今年以來，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局采取了一系列行動(dòng)來打擊利用廣告虛假宣傳普通食品、保健食品的效果誤導(dǎo)大眾的消費(fèi)行為，并取得了一定的成效，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局日前發(fā)布2019年虛假違法食品、保健食品廣告典型案件。

　　一、北京世紀(jì)墻文化藝術(shù)有限公司發(fā)布違法廣告案

　　當(dāng)事人通過微信公眾號(hào)為“ISDG夜間酵素”等普通食品發(fā)布含有“本人體驗(yàn)，堅(jiān)持吃了1個(gè)月的夜間酵素，腸胃消化比之前好多了”等內(nèi)容的廣告，違反了廣告法第十七條的規(guī)定。依據(jù)廣告法第五十八條第一款第(二)項(xiàng)的規(guī)定，今年7月，北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元。

　　二、天津全民健智慧健康信息咨詢有限公司發(fā)布違法廣告案

　　當(dāng)事人在廣告宣傳冊(cè)中發(fā)布含有“全民健原花青素對(duì)各種細(xì)胞病變引起疾病有如下功效:減緩動(dòng)脈粥樣硬化的形成，延緩心腦血管疾病的發(fā)生。延緩老年癡呆的發(fā)生，并改善老年癡呆的臨床癥狀。全民健原花青素是迄今為止純度最高、生物活性最強(qiáng)的純植物自由基清除劑”等內(nèi)容的保健食品廣告。相關(guān)保健食品廣告未經(jīng)有關(guān)部門審查，內(nèi)容包含絕對(duì)化用語，涉及疾病預(yù)防、治療功能，并且未按照規(guī)定顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

　　當(dāng)事人行為違反了廣告法第四條第一款、第九條第一款第(三)項(xiàng)、第十八條第一款第(一)、(二)項(xiàng)、第四十六條等法律規(guī)定。依據(jù)廣告法第五十五條第一款、第五十七條、第五十八條的規(guī)定，今年5月，天津市南開區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款20萬元。

　　三、天津津脈食品科技有限公司發(fā)布違法廣告案

　　當(dāng)事人通過自建網(wǎng)站和網(wǎng)店發(fā)布含有“津脈靈芝孢子粉提高免疫力，改善睡眠質(zhì)量,防癌抗癌，保肝解毒,降低血糖。對(duì)肝炎、胃炎、胃及十二指腸潰瘍、糖尿病、慢性腎功能衰竭等疾病有明顯的治療保健作用”等內(nèi)容的食品廣告。廣告含有虛假或者引人誤解內(nèi)容，且涉及疾病治療功能，違反了廣告法第四條第一款，第十七條，第二十八條第一款、第二款第(五)項(xiàng)的規(guī)定。依據(jù)廣告法第五十五條第一款等規(guī)定，今年2月，天津市武清區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款5萬元。

　　四、上海馬利來實(shí)業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案

　　當(dāng)事人通過經(jīng)營場(chǎng)所的廣告牌、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等媒介發(fā)布普通食品“KI多醣體”等產(chǎn)品的廣告,包含“KI多醣體能深度解肝毒，火花干細(xì)胞，讓肝細(xì)胞再生，所有慢性肝病包括乙肝大小三陽、脂肪肝、酒精肝、肝硬化、肝腹水、肝癌都有調(diào)理好的成功案例”等疾病預(yù)防、治療功能以及謊稱取得專利權(quán)等內(nèi)容，并在產(chǎn)品未取得“有機(jī)”認(rèn)證的情況下，在產(chǎn)品外包裝上宣傳標(biāo)注“有機(jī)”字樣。當(dāng)事人行為違反了廣告法第九條第(三)項(xiàng)，第十二條第二款，第十七條，第二十八條第一款、第二款第(二)項(xiàng)、第(五)項(xiàng)及《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》第三十五條第一款第(一)項(xiàng)的規(guī)定。依據(jù)廣告法第五十五條第一款、第五十八條第一款第(二)項(xiàng)、第五十九條第一款第(三)項(xiàng)、《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》第五十條的規(guī)定，今年4月，上海市松江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款50萬元。

　　五、國美在線電子商務(wù)有限公司未依法制止違法廣告活動(dòng)案

　　國美在線網(wǎng)站上的第三方商家在網(wǎng)店中發(fā)布“紐持健護(hù)肝片”“綠之華關(guān)節(jié)修復(fù)骨磷蝦膠囊”等普通商品廣告，宣傳“對(duì)脂肪肝、肝炎、肝纖維化、肝硬化等問題具有輔助改善作用”“抗肝纖維化、抗肝中毒，促進(jìn)肝細(xì)胞修復(fù)和再生”“修復(fù)受損軟骨、刺激新軟骨的生成，改善發(fā)炎”等內(nèi)容，并使用不規(guī)范地圖。當(dāng)事人作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者明知或應(yīng)知以上情形，未依法履行制止義務(wù)。當(dāng)事人行為違反了廣告法第四十五條的規(guī)定。依據(jù)廣告法第六十四條的規(guī)定，今年6月，上海市虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，處罰款66萬元。

　　六、上海方心科技研究所發(fā)布違法廣告案

　　當(dāng)事人通過官方網(wǎng)站、官方商城、官方公眾號(hào)等媒介發(fā)布含有“每天一支松友飲，防治腫瘤轉(zhuǎn)移和復(fù)發(fā)”“經(jīng)過幾十年臨床應(yīng)用，數(shù)萬名患者使用，證實(shí)對(duì)于防治腫瘤的轉(zhuǎn)移與復(fù)發(fā)具有良好的輔助治療作用”等內(nèi)容的保健食品廣告，宣傳產(chǎn)品具有疾病預(yù)防、治療功能。同時(shí)，當(dāng)事人發(fā)布的非處方藥廣告與取得許可的內(nèi)容不符，并且還在上述媒體發(fā)布處方藥廣告。當(dāng)事人行為違反了廣告法第十一條第一款、第十五條第二款、第十六條、第十八條第一款第(二)項(xiàng)的規(guī)定。依據(jù)廣告法第五十七條第一款第(二)項(xiàng)、第五十八條第一款第(三)項(xiàng)、第五十九條第一款第(二)項(xiàng)的規(guī)定，今年8月，上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款31萬元。

　　七、上海禾博士電子商務(wù)股份有限公司發(fā)布違法廣告案

　　當(dāng)事人通過網(wǎng)站和微信商城等媒介發(fā)布保健食品“葡萄籽蘆薈軟膠囊”具有“淡斑”功能、“天然維生素E軟膠囊”具有“祛斑美白、抗衰老”功能的廣告，宣傳多款保健食品具有疾病預(yù)防、治療功能，廣告宣傳的功能與取得行政許可的內(nèi)容不符。同時(shí)，當(dāng)事人“氨糖軟骨素加鈣片”廣告中出現(xiàn)的標(biāo)志性成分的含量未能準(zhǔn)確、清楚表明。當(dāng)事人行為違反了廣告法第八條第一款、第十八條第一款第(二)項(xiàng)、第十一條第一款等規(guī)定。依據(jù)廣告法第五十八條第一款第(三)項(xiàng)、第五十九條第一款第(一)項(xiàng)、第(二)項(xiàng)等規(guī)定，今年4月，上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款19.5萬元。(來源:國家市場(chǎng)監(jiān)管總局)