2020年上半年里，與美好相關(guān)的事情確實(shí)太少。新冠疫情的爆發(fā)，讓整個(gè)社會(huì)被迫按下暫停鍵，給白酒行業(yè)帶來了諸多不確定性。在這特殊的半年時(shí)間里，一方面有中國酒業(yè)團(tuán)結(jié)一致、眾志成城抗擊疫情的信念與決心；另一方面酒業(yè)也上演著復(fù)工復(fù)產(chǎn)競賽，如何一手抓防控一手抓經(jīng)營，成為最大的考驗(yàn)。

　　好在，至暗時(shí)刻也有驚喜之光。

　　疫情的出現(xiàn)，也悄然催生了改變，“直播”大潮涌來直接沖擊傳統(tǒng)營銷方式，營銷渠道再次迎來調(diào)整期......幸運(yùn)的是，在白酒行業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)但頑強(qiáng)的圈子里，眾多品牌依舊驕傲地展示自我，一批優(yōu)秀案例出現(xiàn)。

　　今天，糖酒快訊通過對(duì)部分2020上半年的品牌營銷案例復(fù)盤，帶領(lǐng)大家重溫精彩瞬間。

　　 好榜知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生

　　4月17日，郎酒在成都推出了“酒食融合”計(jì)劃，與餐飲界、本地強(qiáng)勢媒體等聯(lián)合，啟動(dòng)美食發(fā)現(xiàn)欄目《好吃嘴郎牙榜》?！逗贸宰炖裳腊瘛穼⒁载灤┤甑拿朗硳呓痔降隇橹骶€，整合YOU成都旗下30000+美食商家資源，在傳統(tǒng)紙媒和新媒體平臺(tái)設(shè)置專區(qū)，周榜、月榜、季榜、年榜，美食不停！同時(shí)，依托每周一期的美食手繪地圖+電子導(dǎo)航，讓名震天下的四川美食受到更多人喜愛。

　　參與行動(dòng)的主力是小郎酒和去年煥新上市的順品郎，作為在成都地區(qū)擁有較高人氣的光瓶酒代表產(chǎn)品，郎酒這一舉措的優(yōu)勢便是借力打力，更深層次的釋放品牌觸手，完成對(duì)餐飲終端的持續(xù)滲透。

　　有業(yè)內(nèi)專家指出，郎酒作為名酒企業(yè)，此次聯(lián)動(dòng)頭部媒體推動(dòng)成都市打造《好吃嘴郎牙榜》，既是在短期內(nèi)為餐飲行業(yè)提振信心注入一劑強(qiáng)心針，也是在長期內(nèi)以川酒領(lǐng)軍品牌的口碑和美譽(yù)度推動(dòng)“美食之都”廣闊的餐飲市場，面向全國乃至全球傳播本土美食文化。

　　 透過酒莊看粵酒，陳太吉有大理想

　　4月19日，一場專門選在谷雨時(shí)節(jié)，召開的陳太吉酒莊開庫大典，以簡、爆、瞰的風(fēng)格，表面看是直接對(duì)標(biāo)升級(jí)版“老鄉(xiāng)雞”，骨子里卻是一覽眾山小的“世界棋局”。

　　本次大典通過糖酒快訊app、醒目兩大直播平臺(tái)直播，上線五分鐘觀眾就突破45萬人次。直播以“上帝視角”呈現(xiàn)人間天釀對(duì)大自然的尊崇與敬畏。而現(xiàn)場在鏗鏘的鑼鼓聲中，由四名師傅高抬北帝神輿沿，與莊主范紹輝、酒莊秘方傳承人一起進(jìn)場。這樣的場景，既彰顯了石灣尊崇天道的匠心堅(jiān)守、尊重人才釀造好酒的治企理念，又通過全球連線，充分體現(xiàn)了以石灣為代表的粵酒帶頭走向世界的雄心壯志。

　　本次開庫大典，應(yīng)該說是一個(gè)繼“封藏”、“開釀”、“儲(chǔ)酒”以外的又一個(gè)“超級(jí)大IP”，是粵酒在疫后的一次創(chuàng)新與創(chuàng)造。

