“聽(tīng)花酒”出現(xiàn)是不是奇葩，標(biāo)準(zhǔn)裝每瓶5860元，精品裝每瓶58600元，被外界定義為“天價(jià)白酒”。憑什么標(biāo)天價(jià)，其實(shí)多為吸眼球之舉，有名無(wú)實(shí)。聽(tīng)花酒母公司青海春天前三季報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.61億元，同比增長(zhǎng)24.93%，歸母凈利潤(rùn)為-7033.12萬(wàn)元。

　　青海春天已經(jīng)連虧三年，合計(jì)虧損近9億元。2020年至2022年，青海春天的營(yíng)收分別為1.24億、1.28億和1.6億元；歸母凈利潤(rùn)分別為-3.2億、-2.49億和-2.88億元。

　　最近，聽(tīng)花酒總設(shè)計(jì)師張雪峰通過(guò)視頻還公開(kāi)表示，聽(tīng)花是老酒再釀造，反復(fù)精餾濃縮，精品裝得率僅6%。同時(shí)，聽(tīng)花能帶來(lái)健康價(jià)值，尤其對(duì)那些必須喝酒的人來(lái)說(shuō)無(wú)法用金錢衡量。表示“聽(tīng)花酒，口感秒殺醬香”，張雪峰自信爆棚，還坦言，天價(jià)聽(tīng)花“再貴5倍也值!”

　　聽(tīng)花酒為主的酒水業(yè)務(wù)，三年業(yè)績(jī)沒(méi)有帶來(lái)大的增長(zhǎng)，青海春天一直稱酒水業(yè)務(wù)仍在培育市場(chǎng)中。青海春天從2020年-2022年的酒水業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為0.17億、0.25億、0.94億元，合計(jì)約1.36億元；而同期銷售費(fèi)用分別為0.48億、0.56億、1.23億元，合計(jì)為2.27億元。

　　2015年，青海春天的冬蟲夏草等產(chǎn)品中，被檢出砷含量達(dá)4.4-9.9mg/kg，遠(yuǎn)超保健食品1.0mg/kg的安全標(biāo)準(zhǔn)砷限量值，而后公司業(yè)績(jī)逐年下滑。

　　2018年，青海春天開(kāi)始涉足白酒領(lǐng)域。首推出的是“吃辣喝的酒”涼露，一番炒作并未在市場(chǎng)上激起大浪，其后又在2020年推出新概念“天價(jià)白酒”聽(tīng)花酒產(chǎn)品。

　　張雪峰表示，聽(tīng)花酒源自夢(mèng)中太上老君托夢(mèng)，又讓聽(tīng)花酒被推上風(fēng)口浪尖。2022年1月，聽(tīng)花酒因“喝酒能提升性功能”的言論又一次引發(fā)輿論嘩然。很多網(wǎng)友指責(zé)聽(tīng)花酒是“智商稅”“惡俗營(yíng)銷”“炒作”，認(rèn)為這和“飲酒有害健康”的常識(shí)相違背。況且，天價(jià)酒并非“物有所值”，是噱頭營(yíng)銷，不利于酒業(yè)的健康發(fā)展，聽(tīng)花也有虛假價(jià)值之嫌，對(duì)價(jià)格市場(chǎng)帶來(lái)不健康的影響。

　　2022年7月，聽(tīng)花酒斥巨資聘請(qǐng)兩位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者出任首席科學(xué)家。而其中一位專家，正是被稱為“偉哥之父”的斐里德·穆拉德。11月11日的發(fā)布會(huì)上，聽(tīng)花酒宣布又一位諾獎(jiǎng)得主加盟聽(tīng)花。這位新加盟的諾獎(jiǎng)得主阿夫拉姆·赫什科是2004年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主，致力于泛素調(diào)節(jié)蛋白質(zhì)降解機(jī)制和代謝修復(fù)理論的研究。

　　2018年，青海春天向市場(chǎng)推出了“吃辣喝的酒”涼露。主打搭配火鍋的涼露，最終還是徹底“涼涼 ”了。

　　當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)已逐步進(jìn)入理性時(shí)代，理性的消費(fèi)者還會(huì)為“天價(jià)聽(tīng)花”的“懸學(xué)”“神學(xué)”買單嗎？天價(jià)聽(tīng)花究竟賣給了誰(shuí)？誰(shuí)會(huì)出這價(jià)買來(lái)消費(fèi)？

　　企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)需要有社會(huì)擔(dān)當(dāng)，也需要正確的價(jià)值觀引導(dǎo)社會(huì)進(jìn)步。如張學(xué)峰自己所說(shuō)，重要的是我們是不是為社會(huì)、消費(fèi)者提供了價(jià)值。天價(jià)聽(tīng)花，僅僅為社會(huì)帶來(lái)了什么樣的價(jià)值？會(huì)拯救青海春天？天價(jià)聽(tīng)花還會(huì)存活多久，我們等著讓時(shí)間，讓市場(chǎng)來(lái)回答印證一切。