近日舉辦的成渝全域文創(chuàng)旅游與地標(biāo)美食產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，“成、德、眉、資”（成都、德陽、眉山、資陽）美食產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱聯(lián)盟）正式發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)餐飲網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)、尊重商家自主經(jīng)營權(quán)的倡議書》（以下簡(jiǎn)稱《倡議書》）。

　　打造公平的營商環(huán)境

　　該聯(lián)盟包括天府新區(qū)、錦江區(qū)、青羊區(qū)、成華區(qū)、雙流區(qū)、龍泉驛區(qū)、溫江區(qū)等成都市的餐飲協(xié)會(huì)，還包括德陽市、眉山市、資陽市、簡(jiǎn)陽市等四地50多個(gè)行業(yè)商協(xié)會(huì)，共同發(fā)出倡議，呼吁構(gòu)建良好營商環(huán)境。

　　倡議書中提出，首要的是提倡平臺(tái)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，明確反對(duì)強(qiáng)制商家“二選一”的行為，維護(hù)商家的自主經(jīng)營權(quán)。各平臺(tái)應(yīng)以《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律法規(guī)為基石，共同營造一個(gè)公平、公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　同時(shí)，《倡議書》中強(qiáng)調(diào)應(yīng)尊重并保障商家及消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的自由選擇與使用權(quán)，鼓勵(lì)商家根據(jù)自身需求和市場(chǎng)狀況自由選擇合作平臺(tái)，反對(duì)平臺(tái)通過限制流量、搜索降權(quán)等手段強(qiáng)制商家合作。在商品組品和定價(jià)方面，呼吁尊重商家的自由組品和自由定價(jià)權(quán)，反對(duì)平臺(tái)通過非正當(dāng)手段干預(yù)商家的經(jīng)營策略，保障商家能夠根據(jù)市場(chǎng)情況和自身成本進(jìn)行自主定價(jià)。

（來源：成德眉資美食產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟）

　　《倡議書》也強(qiáng)調(diào)尊重消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，要求平臺(tái)提供公正透明的商家信息，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，鼓勵(lì)商家提供多樣化商品和服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。呼吁社會(huì)共建一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)餐飲營商環(huán)境，保護(hù)商家的自主經(jīng)營權(quán)。

　　外賣平臺(tái)被曝要求商戶“二選一”

　　11月15日，據(jù)重慶晚報(bào)報(bào)道，近日，連鎖餐飲品牌“鐘大強(qiáng)豬腳飯”被美團(tuán)外賣限制在抖音開展業(yè)務(wù)的消息引發(fā)了不少關(guān)注。據(jù)網(wǎng)友爆料，鐘大強(qiáng)豬腳飯官方運(yùn)營團(tuán)隊(duì)收到通知，如果其在抖音外賣上開展業(yè)務(wù)，將被美團(tuán)強(qiáng)制下線，并拉黑永不合作。

　　資料顯示，該品牌在全國擁有200余家加盟店，一直以來與美團(tuán)平臺(tái)保持著良好的合作關(guān)系。然而，隨著抖音外賣平臺(tái)的興起，鐘大強(qiáng)豬腳飯順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，卻意外遭到美團(tuán)的“制裁”。記者在抖音平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，鐘大強(qiáng)豬腳飯進(jìn)行了官方身份認(rèn)證，但并未開展相關(guān)的業(yè)務(wù)。

　　類似的事件并非個(gè)案。不久前，太二酸菜魚因?yàn)樵诙兑糁辈?，次日便被被美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)進(jìn)行關(guān)鍵詞屏蔽，盡管大眾點(diǎn)評(píng)迫于壓力，很快便取消了屏蔽，但此舉依然遭到業(yè)內(nèi)的評(píng)論。

　　作為中國最大的外賣平臺(tái)之一，美團(tuán)外賣擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)份額。為了維護(hù)自身利益和市場(chǎng)地位，美團(tuán)外賣多次采取限制商戶在其他競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上運(yùn)營活動(dòng)的措施。之前就有多個(gè)商戶聲稱，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)商戶推出“關(guān)燈計(jì)劃”，要求商戶在其他社交平臺(tái)的定價(jià)不能低于美團(tuán)，否則會(huì)被限流甚至下架。很多商戶和業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為這種限制剝奪了商戶的自主選擇權(quán)，限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)行業(yè)發(fā)展不利。

