。要立足“文化茅臺(tái)”，著力挖掘酒莊文化，講好茅臺(tái)葡萄酒故事，打造具有茅臺(tái)特色的葡萄酒文化，努力讓葡萄酒成為消費(fèi)者美好生活的一部分，重塑中國(guó)葡萄酒的價(jià)值典范。

　　數(shù)據(jù)顯示，從2017年開始，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)四連降，2019年規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)收入145.1億元，同比減少17.5%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額10.6億元，同比下滑16.7%。

　　盡管國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)環(huán)境不容樂觀，但是茅臺(tái)葡萄酒依然交出了靚麗的成績(jī)單。自2018年實(shí)現(xiàn)歷史性扭虧為盈后，2019年實(shí)現(xiàn)銷售收入2億元，利潤(rùn)增長(zhǎng)167%。疫情期間，茅臺(tái)葡萄酒首創(chuàng)”儲(chǔ)酒文化節(jié)“營(yíng)銷新模式，實(shí)現(xiàn)了新消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)造，開啟了與消費(fèi)者對(duì)話新方式。

　　茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)司徒軍指出，茅臺(tái)葡萄酒近兩年逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵就在于“發(fā)揮品牌、品質(zhì)雙品優(yōu)勢(shì)，壯大經(jīng)銷商、消費(fèi)者主流輿論”，茅臺(tái)葡萄酒“五大產(chǎn)品體系”，以市場(chǎng)和消費(fèi)者為導(dǎo)向的服務(wù)營(yíng)銷，高聲量的品牌文化傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)核心消費(fèi)人群的引領(lǐng)，擴(kuò)大了茅臺(tái)葡萄酒品牌價(jià)值影響力版圖。

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