2月5日，郎酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商視頻會(huì)議召開(kāi) 。會(huì)上，郎酒首次發(fā)布2025業(yè)績(jī)回顧，讓全體經(jīng)銷(xiāo)商看到了其從產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道等板塊的全方位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　2025年，郎酒全年經(jīng)銷(xiāo)商出貨量不僅在2024年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)，商家數(shù)量、終端門(mén)店、宴席數(shù)量、郎酒莊園會(huì)員數(shù)量與開(kāi)瓶數(shù)量等也實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升。

　　比如，2025年，郎酒全國(guó)化成效顯著，商家數(shù)量增加800余家，聯(lián)盟商共拓展增加近10萬(wàn)家；紅花郎宴席同比增長(zhǎng)73%，兼香宴席同比增長(zhǎng)48%；會(huì)員體系構(gòu)建方面，郎酒莊園會(huì)員發(fā)展數(shù)量同比增長(zhǎng)44%；市場(chǎng)方面，總開(kāi)瓶數(shù)同比增長(zhǎng)18%；社會(huì)渠道庫(kù)存進(jìn)一步下降……

　　更重要的是，2025年，郎酒已逐步完成產(chǎn)品體系過(guò)渡——第4代青花郎向第5代青花郎的過(guò)渡、第4代紅花郎·10向第5代紅花郎·10的過(guò)渡，上一代紅花郎·15正在推進(jìn)向2025版紅花郎·15的市場(chǎng)過(guò)渡，同時(shí)還有龍馬郎和2025版郎牌郎的上市和全國(guó)化布局。

　　整體來(lái)看，郎酒2025年的穩(wěn)健增長(zhǎng)，得益于其在產(chǎn)品、渠道與用戶(hù)的三維發(fā)力。

　　產(chǎn)品端，通過(guò)青花郎、紅花郎等核心單品的代際迭代，持續(xù)優(yōu)化口感與顏值，貼合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)；同時(shí)龍馬郎、2025 版郎牌郎的全新上市，進(jìn)一步完善了產(chǎn)品矩陣，覆蓋更多價(jià)格帶與消費(fèi)場(chǎng)景。

　　市場(chǎng)端，有效商家與聯(lián)盟商的規(guī)模擴(kuò)容，不僅拓寬了市場(chǎng)觸達(dá)面，更通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)庫(kù)存良性下降，讓渠道“輕裝上陣”，提升了市場(chǎng)周轉(zhuǎn)效率。

　　用戶(hù)端，郎酒莊園會(huì)員的增長(zhǎng)與開(kāi)瓶數(shù)提升形成正向呼應(yīng)，既體現(xiàn)了品牌通過(guò)莊園體驗(yàn)、會(huì)員服務(wù)等方式深化用戶(hù)粘性的成效，也印證了產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率與市場(chǎng)認(rèn)可度的雙提升。

　　這種“產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力、渠道有穿透力、用戶(hù)有忠誠(chéng)度”的立體布局，讓郎酒在弱周期中實(shí)現(xiàn) “強(qiáng)壯 穩(wěn)健 增長(zhǎng)”，而2026年“強(qiáng)壯 穩(wěn)健 擠壓增長(zhǎng)”的基調(diào)，也預(yù)示著品牌將在存量市場(chǎng)中進(jìn)一步聚焦核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)發(fā)力持續(xù)鞏固行業(yè)地位。

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