3月30日，達(dá)能旗下全新嬰幼兒配方羊奶粉——愛(ài)他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊，作為達(dá)能的首批新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，全面上市。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這兩款“高配版”羊奶粉不僅將進(jìn)一步豐富達(dá)能紐迪希亞在生命早期營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品組合，為企業(yè)本身帶來(lái)可觀的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，也將進(jìn)一步推動(dòng)羊奶粉這一細(xì)分領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。

發(fā)揮科研“硬實(shí)力”

多元產(chǎn)品組合護(hù)航中國(guó)寶寶

　　隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于生命早期營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)知和需求在不斷提高。基于對(duì)消費(fèi)需求的深刻洞察，紐迪希亞生命早期營(yíng)養(yǎng)在中國(guó)市場(chǎng)不斷拓展產(chǎn)品品類(lèi)，并在嬰幼兒配方奶粉、嬰幼兒輔食、學(xué)齡前兒童奶粉等細(xì)分領(lǐng)域推出了創(chuàng)新產(chǎn)品，為中國(guó)寶寶提供更為全面、長(zhǎng)久的營(yíng)養(yǎng)支持和陪伴。

　　此次達(dá)能推出的“雙子星”——愛(ài)他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊，是在純羊奶粉基礎(chǔ)上推出的高配方奶粉，不僅擁有優(yōu)質(zhì)純羊乳所含有的A2蛋白，還搭配了120億CFU高活性益生菌和益生元，能被寶寶更好地吸收。此外，兩款產(chǎn)品還分別針對(duì)寶寶對(duì)于自護(hù)力和吸收力的不同需求，在配方上進(jìn)行了差異化設(shè)計(jì)。具體而言，卓徉不僅擁有愛(ài)他美3的良好品質(zhì)，并含有羊乳源生乳鐵蛋白和強(qiáng)化乳鐵蛋白兩種乳鐵蛋白，能夠幫助激發(fā)寶寶“自護(hù)因子”，助力先鋒“自護(hù)力”。諾優(yōu)羊則來(lái)自荷蘭品牌諾優(yōu)能3家族，專(zhuān)注寶寶吸收，具有高效吸收成分雙重OPO。

　　“達(dá)能紐迪希亞生命早期營(yíng)養(yǎng)憑借在營(yíng)養(yǎng)研究領(lǐng)域近130年的硬實(shí)力，不斷突破創(chuàng)新，推出了一系列豐富的營(yíng)養(yǎng)解決方案。”達(dá)能生命早期營(yíng)養(yǎng)大中華區(qū)高級(jí)副總裁周志剛表示，“這兩款羊奶粉將成為達(dá)能嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品矩陣中的重要成員，為中國(guó)寶寶提供優(yōu)質(zhì)的生命早期營(yíng)養(yǎng)支持。”

　　據(jù)悉，這兩款新品目前已在愛(ài)他美天貓、京東官方旗艦店及諾優(yōu)能天貓官方旗艦店、連鎖母嬰店、連鎖超市等渠道陸續(xù)上市。

競(jìng)爭(zhēng)將加劇

更偏重于配方升級(jí)和品牌背書(shū)

　　近年來(lái)，羊奶粉憑借特殊的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮指出，隨著行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻的提高，市場(chǎng)日益向著頭部企業(yè)集中，羊奶粉品質(zhì)明顯提高，純羊奶粉逐漸成為主流，未來(lái)羊奶粉的主要競(jìng)爭(zhēng)將更加偏重于配方升級(jí)和品牌背書(shū)。消費(fèi)者越來(lái)越追求產(chǎn)品配方，因此，“雙乳鐵蛋白”“雙重OPO”“高含量益生菌和益生元”等將成為未來(lái)羊奶粉配方發(fā)展方向。

　　宋亮說(shuō)，在信息來(lái)源眾多、信息源復(fù)雜的今天，新生代父母對(duì)奶粉產(chǎn)品信譽(yù)的判斷，主要看企業(yè)和品牌發(fā)展歷史及專(zhuān)業(yè)程度。達(dá)能紐迪希亞是中國(guó)嬰配奶粉行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，在生命早期營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域擁有超過(guò)百年先進(jìn)科研經(jīng)驗(yàn)，其主打產(chǎn)品諾優(yōu)能、愛(ài)他美市場(chǎng)遍布?xì)W洲等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，強(qiáng)大科研和生產(chǎn)實(shí)力為其品牌推廣提供了強(qiáng)大背書(shū)。

　　從渠道策略上，“雙子星”加上之前跨境購(gòu)的可瑞康羊奶粉，可以實(shí)現(xiàn)羊奶粉全渠道布局。其中，卓徉主要側(cè)重于電商渠道、大型母嬰渠道和商超賣(mài)場(chǎng)，諾優(yōu)羊則專(zhuān)注于重點(diǎn)市場(chǎng)的本地連鎖商超和母嬰店。“渠道差異化打法，可以更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者，更好地為消費(fèi)者提供適合他們需求的產(chǎn)品，同時(shí)也增加了渠道商的信心。”宋亮說(shuō)。

　　此前有媒體報(bào)道，達(dá)能CEO盛睿安在今年2月舉行的業(yè)績(jī)會(huì)議上預(yù)告，該公司奶粉業(yè)務(wù)后續(xù)將在中國(guó)市場(chǎng)推出“建立在科學(xué)能力上”的新品，并稱(chēng)今年將繼續(xù)是（奶粉）增長(zhǎng)的一年。達(dá)能2022年年度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，該公司去年在華嬰配奶粉業(yè)務(wù)同比實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，其中愛(ài)他美品牌外文和中文標(biāo)簽?zāi)谭鄣氖袌?chǎng)份額都有所擴(kuò)大。

　　宋亮表示，近年來(lái)，嬰配奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，但像達(dá)能這樣的頭部企業(yè)仍然保持健康、良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這與其不斷創(chuàng)新突破、精耕細(xì)分領(lǐng)域密不可分。相信卓徉、諾優(yōu)羊兩個(gè)產(chǎn)品的入局，不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)本身帶來(lái)可觀的增長(zhǎng)，還將進(jìn)一步推動(dòng)羊奶粉這一細(xì)分領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。

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　　《中國(guó)食品報(bào)》(2023年04月04日08版)