茅臺集團(tuán)、五糧液集團(tuán)日前先后宣布突破千億元大關(guān)，這也意味著白酒行業(yè)在2019年年尾步入后千億時(shí)代。

　　“茅臺集團(tuán)2019年的銷售額為1003億元。照此來看，茅臺集團(tuán)提前一年完成‘十三五’規(guī)劃目標(biāo)。”2019年12月16日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳在2019年茅臺醬香酒全國經(jīng)銷商大會上提前透露了茅臺的年度銷售成績。隨即，12月18日，五糧液集團(tuán)官宣其2019年?duì)I收突破千億已成定局。

　　在白酒行業(yè)不斷釋放紅利，一線名酒強(qiáng)勢擴(kuò)張收割、部分強(qiáng)勢區(qū)域酒企持續(xù)突圍的同時(shí)，其他諸多區(qū)域性白酒企業(yè)的市場份額不斷被蠶食，話語權(quán)持續(xù)減弱。在19家上市酒企中，除了茅臺、五糧液，尚有洋河股份、瀘州老窖、順鑫農(nóng)業(yè)、山西汾酒等幾家企業(yè)營收超過百億元，未上市企業(yè)中劍南春、郎酒也已進(jìn)入百億陣營。相反的，迎駕貢酒、伊力特、酒鬼酒等區(qū)域酒企在2019年前三季度的業(yè)績增速較緩，金種子酒和青青稞酒的營收增幅更是出現(xiàn)負(fù)增長。

　　2020年，白酒企業(yè)的攻勢似乎還會加強(qiáng)。日前，茅臺、五糧液、汾酒、古井和牛欄山紛紛發(fā)布2020年的市場規(guī)劃。從這5家酒企的規(guī)劃來看，雖然各家企業(yè)對降速可能帶來的增長壓力有所預(yù)判，但都將在2020年持續(xù)收割市場，以“攻”為主。

　　而白酒企業(yè)不斷加大攻勢搶奪城池，或許還在于整個(gè)白酒行業(yè)的增速明顯放緩。財(cái)報(bào)顯示，2019年前三季度，19家白酒上市公司營收總額達(dá)到1816.9億元，比上年同期增長17.6%；凈利潤合計(jì)636.17億元，比上年同期增長18.1%。但2018年同期，白酒上市公司營收同比增長24.7%，凈利潤總額同比增長30.4%。

　　“在白酒行業(yè)增速放緩的背景下，白酒企業(yè)要想保持高速的業(yè)績增長，勢必會繼續(xù)加大市場的爭奪。2020年，在全國性的白酒企業(yè)加大市場攻勢后，一眾中小企業(yè)肯定會被加速收割。而對于區(qū)域酒企來說，2020年要拉高城墻，鞏固核心市場，更多的會處于防守態(tài)勢。”白酒專家楊承平分析說。

　　白酒專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，區(qū)域酒企也在不斷分化，部分強(qiáng)勢區(qū)域酒企面臨著外來者的強(qiáng)勢擠壓，在鞏固好根據(jù)地的同時(shí)，已經(jīng)在向全國擴(kuò)張。而一些較為弱勢的酒企，如果本土市場還未飽和，他們更應(yīng)該守好自己腳下的土地。

　　而對于一線名酒和強(qiáng)勢酒企來自渠道和產(chǎn)品的雙重“攻勢”，區(qū)域酒企的防守還需要產(chǎn)品的提升。從產(chǎn)品端來看，白酒高端化的趨勢不可阻擋，全國性品牌大多卡位中高端占領(lǐng)外省市場，因此，區(qū)域酒企勢必要打造高端產(chǎn)品，提升品牌形象，提高防守能力。

　　但楊承平表示，在白酒行業(yè)“馬太效應(yīng)”不斷凸顯的背景下，聚焦高端市場是需要企業(yè)付出高昂代價(jià)的，比如巨額的營銷費(fèi)用。最重要的是，一般的區(qū)域酒企承壓有限，能否等到高端產(chǎn)品帶動業(yè)績增長也是未知數(shù)。

　　對于2020年的白酒發(fā)展態(tài)勢，蔡學(xué)飛表示，2020年白酒行業(yè)還是會延續(xù)2019年的發(fā)展態(tài)勢，名酒的馬太效應(yīng)會持續(xù)加強(qiáng)，一線和全國性名酒會繼續(xù)擠壓和侵占二三線酒企的市場份額，以此保持較高速的業(yè)績增長，同時(shí)，以醬香為代表的企業(yè)群會不斷崛起，也會迎來新的發(fā)展機(jī)遇。此外，在分化不斷加劇的趨勢下，中國在近年來已經(jīng)進(jìn)入品牌和品質(zhì)的時(shí)代，這不僅僅是價(jià)格帶的提升，未來白酒各產(chǎn)區(qū)概念會進(jìn)一步凸顯。