3月22日，以“行穩(wěn)致遠筑生態(tài)，協(xié)同攻堅拓新篇”為主題的2025—2026年度瀘州老窖經(jīng)銷商大會在酒城瀘州隆重召開。

　　超1500名經(jīng)銷商齊聚一堂，共同回顧“十四五”收官之年的發(fā)展成果，擘畫“十五五”開局之年的發(fā)展藍圖，現(xiàn)場披露的一系列核心數(shù)據(jù)，彰顯了瀘州老窖以數(shù)智化轉(zhuǎn)型筑牢市場基本盤、以消費者為中心推動高質(zhì)量發(fā)展的堅定決心。

　　大會上，瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪公布了2025年及“十四五”期間的關鍵經(jīng)營數(shù)據(jù)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁信心。2025年，面對行業(yè)深度調(diào)整與多重挑戰(zhàn)，瀘州老窖營銷體系錨定“數(shù)字化落地年”定位，精準發(fā)力市場拓展與數(shù)智運營，全年累計向市場投放五碼產(chǎn)品超1200萬箱，實現(xiàn)消費者開瓶超5600萬瓶、消費者掃碼人數(shù)超1360萬，憑借扎實的產(chǎn)品投放與高效的動銷運營，有效穩(wěn)固市場基本盤。

　　回溯“十四五”時期，瀘州老窖以數(shù)智化轉(zhuǎn)型為核心抓手，構建起全鏈路數(shù)字化運營體系，交出了一份亮眼的“數(shù)智化成績單”。數(shù)據(jù)顯示，“十四五”期間，五碼產(chǎn)品累計投放量突破5000萬箱，核心單品開瓶量達1.1億瓶，核心單品掃碼率超50%，消費者會員資產(chǎn)規(guī)模累計突破5000萬人。

　　這一系列數(shù)據(jù)背后，是瀘州老窖“五碼合一”數(shù)字化戰(zhàn)略的深度落地——通過托盤碼、箱碼、盒碼、瓶碼、蓋內(nèi)碼的全鏈路賦碼，實現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)線到消費者餐桌的全程可追溯，既有效防范竄貨亂價、假冒偽劣等行業(yè)頑疾，又精準捕捉消費數(shù)據(jù)，構建起金字塔會員體系與私域運營模型，推動品牌運營從“渠道驅(qū)動”向“消費者驅(qū)動”深度轉(zhuǎn)型。

　　“五碼合一”的戰(zhàn)略價值，在實踐中持續(xù)釋放賦能效應。一方面，它為渠道治理筑牢“防火墻”，通過碼與渠道的精準綁定，實現(xiàn)竄貨快速預警、終端返利與動銷率掛鉤，保障渠道秩序穩(wěn)定，終端價格穩(wěn)定率達90%以上；另一方面，它為消費者運營搭建“連心橋”，消費者掃碼即可查驗真?zhèn)?、獲取溯源信息、參與紅包福利活動，2025年核心單品掃碼率超50%，消費者參與熱情持續(xù)高漲，有效拉近品牌與消費者的距離。同時，海量消費數(shù)據(jù)的沉淀，為瀘州老窖精準洞察消費需求、優(yōu)化產(chǎn)品布局、創(chuàng)新營銷模式提供了數(shù)據(jù)支撐，推動品牌運營效率與消費者滿意度雙提升。

　　2026年是“十五五”規(guī)劃開局之年，也是瀘州老窖營銷體系的“消費者年”和“數(shù)字化應用年”。大會明確提出，將堅持“以穩(wěn)促進、行穩(wěn)致遠”的營銷發(fā)展總體方針，圍繞“強信心、穩(wěn)節(jié)奏、齊攻堅、謀突破”的發(fā)展主題，深入實施生態(tài)鏈運營戰(zhàn)略，構建共生文化與生態(tài)價值。未來，瀘州老窖將持續(xù)深化數(shù)智化轉(zhuǎn)型，以“五碼合一”為核心支撐，進一步打通數(shù)據(jù)壁壘，完善消費者全生命周期服務體系；同時深化廠商協(xié)同，拓展立體化渠道，精耕細分市場，推動營銷創(chuàng)新向?qū)?、向深、向細，助?ldquo;十五五”規(guī)劃開好局、起好步。

　　作為中國白酒行業(yè)的標桿企業(yè)，瀘州老窖始終堅守品牌初心，以品質(zhì)立根、以創(chuàng)新賦能、以協(xié)同致遠。此次經(jīng)銷商大會的召開，不僅是對過往成果的總結(jié)與表彰，更是對未來發(fā)展的戰(zhàn)略部署與信心凝聚。

　　在數(shù)智化浪潮與消費升級的雙重驅(qū)動下，瀘州老窖將攜手廣大經(jīng)銷商，以數(shù)智化賦能高質(zhì)量發(fā)展，以生態(tài)化運營凝聚發(fā)展合力，持續(xù)鞏固市場基本盤，探索行業(yè)發(fā)展新路徑，為中國白酒產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻更強力量。

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