“2月草莓分外俏，4月櫻桃迎春來，5月桑葚惹人愛，6月楊梅酸甜鮮，7月葡萄滿園香，8月黃花梨壓枝彎，9月獼猴桃采摘忙，10月柿子串串紅，11月板栗滿山野。”在浙江省紹興市上虞區(qū)民間廣為傳頌著這樣一首民歌，將散落在虞山舜水的四季水果生動形象地串聯(lián)了起來，形成上虞連綿不斷的“四季仙果”盛宴。

　　上虞自然生態(tài)多元，水果品種豐富、品質(zhì)優(yōu)良，是傳統(tǒng)的水果之鄉(xiāng)。全區(qū)水果種植面積約133平方千米，水果品種逾20種。2007年以來，上虞充分發(fā)揮水果品種繁多、人文旅游資源豐富、商貿(mào)業(yè)態(tài)繁榮等優(yōu)勢，整合農(nóng)、文、商、旅資源，探索出一條以水果串起旅游、打開兩山轉(zhuǎn)化通道、促進鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展之路——“四季仙果之旅”。

　　近年來，上虞持續(xù)深化“四季仙果之旅”品牌建設(shè)，把“四季仙果之旅”打造深度融入創(chuàng)建達標工作中，大力開展全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣、浙江省美麗鄉(xiāng)村先進縣示范縣、紹興市農(nóng)村“五星達標、3A爭創(chuàng)”等系列創(chuàng)建活動。

　　2018年，上虞通過“四季仙果之旅”銷售水果近8.3萬噸，占全部水果銷量的80%左右，接待游客近730萬人次，帶動農(nóng)業(yè)和旅游收入達65億元，較2007年增長4倍以上。除此之外，上虞農(nóng)村環(huán)境面貌呈現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變，農(nóng)村發(fā)展活力全面釋放，全年實現(xiàn)農(nóng)林牧漁業(yè)增加值47.53億元，增長2.6%，農(nóng)村常住居民人均可支配收入32423元，增長9.4%。

　　盤活水果資源  壯大村級經(jīng)濟

　　“別看上虞一年四季花果飄香，但這些甜蜜水果曾被不少果農(nóng)稱為‘鬧心果’。”上虞區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門相關(guān)負責人介紹，很長一段時間上虞水果主要以本地消費為主。以往，為增加銷量，果農(nóng)們起早摸黑挑著各種水果，坐車到杭州、上海等周邊城市進行販賣，交通成本增加，銷售價格卻普遍偏低，這使得果農(nóng)經(jīng)常處于“增產(chǎn)不增收”的尷尬境地。有時候，只能眼睜睜地看著水果爛在自家地里。

果農(nóng)采摘葡萄(資料圖)

為統(tǒng)籌盤活全區(qū)水果資源，讓上虞四季水果“走出去”，上虞區(qū)政府實行“政府搭臺、民間唱戲”的服務(wù)模式，將分散在各地的水果“串珠成鏈”，進行統(tǒng)一包裝，市場化運作，以水果采摘、農(nóng)家體驗、山水鑒賞等方式，打造“四季仙果之旅”品牌。

　　上虞區(qū)丁宅鄉(xiāng)丁宅村便是“四季仙果之旅”品牌的受益者之一，村內(nèi)的大通農(nóng)場是“四季仙果之旅”的綜合平臺。農(nóng)場負責人胡友娣介紹，以往銷售沒有路子，現(xiàn)在在政府的支持下，借助“四季仙果之旅”品牌，農(nóng)場不僅對“四季仙果”進行種植、銷售、冷藏、深加工等，還配套發(fā)展餐飲、觀光農(nóng)業(yè)、旅游休閑、網(wǎng)上訂單等農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，與各高等院校及科研單位建立長期合作機制，搭建產(chǎn)品銷售通路，既增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)民收入，也拓寬了村民致富的路徑。

　　上虞區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門相關(guān)負責人表示，“四季仙果之旅”品牌的建立，改變了過去“鬧心果”爛在地里的局面，不僅價值被放大，人氣和產(chǎn)品檔次陡增，同時還帶動一二三產(chǎn)融合發(fā)展，成功打造出“野藤葡萄”“二都楊梅”“舜陽獼猴桃”“覆卮山櫻桃”等一批集體商標和重點品牌，促進了上虞區(qū)村級集體經(jīng)濟增收、農(nóng)業(yè)增效，增強農(nóng)村自我“造血”功能。

　　截至目前，上虞建成“四季仙果之旅”星級采摘基地57個，星級農(nóng)民專業(yè)合作社和家庭農(nóng)場169家，“三品一標”認證及無公害農(nóng)產(chǎn)品認證104個、追溯體系196家。

　　用活生態(tài)優(yōu)勢  帶動鄉(xiāng)村旅游

　　“四季仙果之旅”品牌的創(chuàng)建，是上虞建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的創(chuàng)新舉措。同時，也為上虞鄉(xiāng)村旅游畫上了濃墨重彩的一筆。

