9月份以來，各地市場監(jiān)管部門共查處查辦保健食品虛假違法廣告案件1084件。11月29日，國家市場監(jiān)管總局召開新聞發(fā)布會，介紹整治食品安全問題聯(lián)合行動情況。

　　責令停止發(fā)布虛假違法廣告4488條

　　據國家市場監(jiān)管總局廣告司副司長劉輝介紹，針對上述保健食品虛假違法廣告共罰款1727萬元，責令停止發(fā)布虛假違法廣告4488條，吊銷營業(yè)執(zhí)照2戶，移送司法機關9件。

　　南都記者注意到，今年8月，國家市場監(jiān)管總局曾公布25個虛假違法廣告典型案件，其中就有案件涉及虛假保健食品廣告。例如，廣東九極生物科技有限公司發(fā)布違法廣告案中，當事人通過微信公眾號發(fā)布含有“預防腫瘤”“抑菌、抗病毒作用、抗腫瘤作用、護肝解毒作用、降血糖和降血脂作用”等內容的保健食品廣告。

　　國家市場監(jiān)管總局表示，這些廣告涉及疾病預防、治療功能，違反了《廣告法》相關規(guī)定。對此，主管部門作出行政處罰，責令其停止發(fā)布違法廣告，并處罰款4.5萬元。

　　抽查檢測1000余家傳統(tǒng)媒體廣告

　　依據定義，保健食品適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。然而保健食品虛假廣告可謂屢見不鮮。事實上，廣告法已對此有明確規(guī)定。

　　例如，廣告法第第十八條名且，保健食品廣告不得含有下列內容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預防、治療功能；（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（四）與藥品、其他保健食品進行比較；（五）利用廣告代言人作推薦、證明；（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容。 保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

　　今年8月，國家市場監(jiān)管總局也發(fā)布《保健食品標注警示用語指南》，明確保健食品標簽設置的警示用語：保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病等內容。

　　11月發(fā)布的《保健食品命名指南（2019年版）》也再次強調，保健品不得明示或者暗示疾病預防、治療功能的詞語等。

　　值得注意的是，為掌握保健食品廣告發(fā)布情況，此次行動中對1000余家中央和省級傳統(tǒng)媒體廣告實施抽查檢測，并對3000余個網站、移動端、APP、自媒體賬號的互聯(lián)網廣告實施抽查檢。