消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”“主引擎”，是民生幸福的“晴雨表”。近日，國(guó)務(wù)院新聞辦舉行發(fā)布會(huì)提出，“打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景”。

　　消費(fèi)新場(chǎng)景是業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)與環(huán)境要素深度融合的全新消費(fèi)形態(tài)。隨著消費(fèi)需求迭代升級(jí)，人們已從實(shí)用、性價(jià)比導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向追求個(gè)性化、智能化、沉浸式的高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，更看重消費(fèi)過程中的參與感與獲得感。消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，須立足群眾需求、貼合民生實(shí)際，始終把滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

　　消費(fèi)新場(chǎng)景之“新”，主要體現(xiàn)在三方面。一是內(nèi)容產(chǎn)品新，依托傳統(tǒng)場(chǎng)景升級(jí)，培育露營(yíng)餐吧、非遺研學(xué)、國(guó)潮快閃店等特色場(chǎng)景；二是業(yè)態(tài)模式新，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)集成及線上線下、虛實(shí)融合，如線上云逛展搭配線下體驗(yàn)店等；三是消費(fèi)體驗(yàn)新，以個(gè)性化、沉浸式、綠色化為核心，契合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。這些新場(chǎng)景既能精準(zhǔn)契合群眾消費(fèi)升級(jí)需求，也能激活消費(fèi)潛力、培育新增長(zhǎng)點(diǎn)。持續(xù)推進(jìn)這一創(chuàng)新，需強(qiáng)化協(xié)同聯(lián)動(dòng)，著力構(gòu)建“政府引領(lǐng)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與”的良性生態(tài)，讓場(chǎng)景創(chuàng)新成為拉動(dòng)內(nèi)需、惠及民生、驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要支撐。

　　政府引領(lǐng)是消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的根本保障。唯有強(qiáng)化政府引領(lǐng)、筑牢政策根基，才能推動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新有序落地。政府相關(guān)部門作為消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的引領(lǐng)者、推動(dòng)者與保障者，錨定以人民為中心的發(fā)展思想，牢牢立足擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點(diǎn)，堅(jiān)持科學(xué)謀劃、精準(zhǔn)施策、靶向發(fā)力，著力破解場(chǎng)景創(chuàng)新過程中的各類堵點(diǎn)難點(diǎn)，不斷完善相關(guān)政策體系、提升政策落實(shí)效能，推動(dòng)政策紅利與場(chǎng)景創(chuàng)新深度融合、同頻共振，最終實(shí)現(xiàn)“政策引導(dǎo)、場(chǎng)景落地、消費(fèi)提振、民生改善”的良性循環(huán)。實(shí)踐中，上海“購(gòu)在中國(guó)”暨新春消費(fèi)季便是典型代表。其通過政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、多政策聯(lián)動(dòng)發(fā)力，整合各類促消費(fèi)資源，聯(lián)動(dòng)以舊換新、消費(fèi)券等政策打造特色消費(fèi)場(chǎng)景，集中釋放政策紅利，彰顯了政府在場(chǎng)景創(chuàng)新中的引領(lǐng)推動(dòng)作用。

　　企業(yè)作為場(chǎng)景創(chuàng)新的核心主體，是強(qiáng)化創(chuàng)新動(dòng)能的關(guān)鍵載體，更是推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新提質(zhì)增效的核心支撐。企業(yè)既是銜接政策導(dǎo)向與消費(fèi)需求的關(guān)鍵紐帶，也是推動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新從政策引導(dǎo)向內(nèi)生增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型的核心力量。在未來的探索中，應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，聚焦群眾多元消費(fèi)需求，如綠色智能、文旅融合、數(shù)字化等方向，積極打造多元消費(fèi)場(chǎng)景、豐富場(chǎng)景供給。例如，一些商場(chǎng)嘗試打破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，立足文旅融合創(chuàng)新方向，打造山路式沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，將茶社、特色餐飲等多元業(yè)態(tài)與地域文化體驗(yàn)深度融合，打破消費(fèi)與文化體驗(yàn)的邊界，讓消費(fèi)者在休閑消費(fèi)中感受文化魅力，成為企業(yè)主導(dǎo)場(chǎng)景創(chuàng)新、推動(dòng)文旅消費(fèi)融合升級(jí)的生動(dòng)范例。

　　凝聚社會(huì)各方合力，持續(xù)拓寬社會(huì)參與的廣度與深度。場(chǎng)景創(chuàng)新從來不是政府或企業(yè)的“獨(dú)角戲”，而是行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、社會(huì)組織、消費(fèi)者等各方協(xié)同共奏的“交響樂”。因此，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方活力、凝聚強(qiáng)大合力，讓場(chǎng)景創(chuàng)新更具普惠性和可持續(xù)性，深度扎根民生、服務(wù)群眾，為消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展注入多元?jiǎng)幽?。例如，河南舉辦“中原放心消費(fèi)萬里行”活動(dòng)，廣泛傳播誠(chéng)信消費(fèi)案例，有效助力消費(fèi)信任與老字號(hào)品牌雙升級(jí)，展現(xiàn)了社會(huì)合力賦能場(chǎng)景創(chuàng)新的鮮明成效。

　　消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，場(chǎng)景創(chuàng)新是推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵方式，更是擴(kuò)大內(nèi)需、構(gòu)建新發(fā)展格局的重要舉措。凝聚多方合力，推進(jìn)場(chǎng)景創(chuàng)新提質(zhì)增效，推動(dòng)供需在更高水平上實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡和良性循環(huán)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

（宋 澤）

　　（來源：光明日?qǐng)?bào)）