11月30日，備受關(guān)注的“四川名片·榮耀中國”品牌活動(dòng)再掀新高潮，中國名酒舍得酒業(yè)成功入選這一品牌陣營，與五糧液、瀘州老窖等同行一起代表四川，向中國及全世界展現(xiàn)川酒實(shí)力。

　　本次活動(dòng)作為四川優(yōu)秀企業(yè)的全新發(fā)聲和展示平臺，自今年6月啟動(dòng)以來在全國范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注，由此展開的“四川造”、“川企風(fēng)云”等話題持續(xù)深入。對于川酒金花舍得酒業(yè)來說，在品牌升空戰(zhàn)略拉開大幕之時(shí)再獲榮譽(yù)加持，無疑為高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展新征程提供更為強(qiáng)大的品質(zhì)與品牌力背書。

　　以底蘊(yùn)、品質(zhì)與夢想“召喚”四川名片，舍得加速跑路上好戲連連

　　據(jù)了解，本次“四川名片”的入選基本條件非常嚴(yán)格。首先要是四川支柱或民生廣泛需求的行業(yè)，同時(shí)具有高尚品質(zhì)，能夠支撐四川品牌形象，并且要有打造頂級品牌的夢想和情懷。由此看來，本地活動(dòng)既是對當(dāng)前四川名優(yōu)企業(yè)的一次大檢閱，也是一次喚起四川人民集體榮譽(yù)感的最佳通道。

　　舍得酒業(yè)能夠和新希望、五糧液、紅旗連鎖、通威集團(tuán)等一道入選“四川名片”，首先得益于其在悠久的歷史傳承中，不斷締造品牌發(fā)展新路徑，以中國名酒、川酒金花等不可復(fù)制的標(biāo)簽征戰(zhàn)白酒市場，早已從四川走向世界，多次為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級做出特殊貢獻(xiàn)，并且在品質(zhì)口碑的基礎(chǔ)上成為幾代消費(fèi)者的共同記憶，這一歷史和市場底蘊(yùn)足以支撐舍得的四川品牌形象。

　　另外，舍得酒業(yè)從30多年前就前瞻性地提出“生態(tài)釀酒”理念，并建立了中國白酒業(yè)第一座生態(tài)釀酒工業(yè)園，不斷完善深化生態(tài)白酒的內(nèi)涵和大眾培育，成為當(dāng)前健康生態(tài)白酒趨勢的引領(lǐng)者和推動(dòng)者；2016年企業(yè)的成功改制更是為新時(shí)期下酒企的混改之路提供典型樣板，成為川企中當(dāng)之無愧的改革先鋒，并由此展開在“舍短暫、得長遠(yuǎn)”思想下的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路，

　　如今，在“用百年的時(shí)間將舍得打造成為世界一流品牌”的長遠(yuǎn)目標(biāo)下，“傳播中國智慧、打造文化國酒”成為舍得立足新階段，奪取酒業(yè)新紅利的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)要素，在這場由無數(shù)競賽組成的品牌加速跑中，四川名片這一殊榮讓“以舍得智慧、贏全新未來”的賽道上再添激情。

　　新榮譽(yù)、新?lián)?dāng)，四川名片舍得酒業(yè)扛旗川酒捍衛(wèi)戰(zhàn)

　　近年來白酒行業(yè)在經(jīng)歷了黃金期的瘋狂和深度調(diào)整期的動(dòng)蕩之后，逐步邁入以復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)升級為主題的新階段，在這一歷史時(shí)期下，白酒市場在重構(gòu)和整合之中逐漸顯露新的驅(qū)動(dòng)力和聚合態(tài)勢。在此變革風(fēng)潮下，于中國白酒市場擁有重要話語權(quán)和影響力的川酒軍團(tuán)，也面臨新的競爭格局。

　　2017年，四川省以超過400萬千升的產(chǎn)量位列全國榜首，規(guī)模企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超2000千億元，實(shí)現(xiàn)利潤近300億，但行業(yè)顯露的競爭新趨勢也讓我們在這份優(yōu)異成績單外，嗅到危機(jī)感。

　　在河南、山東、安徽、江蘇等地相繼提出白酒振興計(jì)劃的過程中，汾酒引領(lǐng)清香復(fù)興、黃淮名酒帶時(shí)隔八年再啟聯(lián)動(dòng)序幕、茅臺領(lǐng)軍醬酒突圍、香型亞品類之戰(zhàn)的興起與蔓延也如火如荼......這場以香型及區(qū)域領(lǐng)袖企業(yè)為先鋒、以產(chǎn)區(qū)塑造為核心著力點(diǎn)、以酒類消費(fèi)格局的顛覆為走勢的戰(zhàn)局展露愈發(fā)強(qiáng)勢的影響力。

