茅臺?一直?被?關(guān)注?。近日?據(jù)財(cái)聯(lián)社消息，目前，茅臺1935批價(jià)約960元/瓶，而部分渠道商綜合進(jìn)貨成本在千元以上，價(jià)格已出現(xiàn)“倒掛”。

　　2022年1月18日，貴州茅臺新品茅臺1935正式發(fā)布上市，出廠價(jià)798元/瓶，官方零售指導(dǎo)價(jià)1188元/瓶。

　　在2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上，茅臺明確了“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”的醬香系列酒品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提出千元級高端產(chǎn)品將主打“茅臺 1935” 品牌，可見茅臺對茅臺1935的重視。茅臺1935在短時(shí)間內(nèi)取得了非凡的成績，但也面臨系列“負(fù)面”傳言。

　　茅臺1935在上市第一年銷售額就突破 50 億，可以說是中國白酒的一個神話，以一己之力重構(gòu)千元價(jià)格帶醬酒品牌格局。

　　在2023 年第一季度，茅臺1935又創(chuàng)造了28億的驚艷銷售額，已經(jīng)超過了去年全年銷售額的一半，極有可能在上市第二年讓茅臺1935成為茅臺一個百億單品。

　　茅臺1935的價(jià)格在上市不久一路高攀至近2000元，呈現(xiàn)出了上市即巔峰的市場狀態(tài)，也成為了茅臺1935最高光的時(shí)刻。在面對2022年動銷困難、市場低迷等的情況下，茅臺1935全年平均價(jià)格仍穩(wěn)定在1300元左右，并在多個區(qū)域出現(xiàn)一瓶難求的現(xiàn)象，整體表現(xiàn)尚可。

　　2023年春節(jié)茅臺經(jīng)銷商報(bào)價(jià)仍然在1250元左右，然而春節(jié)過后茅臺1935渠道價(jià)開始加速下滑。一些電商平臺部分商家已將茅臺1935調(diào)價(jià)至千元以下，突破1000元關(guān)口，相比巔峰近2000的價(jià)格，幾乎腰斬。

　　茅臺1935已經(jīng)成為了千元級全國大單品的有力競爭者。盡管目前價(jià)格體系在不斷回落，但從整個千元級大單品產(chǎn)品來看，茅臺1935的價(jià)格體系目前仍然相對“健康”。其主要原因在于，茅臺1935對出廠價(jià)799元，所以相對其他千元大單品，盈利空間仍然很足，在很長一段時(shí)間仍然將是順價(jià)銷售。

　　不過需要警惕的是，茅臺1935的部分市場行情價(jià)已經(jīng)可以達(dá)到900元左右，價(jià)格存在進(jìn)一步下降的可能。

　　在茅臺1935上市之時(shí)，并未提及明確的發(fā)展目標(biāo)。而在茅臺1935一周年的慶典上，茅臺為茅臺1935明確定下了一個目標(biāo)：2023年把茅臺1935打造出百億級大單品。

　　現(xiàn)在茅臺1935的行情價(jià)已經(jīng)破1000，低于i茅臺等電商平臺的官方價(jià)格。因此現(xiàn)在i茅臺上預(yù)約已不劃算，導(dǎo)致很少人預(yù)約。除此之外，市場流傳茅臺1935非常容易被“拔頭”造假，導(dǎo)致部分消費(fèi)者在購買時(shí)有所估計(jì)。而茅臺1935今年定下了百億目標(biāo)，這促使茅臺可能對茅臺1935有所動作。

　　有白酒經(jīng)銷商透露，茅臺集團(tuán)或?qū)⒄{(diào)整對于1935產(chǎn)品經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)的計(jì)劃內(nèi)外配比，調(diào)高計(jì)劃內(nèi)的合同量，這相當(dāng)于變相下調(diào)了出廠價(jià)。但該消息目前并沒有得到茅臺集團(tuán)官方確認(rèn)。

　　據(jù)了解，茅臺1935的經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)分為計(jì)劃內(nèi)和計(jì)劃外，計(jì)劃內(nèi)價(jià)格為798元/瓶，計(jì)劃外價(jià)格為1088元/瓶，若按目前計(jì)劃內(nèi)外的合同量配比3∶7來折算，茅臺1935的打款價(jià)實(shí)際上是1001元/瓶。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，茅臺1935去年剛上市時(shí)被熱捧主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)白酒行情較好，飛天茅臺價(jià)格一路上揚(yáng)，帶動茅臺1935價(jià)格走高。而如今白酒行業(yè)處于去庫存階段，飛天茅臺價(jià)格都在下挫，茅臺1935的價(jià)格更難穩(wěn)住。

　　經(jīng)濟(jì)周期都在變，產(chǎn)品價(jià)格也會隨著消費(fèi)變化而變，從來沒有一成不變的道理。漲是策略，降其實(shí)也是策略更需要智慧。