　　借航天夢(mèng)圓品牌夢(mèng)

　　4月24日，在中國第五個(gè)航天日到來之時(shí)，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+的航天公益活動(dòng)“百萬航天合伙人計(jì)劃”正式開啟。消費(fèi)者掃描“夢(mèng)之藍(lán)M6+”瓶蓋上的紅包二維碼，洋河股份即會(huì)向中國航天基金會(huì)捐贈(zèng)5元紅包。消費(fèi)者同時(shí)還可以獲得18-1888元不等的個(gè)人紅包，可以提現(xiàn)也可以捐贈(zèng)給中國航天基金會(huì)，與洋河股份一起助力中國航天事業(yè)。

　　事實(shí)上，在2019年12月26日，由中國航天基金會(huì)和蘇酒集團(tuán)（洋河股份）聯(lián)合發(fā)布的中國航天事業(yè)合作伙伴暨夢(mèng)之藍(lán)航天公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式正式舉行。彼時(shí)，蘇酒集團(tuán)（洋河股份）正式成為中國航天事業(yè)合作伙伴，并承諾助力中國航天事業(yè)發(fā)展。

　　在半個(gè)多世紀(jì)的漫長歲月，我們見證了中國航天事業(yè)由一片空白，發(fā)展到如今的世界領(lǐng)先，洋河夢(mèng)之藍(lán)作為中國航天事業(yè)合作伙伴，既是航天夢(mèng)的見證者，也是航天夢(mèng)的分享者。洋河夢(mèng)之藍(lán)與中國航天基金會(huì)攜手，助力中國航天系列主題活動(dòng)、設(shè)立年度航天專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金，助力中國實(shí)現(xiàn)“航天夢(mèng)”，對(duì)洋河夢(mèng)之藍(lán)的品牌高度和品牌國民度都產(chǎn)生了非常有利的深遠(yuǎn)影響，同時(shí)對(duì)夢(mèng)之藍(lán)M6+卡位高端市場有著推動(dòng)作用。

　　麥田里的低醉秘密

　　5月17-19日，由豐谷酒業(yè)發(fā)起的“吟望麥田·探秘豐谷”低醉之旅的文化采風(fēng)活動(dòng)在四川綿陽舉行，在采風(fēng)活動(dòng)中，著名書法家、繪畫家、攝影師、詩人和作家等藝術(shù)大家走進(jìn)豐谷原糧種植基地和制曲中心，零距離感受豐谷酒業(yè)將田間小麥釀造成美酒全過程，共同探秘豐谷酒業(yè)低醉酒度背后的故事。

　　作為四川白酒業(yè)的一匹黑馬，豐谷酒業(yè)以低醉的酒質(zhì)、個(gè)性獨(dú)特的風(fēng)格、新穎創(chuàng)新的營銷的特點(diǎn)從眾多品牌中脫穎而出，其獨(dú)特的“低醉酒度”產(chǎn)品特性和“醒得快、更自在”的品質(zhì)保證給消費(fèi)者留下強(qiáng)烈而深刻的印象。

　　豐谷酒業(yè)舉辦的“吟望麥田·探秘豐谷”低醉之旅，通過數(shù)位有影響力的藝術(shù)家的作品將豐谷“從田間到車間”的一二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，以及“從一粒麥到一滴酒”的生產(chǎn)全過程，多個(gè)維度、多種方式，生動(dòng)地詮釋給消費(fèi)者。不僅體現(xiàn)了豐谷從種植源頭到生產(chǎn)成品的品質(zhì)自信，更體現(xiàn)了豐谷數(shù)十年如一日?qǐng)?jiān)守“低醉酒度”的品牌戰(zhàn)略自信。

　　8848米上的酒香

　　5月27日，由中國國家登山隊(duì)和國家測繪局第一大地測量隊(duì)共同組成的2020珠峰測量登山隊(duì)，成功實(shí)現(xiàn)珠峰沖頂測量，刷新中國專業(yè)測繪人員首次登頂珠峰測高的歷史空白。王茅成為中國酒業(yè)首次贊助中國國家登山隊(duì)登頂珠峰的品牌。

