2026年成都春季糖酒會如期到來。參展企業(yè)、觀展群眾以及尋求財(cái)富機(jī)會的客商經(jīng)銷商的熱度在降低。成都街頭穿行的出租車司機(jī)也在吐槽說，近兩年的糖酒會的確少了人氣。

其實(shí)，可以辦到114屆的糖酒會也可以說是行業(yè)神話般的存在。展會磁場效應(yīng)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其巨大價(jià)值。只不過是，現(xiàn)在與以前的消費(fèi)環(huán)境變化，信息獲取渠道變化，交易方式變化，參加展覽交易會的意義都在發(fā)生變化。

消費(fèi)者的消費(fèi)觀變了，對產(chǎn)品的需求變了，消費(fèi)場景變了，商務(wù)政務(wù)酒局少了，在共同的認(rèn)知下，酒類產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)們該如何應(yīng)對變化，有什么是解決方案？消費(fèi)者到底需要什么樣的情緒飲品？是否真正懂得消費(fèi)者，得到消費(fèi)者的長期信任？經(jīng)銷商與企業(yè)在一起成長，是否可以“廠商一體”共贏未來？

酒業(yè)人在尋找答案，華致酒行在為酒業(yè)破局。

當(dāng)行業(yè)回歸理性、品質(zhì)成為大眾選酒的核心標(biāo)尺，華致酒行在牢筑消費(fèi)信任的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步回應(yīng)行業(yè)與消費(fèi)者的深層期待，開啟了一場酒業(yè)的全新實(shí)踐。

3月23日，華致酒行以破局之舉，以“專家嚴(yán)選高品質(zhì)好酒”到“大眾喜愛的好酒”，以為消費(fèi)者選好酒的初心，舉行華致優(yōu)選供應(yīng)鏈暨連鎖體系戰(zhàn)略發(fā)布會，推出“濃、醬、兼、清”四款產(chǎn)品，四大香型白酒新品首發(fā)亮相。

萬人評測，共塑好酒標(biāo)準(zhǔn)

華致酒行2019年1月在深圳證券交易所上市，成為中國首家酒類流通A股上市企業(yè)，并連續(xù)十六年入選中國500最具價(jià)值品牌。從成立之初就與國內(nèi)外知名酒企建立起穩(wěn)定合作。面臨消費(fèi)市場變化，2025年開啟優(yōu)品選品計(jì)劃，推出新業(yè)態(tài)“華致優(yōu)選”。

2026年初，華致酒行特邀八位行業(yè)宗師級專家，組建“華致優(yōu)選專家選品委員會”，針對四大香型、數(shù)十款酒樣開展“定型、定格、定風(fēng)味”的嚴(yán)苛評審，從專業(yè)維度劃定不可逾越的品質(zhì)底線。

隨后啟動覆蓋全國、跨越省市、面向真實(shí)消費(fèi)者與門店合作伙伴的“萬人評測”啟動，上萬份數(shù)據(jù)匯聚成關(guān)于口感偏好、包裝審美、價(jià)值感知的真實(shí)圖景。

華致優(yōu)選完成了從“專家嚴(yán)選高品質(zhì)好酒”到“大眾喜愛的好酒”的關(guān)鍵跨越。

權(quán)威認(rèn)可，專家評價(jià)

發(fā)布會上，多位嘉賓從行業(yè)高度對華致優(yōu)選的理念與實(shí)踐給予了充分肯定。中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長、華致優(yōu)選專家選品委員會主任委員馬勇指出：“作為中國酒類流通行業(yè)唯一一家、第一家上市公司，要為消費(fèi)市場描繪一幅絢爛多彩的、最新最美的圖畫，通過華致優(yōu)選，打造超高性價(jià)比的、真正能夠讓新一代大眾消費(fèi)者深入記憶的好產(chǎn)品。”