　　“京東喊話李佳琦”沖上熱搜

　　10月24日上午，京東采銷人員“褚三鋒”在朋友圈公開喊話李佳琦“二選一”。該人員表示，突然收到了品牌商海氏的律師函，被該品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價(jià)格低于李佳琦直播售價(jià)，違反了他們與李佳琦簽署的“底價(jià)協(xié)議”，并要求賠償巨額違約金。他還表示，該產(chǎn)品為京東自營產(chǎn)品，價(jià)格低是因?yàn)榫〇|自掏腰包進(jìn)行了補(bǔ)貼。“試問個(gè)別超級(jí)頭部主播因一己私利損害品牌商長期發(fā)展、傷害消費(fèi)者基本權(quán)益的‘二選一’行為，是否已經(jīng)構(gòu)成違法？是否可有相關(guān)部門針對(duì)這樣的‘偽全網(wǎng)最低價(jià)’行為加以管理，還大家一個(gè)干凈、透明的購物環(huán)境。”“褚三鋒”稱。

　　根據(jù)他曬出的部分律師函截圖，品牌商海氏指控京東平臺(tái)違約修改定價(jià)，同時(shí)因?yàn)榫〇|的壓價(jià)操作，導(dǎo)致海氏與其他客戶合作合同中的被動(dòng)違約，可能觸發(fā)巨額賠償風(fēng)險(xiǎn)。

　　隨著“京東采銷喊話李佳琦”沖上熱搜，烤箱品牌海氏發(fā)布聲明稱，海氏品牌沒有和京東采銷人員所指的渠道簽訂任何“底價(jià)協(xié)議”，海氏品牌為確保消費(fèi)者的權(quán)益，在雙十一期間對(duì)該烤箱定價(jià)按各平臺(tái)營銷節(jié)奏，將最低銷售價(jià)全網(wǎng)拉齊。

　　李佳琦公司美腕也否認(rèn)和海氏品牌簽訂所謂的“底價(jià)協(xié)議”，表示從未要求品牌“二選一”，直播間商品的定價(jià)權(quán)在于品牌。

　　“底價(jià)協(xié)議”引發(fā)關(guān)注

　　針對(duì)這一話題，網(wǎng)絡(luò)曝光了一份據(jù)稱是美腕與品牌商的合同，美腕要求品牌商在指定范圍內(nèi)給予其最大的促銷力度。在保證期限內(nèi)，品牌需要保證其通過指定達(dá)人在本合同框架下雙方約定的所有推廣服務(wù)下提供的促銷力度為保證期限內(nèi)在保證范圍內(nèi)的同等條件下最大力度。如若違約，品牌需要向消費(fèi)者退還五倍差價(jià)，并向美腕賠償違約金人民幣200萬元。不過，該合同并未指明是海氏和李佳琦所簽訂。對(duì)此，品牌方和李佳琦方尚未回應(yīng)。

　　隨后爆出的多個(gè)相關(guān)熱搜，讓網(wǎng)友的關(guān)注度水漲船高。一名網(wǎng)友表示，“無論平臺(tái)還是個(gè)人，消費(fèi)者想要的就是實(shí)惠，誰也沒有權(quán)利搞價(jià)格壟斷，真誠開放無套路，才是王道。”京東家電家居負(fù)責(zé)人10月25日也在朋友圈發(fā)文，支持喊話的采銷人員，抵制全網(wǎng)底價(jià)協(xié)議條款。

　　“最低價(jià)”引發(fā)爭(zhēng)論？

　　李佳琦官方微信號(hào)10月24日發(fā)布預(yù)告稱，將于10月26日上線海氏烤箱C40，目前只放出了產(chǎn)品直播預(yù)告，未給出任何價(jià)格信息。該產(chǎn)品目前在天貓旗艦店折扣價(jià)為744元，產(chǎn)品海報(bào)顯示“大促到手價(jià)不高于669”，在京東旗艦店目前是待發(fā)布狀態(tài)，頁面海報(bào)顯示價(jià)格立減后為639元。

　　據(jù)“褚三鋒”稱，“這次的補(bǔ)貼費(fèi)用完全是京東自掏腰包，是我頂著巨大壓力、犧牲了整個(gè)部門的毛利才做到現(xiàn)在的價(jià)格。”

　　但海氏烤箱發(fā)布的聲明則表示，調(diào)低價(jià)格出售的烤箱，每一臺(tái)的損失，都由海氏品牌承擔(dān)，并非京東采銷聲稱的由平臺(tái)補(bǔ)貼費(fèi)用。

　　對(duì)于定價(jià)權(quán)，京東認(rèn)為，京東自營商品京東具有定價(jià)權(quán)。海氏聲明則表示，海氏品牌和京東平臺(tái)簽署的協(xié)議里，明確經(jīng)營行為需建立在雙方協(xié)商一致的基礎(chǔ)上，京東采銷無權(quán)擅自修改價(jià)格。

　　看來，市場(chǎng)脫離不了監(jiān)管力量。