　　作為中國登山隊(duì)紀(jì)念首登珠峰60周年活動(dòng)官方贊助商，且是此次活動(dòng)的唯一酒類贊助商，王茅書寫了中國酒業(yè)品牌首次贊助中國國家登山隊(duì)登頂珠峰的歷史。這不僅是王茅和茅臺(tái)大品牌攀登的高光時(shí)刻，更代表了中國酒業(yè)力量為國之大事舉杯共慶的榮耀之光。

　　2020年開局在新冠疫情的沖擊下，整個(gè)白酒行業(yè)充滿了不確定性，恰恰是在不確定性的情況下里，王茅登頂珠峰，為白酒行業(yè)帶來“唯有砥礪奮進(jìn)，方可破局成功”的價(jià)值和信念，也用實(shí)際行動(dòng)詮釋了王茅“唯有不斷攀登，才是人生正好”的品牌主張。  

　　吸粉大作戰(zhàn)！百名KOL酒廠直播秀

　　6月6-7日，在舍得酒廠里上演了一場白酒圈史無前例的“百名KOL直播秀”。舍得酒業(yè)用“極致化”的理念讓品牌實(shí)現(xiàn)“破圈”，打開了一扇通向全新受眾空間和消費(fèi)領(lǐng)域的大門。

　　在為期兩天的探訪中，網(wǎng)紅大咖進(jìn)行組隊(duì)大作戰(zhàn)，在親身體驗(yàn)舍得酒業(yè)生態(tài)釀酒工業(yè)園的過程中，充分調(diào)動(dòng)自身在各自領(lǐng)域的流量效應(yīng)，百場直播與多屏矩陣雙管齊下，用百花齊放的方式傳遞這座占地6.5平方公里“世外桃源”的神奇。

　　舍得酒業(yè)這次不同尋常的品牌秀，再次展露了其在品牌年輕化、時(shí)尚化上的深度探索。更重要的是，如今在“老酒戰(zhàn)略”的宏大體系下，舍得酒業(yè)顯然正在謀求一條新的品牌突圍之路，在過去兩年頻繁的跨界活動(dòng)與形式創(chuàng)新中，我們看到了“老”與“新”融合下的巨大能量。現(xiàn)階段，舍得在老酒端的價(jià)值引領(lǐng)彰顯著名酒擔(dān)當(dāng)，而日漸豐富的年輕化探索，又呈現(xiàn)品牌的意氣風(fēng)發(fā)與時(shí)代感。

　　鳳凰莊園里的文化好戲

　　6月16日上午，茅臺(tái)葡萄酒在茅臺(tái)大酒店舉行了盛大的鳳凰莊園封桶大典啟動(dòng)儀式，來自全國二十多個(gè)省的數(shù)百位茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)銷商參與和見證了這一重要時(shí)刻。

　　茅臺(tái)葡萄酒黨委書記、董事長司徒軍表示，過去兩年茅臺(tái)葡萄酒在集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，認(rèn)真抓服務(wù)營銷，逐步形成并發(fā)揚(yáng)了茅臺(tái)葡萄酒的品牌文化。茅臺(tái)葡萄酒將在9月舉辦的封桶大典是葡萄酒行業(yè)內(nèi)少有的將封桶儀式化、規(guī)?；男袨椋菍⒚┡_(tái)文化、葡萄酒文化深度結(jié)合的一種嘗試。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在葡萄酒市場，封桶是最能體現(xiàn)高端產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)的載體，茅臺(tái)葡萄酒以行業(yè)少見的規(guī)模舉行封桶，不僅為行業(yè)創(chuàng)新了營銷方式，也提升行業(yè)對(duì)高端用戶的專業(yè)服務(wù)和尊享體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶黏性。

　　茅臺(tái)葡萄酒在2020年這一關(guān)鍵時(shí)期以高規(guī)格、大儀式的形式舉行封桶啟動(dòng)儀式，一是為行業(yè)注入發(fā)展的正能量；二是對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)提出的“大茅臺(tái)觀念、大集團(tuán)意識(shí)、一盤棋思想，茅臺(tái)家族產(chǎn)品聚合營銷”理念的實(shí)際踐行；三是對(duì)葡萄酒文化的全新詮釋。

