2020年1月9日，以“小燕子，新光芒”為主題的內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥?zhǔn)称酚邢薰?ldquo;陰山優(yōu)麥”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在烏蘭察布市察右中旗舉辦，圍繞麥芒扶貧公益打造戰(zhàn)略公益品牌，塑造天然健康品牌形象，分享引領(lǐng)年輕化新品牌——“小燕子”價(jià)值觀念，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)扶貧，以公益關(guān)愛貧困，開展更有力量的扶貧行動(dòng)。

　　政企社聯(lián)動(dòng)
　　點(diǎn)亮扶貧之光 

　　在距今2500多年的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，燕麥就已被人所熟知。燕麥按種子帶殼與否分皮燕麥和裸燕麥兩大類型，烏蘭察布市裸燕麥種植歷史悠久，種植面積穩(wěn)定在150萬(wàn)畝左右，2017年，“烏蘭察布燕麥”通過了國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證。2018年7月，烏蘭察布市被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)燕麥之都”稱號(hào)。

陰山優(yōu)麥?zhǔn)称放c平安集團(tuán)簽署公益合作協(xié)議

　　烏蘭察布市貧困人口占內(nèi)蒙古自治區(qū)的17%，是全區(qū)脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶貧是這一地區(qū)脫貧攻堅(jiān)的重頭戲。

　　近年來，烏蘭察布立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以轉(zhuǎn)變燕麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式為主線，以構(gòu)建燕麥綜合生產(chǎn)能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力為主攻方向，強(qiáng)化科技服務(wù)支撐體系，通過科研、生產(chǎn)、加工、流通等多領(lǐng)域的協(xié)同配合，逐步提高燕麥綜合生產(chǎn)能力，大力推進(jìn)燕麥產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使烏蘭察布燕麥產(chǎn)業(yè)的原有格局發(fā)生了巨大變化。“陰山優(yōu)麥”作為內(nèi)蒙古自治區(qū)扶貧龍頭企業(yè)、農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，自2015年成立以來，依托地域及資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展燕麥產(chǎn)業(yè)，從燕麥的育種、研發(fā)、種植、收購(gòu)到加工、銷售，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)燕麥原糧價(jià)格上漲，提高農(nóng)戶們種植燕麥的積極性，有效促進(jìn)燕麥產(chǎn)業(yè)扶貧。

　　烏蘭察布市11個(gè)旗縣市區(qū)中有8個(gè)國(guó)家級(jí)貧困旗縣，“陰山優(yōu)麥”通過實(shí)施訂單模式，解決貧困農(nóng)民買難、種難、賣難問題，為貧困農(nóng)民搭建增收平臺(tái)，同時(shí)開展金融扶貧，為貧困農(nóng)民架起致富橋梁。企業(yè)采用優(yōu)化用工模式，為貧困農(nóng)民提供就業(yè)崗位。同時(shí)，通過實(shí)施“馬鈴薯+燕麥”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，為農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)種薯，促進(jìn)種植戶增產(chǎn)增收，有效推行科技扶貧，提高貧困農(nóng)民科學(xué)種植水平。

　　截至目前，“陰山優(yōu)麥”已與農(nóng)戶簽訂燕麥訂單面積15萬(wàn)畝，涉及農(nóng)戶6500多戶，其中貧困戶2630戶，種植面積6.5萬(wàn)畝。通過金融扶貧，帶動(dòng)貧困戶120戶，為貧困戶每年發(fā)放收益1500元。帶動(dòng)就業(yè)132人，先后安排了35人次貧困戶就業(yè)，每人每年收入不低于3萬(wàn)元。通過入股分紅的模式，吸納村集體經(jīng)濟(jì)資金1935萬(wàn)元，為45個(gè)行政村共發(fā)放分紅227.3萬(wàn)元。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“陰山優(yōu)麥”與農(nóng)民合作伙伴、企業(yè)合作伙伴共同簽署了品牌公益合作協(xié)議。其中，“陰山優(yōu)麥”與平安集團(tuán)簽約5000萬(wàn)元、與中石油簽約2000萬(wàn)元、與綠洲簽約1200萬(wàn)元；與科布爾鎮(zhèn)簽約2萬(wàn)畝采購(gòu)協(xié)議，合同總計(jì)金額1080萬(wàn)元，與合作社簽約1200畝，合同總計(jì)金額65萬(wàn)元。

