28日晚間，青島啤酒發(fā)布2018年上半年業(yè)績報告。報告期內(nèi)，實現(xiàn)銷量457萬千升；實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣151.54億元；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣13.02億元，同比增長13.39％。最大的亮點是主品牌和中高端產(chǎn)品增長明顯，結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯著，盈利能力有望在未來得到進一步釋放。

　　上半年銷量、營收、利潤三增長

　　面對國內(nèi)啤酒市場集中度不斷提高和國際化競爭加劇的形勢。青島啤酒通過“調(diào)結(jié)構(gòu)、提費效、降成本、提效率”，積極應(yīng)對中高端市場競爭加劇和生產(chǎn)經(jīng)營成本上漲等不利因素的挑戰(zhàn)，取得了顯著成效。

　　銷量、營收、利潤三大業(yè)績指標在2017年度全面增長的基礎(chǔ)上，再次實現(xiàn)三增長。銷量457萬千升同比增長0.9％；營業(yè)收入151.54億元同比增長0.60％（還原報告期內(nèi)公司執(zhí)行新收入準則的影響，按可比口徑營業(yè)收入同比增長4.93％）；凈利潤13.02億元同比增長13.39％。

　　高端產(chǎn)品銷量同比增長6.8％

　　報告顯示，青島啤酒銷量增速含金量主要體現(xiàn)為主品牌，尤其是主品牌中的高端產(chǎn)品增長明顯，結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯著，盈利能力有望在未來得到進一步釋放。上半年，主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量222萬千升，同比增長4.9％；其中“奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量96萬千升，同比增長6.8％，繼續(xù)保持了在國內(nèi)中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

　　近年來，青島啤酒引領(lǐng)行業(yè)消費結(jié)構(gòu)升級趨勢，積極推進創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，以更加完善的產(chǎn)品品類和品種結(jié)構(gòu)的組合優(yōu)化，推動盈利能力提升。推出的“經(jīng)典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森、青島啤酒IPA”等新特產(chǎn)品為消費者提供了更豐富、多元化的產(chǎn)品體驗，同時加快向聽裝啤酒和個性化新特產(chǎn)品等轉(zhuǎn)型升級，向中高端要利潤。

　　多措并舉優(yōu)化資源配置能力

　　近年來，青島啤酒以創(chuàng)新引領(lǐng)，充分發(fā)揮其品牌、品質(zhì)優(yōu)勢，致力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升，以差異化競爭戰(zhàn)略在國內(nèi)中高端市場不斷取得新的增長；同時發(fā)力新產(chǎn)品開發(fā)與銷售，加快培育發(fā)展新動能，開拓新的經(jīng)濟增長點，不斷滿足和引領(lǐng)市場的消費需求。

　　對于線上線下兩個市場，青島啤酒發(fā)揮品牌優(yōu)勢和覆蓋全國主要市場的生產(chǎn)及銷售網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢，合理資源配置，保持產(chǎn)銷聯(lián)動，不斷提升區(qū)域市場和細分市場銷售能力，鞏固了核心基地市場并帶動輻射周邊市場協(xié)同發(fā)展，推動沿海、沿黃戰(zhàn)略帶市場銷量和占有率的提升。積極探索和實踐實體經(jīng)濟與“互聯(lián)網(wǎng)＋”的深度融合，完善電商渠道體系，多渠道滿足互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的購買需求和消費體驗。

　　對于國內(nèi)國外兩個市場，青島啤酒抓住“一帶一路”戰(zhàn)略契機，結(jié)合上海合作組織青島峰會的召開及俄羅斯世界杯足球賽的舉辦，持續(xù)開展全球品牌推廣活動，打造和提升青島啤酒高端品牌定位和產(chǎn)品形象，借助品牌勢能拓展市場覆蓋面及拉動銷量提升。

　　行業(yè)分析：青島啤酒“利潤改善彈性足”

　　行業(yè)專家認為，隨著多家啤酒企業(yè)陸續(xù)發(fā)布中報業(yè)績，啤酒行業(yè)未來趨勢日趨明朗。啤酒企業(yè)都在向高端市場集結(jié)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)能效益。

　　此前，國信證券分析師分析表示：青島啤酒“利潤改善彈性足”。

　　而中原證券分析師認為：青島啤酒體現(xiàn)出一個經(jīng)過高增長之后價值凸顯的各種成熟特征。比如，公司的存貨低位平穩(wěn)，資產(chǎn)的運營效率提升，費用率下降而凈利率上升。價值的凸顯和成長的恢復共同構(gòu)成公司下一階段的投資看點。

　　在啤酒迎來差異化、品質(zhì)化、品牌化競爭的格局下，青島啤酒優(yōu)化資源配置能力，發(fā)揮品牌、品質(zhì)優(yōu)勢，以新特產(chǎn)品的品類優(yōu)勢和多渠道消費體驗，打造差異化競爭力。（中國食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）