　　由此看來，繼續(xù)鞏固行業(yè)絕對話語權(quán)，讓四川白酒持續(xù)釋放價(jià)值張力成為當(dāng)務(wù)之急。如今，以濃香為核心競爭力的川酒勢力正演繹著風(fēng)格不一，但主題一致的復(fù)興大戲，因此在四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、四川省政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)等政府指導(dǎo)單位的力推下，“四川名片·榮耀中國”這一年度重磅活動(dòng)在致敬榜樣與榮耀授予之外，也彰顯了時(shí)代意義和戰(zhàn)略價(jià)值。

　　五糧液、舍得、瀘州老窖等川酒優(yōu)勢品牌的成功入圍，為四川白酒的振興和展開全面攻勢提供了巨大支持。據(jù)了解，今年“四川名片·榮耀中國”活動(dòng)的開展，初衷是宣傳四川產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)“四川造”品牌，以一批榜樣品牌為引領(lǐng)擦亮四川的企業(yè)名片，進(jìn)而助力四川省委、省政府打造新時(shí)代下四川新形象、新文化和新精神。

　　從宏觀環(huán)境來看，在國家大力弘揚(yáng)中國制造的氛圍下，此次“四川名片”活動(dòng)為川酒軍團(tuán)接下來的集體發(fā)力帶來巨大感召，在彰顯四川智慧的過程中展露川酒自信。這便是中國名酒、川酒金花舍得酒業(yè)以“四川名片”的獲得為契機(jī)，在新時(shí)期下以扛旗者的身份與一眾同行精英捍衛(wèi)川酒價(jià)值和行業(yè)地位的新機(jī)遇。

　　四川名片賦能川酒振興，新榮譽(yù)助力品牌升空

　　白酒作為中國人從古至今不可或缺的精神及物質(zhì)食糧，有著其特殊的社會(huì)地位。得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和傳承不息的釀造技藝，為四川白酒贏得“川酒香天下”的局面提供了天時(shí)與地利，在過去幾十年的社會(huì)變遷和消費(fèi)者迭代中，四川白酒脫穎而出，在全國老百姓的生活中扮演著重要角色，“好酒出四川”這一口碑的煉就過程，也是以川酒六金花為代表的川酒企業(yè)的成長與蛻變過程。

　　川酒品牌依托品質(zhì)底蘊(yùn)和口碑基礎(chǔ)，歷來在高端白酒的競爭中占據(jù)重要位置，一批川酒名牌成功擠占中國高端白酒市場，形成了較為牢固的壁壘效應(yīng)。但隨著消費(fèi)升級浪潮的席卷和大眾消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，高端白酒領(lǐng)域逐漸釋放新的紅利空間，這趨使一批區(qū)域龍頭及香型領(lǐng)軍品牌加入到這一陣營，從而對川酒品牌的歷史地位和站位格局造成了沖擊。

　　除五糧液、瀘州老窖外，對于實(shí)現(xiàn)了企業(yè)深度調(diào)整，并重新邁入加速期的舍得酒業(yè)來說，當(dāng)前繼續(xù)鞏固高端市場的發(fā)言權(quán)和行業(yè)地位，是實(shí)現(xiàn)“文化國酒”戰(zhàn)略定位的必經(jīng)之路。從今年以來圍繞國際、國內(nèi)大事頻繁展開事件營銷來看，舍得以高姿態(tài)和高占位實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)聲，進(jìn)而提升消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知，是現(xiàn)階段的重要議題。在此背景下，“四川名片”這一殊榮的斬獲，自然為舍得品牌的高度提升提供新一輪能量。

　　一方面，“四川名片”充分的展示了川企的實(shí)力和風(fēng)采。另外，以公信力、號召力、影響力為基礎(chǔ)的“四川名片·榮耀中國”大型活動(dòng)的深入開展，將全方位地為全社會(huì)呈現(xiàn)入圍企業(yè)的風(fēng)采，在政府權(quán)威平臺、以四川電視臺為代表的綜合媒體矩陣，以及相關(guān)企業(yè)自發(fā)宣推的持續(xù)深入下，“四川名片”將逐漸融入消費(fèi)者心智，成為相關(guān)品牌的專屬印記，自然為位列這一殊榮的川酒品牌貢獻(xiàn)永久賦能價(jià)值。（中國食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）