　　“上虞將‘四季仙果’進行縱橫延伸，拓展了產(chǎn)品的豐富度和產(chǎn)業(yè)的廣度。借助鄉(xiāng)村生態(tài)優(yōu)勢，依托‘四季仙果’，大力發(fā)展家庭型、農(nóng)莊型農(nóng)家樂，不僅豐富產(chǎn)品供給，還帶動農(nóng)村消費，同時開發(fā)‘四季仙果’的觀賞產(chǎn)品，如櫻花、梅花等，帶動旅游業(yè)發(fā)展。”上虞區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門相關(guān)負責人說。

　　位于上虞區(qū)豐惠鎮(zhèn)三溪村的鴻發(fā)果業(yè)生態(tài)園，就憑借“四季仙果”，吸引了大批游客前來觀光旅游、體驗自然。生態(tài)園主人陶中華表示，每年果樹競相開花、結(jié)果的時候，游客量是最大的，生態(tài)園正借助“四季仙果之旅”品牌，努力打造“休閑田園游”精品特色項目，集家庭農(nóng)莊、快樂農(nóng)場、休閑采摘、觀光旅游、民俗文化等多功能于一體。

　　據(jù)了解，近年來隨著打造“四季仙果之旅”升級版行動的推進和提升，上虞的水果種植基地正在向莊園化、景區(qū)化發(fā)展。過去單純“采摘+品嘗+觀光”的線性旅游、單項旅游，也正朝著“采摘+餐飲+民宿+休閑”的綜合旅游、文化旅游邁進。

　　為更好地帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，促進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，近三年來上虞還充分發(fā)揮財政資金導(dǎo)向性作用，以PPP模式(政府和社會資本合作)創(chuàng)新引入各類資本22億元，推進“五星達標、3A爭創(chuàng)”和小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治，一方面整合串聯(lián)“四季仙果之旅”沿線的文化、風(fēng)光、特產(chǎn)要素，打造可觀、可游、可摘的“四季仙果之旅”精品大道;另一方面大幅提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施功能水平，推動農(nóng)村道路、停車場、公共廁所建設(shè)和“三線”整治等500余個基礎(chǔ)項目順利落地。

　　目前，上虞區(qū)已經(jīng)建成美麗鄉(xiāng)村精品線路10條、浙江省級3A景區(qū)村14個，農(nóng)村生活垃圾分類實現(xiàn)全覆蓋，完成1615處農(nóng)村公廁改造。其中，嶺南鄉(xiāng)東澄村已從昔日的“光棍”村成功轉(zhuǎn)型為獲得中國最美村鎮(zhèn)生態(tài)獎、國家級生態(tài)環(huán)保村、浙江省特色旅游村等榮譽的美麗鄉(xiāng)村。

　　激活數(shù)字產(chǎn)業(yè)  振興美麗鄉(xiāng)村

　　休閑旅游興旺給上虞區(qū)農(nóng)戶帶來了實實在在的利益“，四季仙果之旅”也成為上虞美麗經(jīng)濟發(fā)展的一張金名片。根據(jù)浙江省推進數(shù)字經(jīng)濟“一號工程”的總體要求，現(xiàn)今，上虞正在大力推動“四季仙果”產(chǎn)業(yè)實行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展，振興美麗鄉(xiāng)村。

　　“雖然特色水果采摘讓上虞農(nóng)旅融合快速發(fā)展，但目前，除了現(xiàn)場采摘銷售之外，大批量水果產(chǎn)品的銷售主要還是依靠傳統(tǒng)渠道。”上虞區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門相關(guān)負責人表示，上虞“四季仙果”急需向數(shù)字化生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　為此，上虞通過實施農(nóng)業(yè)應(yīng)急指揮中心建設(shè)、信息進村入戶工程建設(shè)等，初步構(gòu)建了“智慧監(jiān)管”網(wǎng)格體系和農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)體系。現(xiàn)已建成區(qū)級電商服務(wù)中心1個、鎮(zhèn)級電商服務(wù)中心17個，全區(qū)共有村級電子商務(wù)服務(wù)站382家。

　　“現(xiàn)在科技發(fā)達，滯銷的獼猴桃可以通過電商渠道銷往全國，這可真是幫了我的大忙。”章鎮(zhèn)鎮(zhèn)章家埠村獼猴桃種植戶葉明生感嘆道。

　　章鎮(zhèn)鎮(zhèn)章家埠村作為上虞率先利用電商平臺在網(wǎng)上銷售水果的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，2017年，村里獼猴桃的銷售額突破1000萬元，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，章家埠村將獼猴桃品牌宣傳推廣最大化，推動章鎮(zhèn)獼猴桃從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品向電商網(wǎng)紅產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

　　章家埠村村黨總支書記丁林軍表示，通過發(fā)展電商經(jīng)濟這種新型業(yè)態(tài)，將水果旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為村民實打?qū)嵉慕?jīng)濟收入，是鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵所在。

　　“下一步，我們將規(guī)劃建設(shè)‘四季仙果’數(shù)字化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。通過建設(shè)農(nóng)創(chuàng)客電商孵化中心、農(nóng)業(yè)‘數(shù)字化’展示展銷中心等9大功能區(qū)塊，打造浙江省智慧農(nóng)業(yè)樣板基地，進一步促進上虞美麗鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展。”上虞區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門相關(guān)負責人說。