國家食品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心副主任、華致優(yōu)選專家選品委員會專家委員程勁松總結(jié)道：“無論是國家標(biāo)準(zhǔn)檢測方法，還是感官品評，大家去篩選、評價(jià)，去品味，華致優(yōu)選的好酒總有一款打動你。”

華致酒行總裁楊武勇在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)：“我們一定是生產(chǎn)一款好酒，在同等價(jià)位上能夠有很強(qiáng)的競爭力，有很強(qiáng)的性價(jià)比。金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑，從消費(fèi)者講出的‘好’一定是最有公信力的。華致的產(chǎn)品，最終是消費(fèi)者說好，它才是真的好。”

價(jià)值重構(gòu)，詮釋“超級質(zhì)價(jià)比”

覆蓋清香、濃香、兼香、醬香四大白酒主流香型，風(fēng)格各異，風(fēng)味鮮明。新品包裝以華致“V”型標(biāo)識為核心設(shè)計(jì)語言，黑金外盒搭配透明瓶體，凸顯現(xiàn)代簡奢質(zhì)感，讓酒體品質(zhì)一目了然。

消費(fèi)者主權(quán)時代，華致優(yōu)選給出了“超級質(zhì)價(jià)比”的消費(fèi)新選擇——相同價(jià)位，品質(zhì)更優(yōu)；同等品質(zhì)，價(jià)格更具競爭力。這并非簡單的價(jià)格博弈，而是一場價(jià)值回歸，讓品質(zhì)成為唯一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者可以真正“選我所愛”。

戰(zhàn)略支撐，塑造新零售渠道生態(tài)價(jià)值

作為戰(zhàn)略落地的核心支撐，華致連鎖體系以三大業(yè)態(tài)構(gòu)建起覆蓋多元場景的渠道網(wǎng)絡(luò)：華致酒行和華致名酒庫、華致優(yōu)選，形成團(tuán)購與零售互補(bǔ)、高端與大眾協(xié)同的格局。尤其是華致優(yōu)選，作為數(shù)智化新零售連鎖體系，有效賦能酒商、門店轉(zhuǎn)型。

華致新戰(zhàn)略的核心，更在于對合作伙伴的深度賦能。華致推出了”華致優(yōu)選連鎖賦能計(jì)劃“，從品牌賦能、體驗(yàn)賦能、培訓(xùn)賦能、管理賦能、供應(yīng)鏈賦能、運(yùn)營賦能六個維度，攜手合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值。

寬窄研究院認(rèn)為，華致酒行這場發(fā)布會，向行業(yè)傳遞的遠(yuǎn)不止四大香型新品的亮相，而是角色的轉(zhuǎn)變模式的轉(zhuǎn)變。為消費(fèi)者解決購買痛點(diǎn)與選擇焦慮。未來華致在做的就是讓消費(fèi)者不再焦慮去做選擇，而是愉悅自由去選擇。

華致優(yōu)選在成就用戶的需求價(jià)值，既能夠在華致買到保真的名酒，還能夠買到高性價(jià)比，極致性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。華致優(yōu)選在提供客戶的合作價(jià)值，客戶在賣華致優(yōu)選的產(chǎn)品，會設(shè)置好做配套方案，共同做消費(fèi)者的推廣和培育。

從華致酒行、華致名酒庫、到華致優(yōu)選的服務(wù)進(jìn)化與運(yùn)營體系變革，消費(fèi)者既能在線下享受專業(yè)的選酒服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，又能在線上實(shí)現(xiàn)快速購買和即時配送。寬窄研究院認(rèn)為，華致這一優(yōu)選選品體系，對酒業(yè)消費(fèi)模式會是一次深度改變。“質(zhì)價(jià)比、性價(jià)比、心價(jià)比”的核心，就是全心全意為消費(fèi)者服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求價(jià)值。

華致優(yōu)選，讓美酒消費(fèi)變得更快捷更悅心更輕松，你怎么看？

（寬窄研究院）