　　察右中旗副旗長(zhǎng)劉宇表示，脫貧不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)，2020年進(jìn)入鄉(xiāng)村振興階段，首先要做好的是鞏固成果、防止反彈，支持產(chǎn)業(yè)扶持，通過分紅的方式，讓有勞動(dòng)能力的人充分參與到生產(chǎn)當(dāng)中，助力鄉(xiāng)村振興。

　　在產(chǎn)業(yè)扶貧的基礎(chǔ)上，“陰山優(yōu)麥”主動(dòng)加入扶貧公益組織，發(fā)展更廣泛、深入影響大眾的公益倡導(dǎo)型項(xiàng)目，以更加豐富創(chuàng)新的公益形式促成多方共贏的良性循環(huán)，形成制度化的長(zhǎng)效運(yùn)作機(jī)制?？偨?jīng)理孟才表示：“公司自成立之日起就定位于深入植根三農(nóng)事業(yè)，未來將聚焦兒童教育、扶貧攻堅(jiān)、養(yǎng)老改善、生活補(bǔ)給四大公益方向，落實(shí)到公益實(shí)踐貧困農(nóng)民生活中。”

　　打造新品牌

　　引領(lǐng)年輕化 

　　“小燕子”是“陰山優(yōu)麥”的品牌升級(jí)，主打時(shí)尚年輕化IP形象，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次公布。

　　據(jù)“小燕子”品牌方副總經(jīng)理趙薈東介紹，“小燕子”品牌從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到形象宣傳都賦予品牌情感化，與消費(fèi)者形成隱形溝通。選擇小燕子這個(gè)可愛的形象，既展示了產(chǎn)品形象，讓企業(yè)用戶相契合，又能與當(dāng)下其他燕麥品牌形成隔離，用戶辨識(shí)度高。

　　對(duì)于“小燕子燕麥——天然的好燕麥”戰(zhàn)略定位，趙薈東提出，天然，是“小燕子”品牌自身優(yōu)勢(shì)。“小燕子”燕麥采用的麥源地處北緯44°—46°烏蘭察布海拔2000米以上的高原土地，全年日照達(dá)16小時(shí)，陽(yáng)光充足，產(chǎn)區(qū)獨(dú)特，無(wú)病蟲害，是世界公認(rèn)的燕麥黃金生長(zhǎng)緯度帶，也是世界裸燕麥的發(fā)源地。“小燕子”燕麥選用有差異化的裸燕麥，麥籽豐盈飽滿，口感甜潤(rùn)順滑，麥香味濃郁，并混雜青草香的清新余味。

　　全供應(yīng)鏈管理生產(chǎn)是品牌的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，原生態(tài)自然種植，黃金緯度自然生長(zhǎng)，嚴(yán)格選用當(dāng)季新麥，生產(chǎn)過程不添加添加劑，實(shí)施全供應(yīng)鏈監(jiān)控，保證每一粒燕麥的天然原生態(tài)。

　　消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，IP年輕化成為消費(fèi)新趨勢(shì)。2019年在亞洲第十四屆品牌盛典上，“陰山優(yōu)麥”榮獲“中國(guó)（行業(yè)）品牌年度創(chuàng)新企業(yè)”稱號(hào)，“小燕子”品牌榮獲“亞洲名優(yōu)品牌獎(jiǎng)”；2019年在第三屆中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)論壇上，“陰山優(yōu)麥”榮獲“70年70系列·匠心品牌”，“小燕子”榮獲“70年70系列·品牌發(fā)展先進(jìn)品牌”“2019年度內(nèi)蒙古百?gòu)?qiáng)（優(yōu)秀）品牌”稱號(hào)。

　　趙薈東介紹，品牌未來布局以消費(fèi)者為核心，從消費(fèi)需求出發(fā)，滿足不同人群、不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求。電商、團(tuán)購(gòu)、傳統(tǒng)行業(yè)、新零售行業(yè)及其他渠道全渠道布局，讓消費(fèi)者能夠以簡(jiǎn)單快捷的方式購(gòu)買到產(chǎn)品。

　　未來“小燕子”還將在多領(lǐng)域開展多元化品牌布局，打造自有IP“小燕子燕麥文化節(jié)”，展示“小燕子”天然燕麥文化，并迎合年輕群體，打造可持續(xù)性、話題性文化體驗(yàn)，不斷滲透“小燕子”天然健康方式，讓“小燕子”在年輕群體中潮起來。