元旦假期，中國首個辣條博物館迎來眾多粉絲觀摩。一根小小辣條之所以能逆襲成當(dāng)代網(wǎng)紅，離不開求變與創(chuàng)新。在消費升級的浪潮中，辣條企業(yè)不僅創(chuàng)新融入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維抓住年輕人的胃，還開展跨界營銷。目前，中國辣條品類年產(chǎn)值將近600億元，品牌辣條賣到了全球160多個國家和地區(qū)，且在中國脫貧攻堅戰(zhàn)中貢獻力量。“平江辣條企業(yè)幫助5000多貧困戶穩(wěn)定脫貧。”湖南平江縣扶貧辦主任葉劍芝說。

　　辣條是將小麥粉和水的混合物通過高溫高壓，再添加辣椒、味精、食鹽滲透入味而成。它起源湖南平江縣，最初是麻辣味的。目前，中國超九成辣條企業(yè)系平江人創(chuàng)辦，平江辣條產(chǎn)值約為200億元，安排就業(yè)近7萬人，但在行業(yè)初創(chuàng)期，因生產(chǎn)門檻低、經(jīng)營不規(guī)范等問題，辣條被貼有“垃圾食品”“不健康”的負面標簽。

　　“在辣條遭遇全國性大危機時，縣內(nèi)超100家辣條企業(yè)主動停業(yè)整改，協(xié)會設(shè)立24小時舉報熱線，對舉報不規(guī)范生產(chǎn)企業(yè)者給予高額獎勵。”平江縣食品協(xié)會秘書長陳鵬說，多輪整治后，中國辣條企業(yè)數(shù)量幾乎減半，但辣條行業(yè)產(chǎn)值卻從最初的幾億元增加到三四百億元。

　　盡管此時多數(shù)辣條企業(yè)已通過QS生產(chǎn)許可認證，實現(xiàn)標準化生產(chǎn)，但行業(yè)依舊不能徹底擺脫老標簽，偶爾曝出問題企業(yè)、問題產(chǎn)品，整個行業(yè)都要“買單”。眾多辣條企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型升級。“辣條一哥”衛(wèi)龍采用全自動化無菌生產(chǎn)車間；鹽津鋪子斥資數(shù)千萬元打造無塵車間；湖南金磨坊食品有限公司的辣條生產(chǎn)線全流程智能化控制……

　　平江縣市場監(jiān)督管理局的監(jiān)管人員則把自己從“抓老鼠的貓”變成“保姆”和辣條專家。“去年以來，12家辣條廠投資1300萬進行潔凈車間改造，有52家投入近3000萬升級廠房設(shè)備。”該局副局長吳練中說。

　　“健康化、產(chǎn)業(yè)化、高端化、正規(guī)化及品牌破圈、互聯(lián)網(wǎng)營銷，是辣條逆襲的重要因素。”見證辣條崛起的湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會榮譽會長劉送保說，辣條“國標”出臺也促使企業(yè)提高生產(chǎn)車間的環(huán)境和衛(wèi)生標準，嚴格管控原料質(zhì)量。

　　但是，辣條行業(yè)仍存在品牌不響、標準建設(shè)滯后等瓶頸。“辣條是地方特產(chǎn)，風(fēng)味獨特，發(fā)展空間大，但需繼續(xù)提高企業(yè)門檻，做好生產(chǎn)管理，嚴格執(zhí)行國家標準。”研究辣條多年的武漢輕工大學(xué)教授李慶龍說。