　　中國美酒香，醉美錦江游

　　6月25日，由中國美酒茗釀與成都?xì)v史地標(biāo)東門碼頭聯(lián)手打造的“心愿龍舟 夜游錦江”端午祈?；顒?dòng)，成為成都端午“粽”頭戲?；顒?dòng)當(dāng)天，茗釀邀請(qǐng)100余位茗釀意見領(lǐng)袖、VIP客戶和各類媒體嘉賓，登上“心愿龍舟”，泛舟錦江，品鑒美酒、度過了一個(gè)特別的國潮端午節(jié)。

　　這場祈?；顒?dòng)既延續(xù)了端午節(jié)劃龍舟的傳統(tǒng)習(xí)俗，又結(jié)合了當(dāng)前疫情之下人們對(duì)美好生活的祝福，茗釀?dòng)梦幕c情懷，給了成都市民一份特別的禮物。借此獨(dú)具特色的活動(dòng)，茗釀也再次擦了了自己“中國美酒”的標(biāo)簽，同時(shí)也繼續(xù)強(qiáng)化其在成都的品牌滲透與用戶培育。

　　此次“心愿龍舟，夜游錦江”作為茗釀2020年的“年中報(bào)告”，不僅是品牌美學(xué)的一次集中爆發(fā)，也是品牌營銷的又一次創(chuàng)新之舉。

　　“宗師”夏日送勁爽

　　6月到8月期間，瀘州老窖特曲將圍繞第十代產(chǎn)品在全國核心市場展開核心用戶培育活動(dòng)，目前正在四川、山東、河北、河南、陜西等地落地推進(jìn)。

　　這場代號(hào)“冰鑒正宗”的體驗(yàn)行動(dòng)，是以瀘州老窖特曲“中國席·濃香宴”國標(biāo)鑒賞會(huì)為主體，并鎖定核心消費(fèi)群的夏季主題營銷推廣活動(dòng)。通過樹立瀘州老窖特曲第十代“以冰鎮(zhèn)酒，以冰鑒酒”的鑒賞體系，以及“觀、聞、品”正宗鑒賞標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)瀘州老窖特曲第十代濃香型白酒的極致口感和卓越品質(zhì)，并且在充滿互動(dòng)性和儀式感的活動(dòng)過程中，培育消費(fèi)者意見領(lǐng)袖，強(qiáng)化瀘州老窖特曲的品牌印記，形成高粘性的品牌認(rèn)知。

　　青年影展上的酒影

　　7月26日—8月3日，第14屆FIRST青年影展將在青海西寧舉行為期9天的影展映活動(dòng)。FIRST青年影展是國內(nèi)一個(gè)專注發(fā)掘、推廣青年電影人及其作品的電影節(jié)形態(tài)服務(wù)平臺(tái)，致力于為青年電影人提供與世界對(duì)話、與“他者”交流的平臺(tái)。在這場群星璀璨、年輕人關(guān)注度極高的盛會(huì)中，五糧液火爆小酒作為本屆影展的官方合作伙伴和官方指定用酒，為這場青年影展更添溢彩。

　　火爆小酒作為五糧濃香公司推出的唯一小酒品牌，在擁有五糧液強(qiáng)大的品牌和品質(zhì)背書的前提下，再加上時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)契合了年輕消費(fèi)人群對(duì)白酒品質(zhì)和時(shí)尚審美的需求。

　　五糧液火爆與FIRST青年影展的結(jié)合，從創(chuàng)新文化營銷，到推動(dòng)文化自信、培育年輕消費(fèi)用戶，都可謂一脈相承。不僅為國產(chǎn)電影的發(fā)展助力，也推動(dòng)了中國白酒在年輕人身上的影響力。對(duì)于開啟“千億”時(shí)代的五糧液而言，這一次集中的品牌展示，在詮釋名酒品牌價(jià)值的同時(shí)，也創(chuàng)造了其文化營銷的又一高地。