近期，蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱 “蒙牛”）公告了其2021年上半年度業(yè)績(jī)情況，報(bào)告顯示：2021年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入459.05億元，凈利潤(rùn)29.5億元，相比去年同期分別增長(zhǎng)了22.3%及143.2%，實(shí)現(xiàn)了2021年上半年業(yè)績(jī)的開(kāi)門(mén)紅。
 　　今年以來(lái)，蒙牛全面實(shí)施“再造一個(gè)蒙牛”戰(zhàn)略，規(guī)劃表示，蒙牛將在2025年打造成為一家消費(fèi)者至愛(ài)、國(guó)際化、更具責(zé)任感、文化基因強(qiáng)大和數(shù)智化的世界級(jí)企業(yè)。隨著蒙牛的品牌升維完成、數(shù)字化生態(tài)進(jìn)一步完善，碳中和進(jìn)程逐步推進(jìn)，蒙牛的業(yè)績(jī)將迎來(lái)更快速的增長(zhǎng)，其長(zhǎng)期價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放。
　　聚焦品牌力，構(gòu)建國(guó)內(nèi)外乳業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌

　　在呈現(xiàn)亮麗業(yè)績(jī)的同時(shí)，蒙牛也在努力打造一個(gè)“消費(fèi)者至愛(ài)”品牌。

　　蒙牛將年輕市場(chǎng)作為品牌營(yíng)銷關(guān)鍵突破點(diǎn)。通過(guò)與中超等體育賽事合作打造年輕人的主場(chǎng)，將多喝牛奶的理念傳遞給消費(fèi)者，積極探索娛樂(lè)營(yíng)銷，領(lǐng)跑年輕化市場(chǎng)，提高品牌認(rèn)知。

　　資料顯示目前，乳業(yè)市場(chǎng)僅伊利及蒙牛完成了全國(guó)性品牌觸達(dá)。對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，其品牌滲透率已達(dá)92.2%，基本實(shí)現(xiàn)13億人群覆蓋。

　　同時(shí)蒙牛加強(qiáng)與國(guó)潮IP合作、弘揚(yáng)民族文化，以文化勢(shì)能促進(jìn)品牌勢(shì)能的提升，如推出古代神話人物為體育健兒助威的系列營(yíng)銷策劃，努力打造中國(guó)乳品“金字招牌”。

　　10月25日，蒙牛集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)在北京聯(lián)合宣布，蒙牛集團(tuán)正式成為2022年國(guó)際足聯(lián)卡塔爾世界杯全球官方贊助商。通過(guò)簽約世界杯，蒙牛繼續(xù)以“天生要強(qiáng)”的企業(yè)文化，借助世界杯平臺(tái)展示中國(guó)乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展成果，向全球講好中國(guó)乳業(yè)故事，向全球公眾傳遞蒙牛健康、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)的品牌主張，致力于為中國(guó)食品行業(yè)、特別是中國(guó)乳業(yè)企業(yè)走向世界發(fā)揮引領(lǐng)和推動(dòng)作用，助力中國(guó)品牌贏得更多世界關(guān)注。

　　錨定“十四五”，步入高質(zhì)量發(fā)展軌道

　　蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)乳業(yè)的發(fā)展環(huán)境空前優(yōu)越。政策層面來(lái)看，今年公布的“十四五”規(guī)劃中，首次將“奶”列為了“需保障供給安全”的農(nóng)產(chǎn)品。而按照國(guó)務(wù)院《奶業(yè)振興意見(jiàn)》的部署，2021年到2025年，中國(guó)奶業(yè)要實(shí)現(xiàn)全面振興和現(xiàn)代化。發(fā)展乳業(yè)不光是國(guó)家戰(zhàn)略要求，也是市場(chǎng)的迫切需求。

　　今年是蒙牛錨定國(guó)家“十四五”規(guī)劃，實(shí)施“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”五年戰(zhàn)略的啟動(dòng)之年。在“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”五年戰(zhàn)略規(guī)劃中，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)基礎(chǔ)性重點(diǎn)工作。蒙牛的數(shù)字化戰(zhàn)略包括“四個(gè)在線”，即“渠道在線”、“消費(fèi)者在線”、“供應(yīng)鏈在線”、 “管理在線”，一方面，全鏈條智慧建設(shè)，高效率零差錯(cuò)，全方位有效保證產(chǎn)品質(zhì)量；另一方面，以數(shù)智化為抓手，進(jìn)一步提升蒙牛強(qiáng)大的創(chuàng)新、迭代、自我進(jìn)化能力，形成新的發(fā)展引擎。

　　同時(shí)蒙牛在國(guó)民經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好”的形勢(shì)下，不斷挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，堅(jiān)決落實(shí)“FIRST”戰(zhàn)略、不斷開(kāi)創(chuàng)業(yè)務(wù)新局面，為實(shí)現(xiàn)未來(lái)五年的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　致力碳中和，打造乳業(yè)低碳生態(tài)圈

　　資料顯示，當(dāng)前畜牧業(yè)的碳排放量約占全球總排放量的近15％。而在畜牧業(yè)中，61%的碳排放來(lái)自養(yǎng)牛。

　　10 月 11-15 日召開(kāi)的聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議（COP15）上，蒙牛發(fā)布了《生物多樣性報(bào)告》，將保護(hù)生物多樣性作為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵議題，提出保護(hù)生物多樣性的 " 三大路徑 "" 五項(xiàng)行動(dòng) " 與 " 八大承諾 "。

　　蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放表示，擴(kuò)大乳品產(chǎn)量和應(yīng)對(duì)環(huán)境壓力并非不可調(diào)和的矛盾。參與建設(shè)生態(tài)文明建設(shè)、推動(dòng)綠色低碳循環(huán)，可以讓乳業(yè)實(shí)現(xiàn)自身更高質(zhì)量、更加公平和更可持續(xù)的發(fā)展，捍衛(wèi)全球糧食安全。

　　所謂 " 可持續(xù)發(fā)展 "，就是要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的平衡與雙贏。蒙牛旗下的圣牧在內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠實(shí)施治沙工程，種植9700萬(wàn)株各類作物，形成200平方公里的綠洲。綠洲上，建設(shè)了草場(chǎng)、牧場(chǎng)，構(gòu)建了閉環(huán)有機(jī)生態(tài)循環(huán)體，為打造青山常在、綠水長(zhǎng)流、空氣常新的美麗中國(guó)做出了企業(yè)應(yīng)有的貢獻(xiàn)。（天府觀察 張涵源）