今年上半年，以五糧液、瀘州老窖等為代表的高端白酒集中提價，受到市場關(guān)注。11月，白酒市場在步入旺銷季的既定節(jié)奏下，再次連續(xù)傳出漲價消息，一眾白酒品牌紛紛亮出價格牌，在各種對標(biāo)與跟隨戰(zhàn)術(shù)下，齊心協(xié)力往高端酒市場“添柴加火”。白酒行業(yè)還會再迎來一波漲價潮嗎？

傳聞紛紛“落地”  品牌旺季漲價

　　進(jìn)入白酒旺季，各酒企紛紛在春節(jié)前采取行動，針對不同產(chǎn)品進(jìn)行漲價。

　　近期，有市場傳聞稱，水井坊旗下產(chǎn)品將全線漲價。該消息傳了幾天后，終于“落地”。近日，水井坊發(fā)布通知稱，公司已于11月12日正式下發(fā)《關(guān)于調(diào)整部分水井坊產(chǎn)品建議零售價的通知》。通知顯示，擬對52度水井坊·典藏大師版（500毫升，下同）、52度水井坊·臻釀八號、52度水井坊·臻釀八號禧慶版和52度鴻運裝這四款產(chǎn)品的建議零售價進(jìn)行調(diào)整。其中，52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元，提價后建議零售價每瓶1039元；另外三款產(chǎn)品的建議零售價每瓶都上漲20元。同時，通知還特別說明，水井坊產(chǎn)品的建議零售價僅供參考，具體零售價格由各商戶根據(jù)自身實際經(jīng)營狀況自行決定。

　　無獨有偶，希望在旺季通過調(diào)價獲得更多市場的酒企不止一家。

　　11月11日，酒鬼酒發(fā)布通知稱，2020年1月1日起，52度500毫升內(nèi)參酒配額內(nèi)戰(zhàn)略價每瓶上調(diào)50元；湖南省內(nèi)52度500毫升內(nèi)參酒暫停供貨；自2019年12月1日起執(zhí)行2020年合同配額。

　　11月16日，國窖公司華北大區(qū)下發(fā)河北區(qū)域52度國窖1573經(jīng)典裝價格調(diào)整的通知。通知顯示，12月10日起，河北區(qū)域經(jīng)銷商客戶52度國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額結(jié)算價格上調(diào)至850元每瓶。事實上，10月至今，瀘州老窖便接連發(fā)布了通知，內(nèi)容涵蓋52度國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額價格按月度進(jìn)行調(diào)整；11月10日起，國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額價格上調(diào)20元每瓶；明年1月10日，價格體系還將調(diào)整。而此次國窖1573計劃內(nèi)結(jié)算價上調(diào)至850元，意味著河北區(qū)域率先開啟了漲價模式。

　　對于漲價的原因，各方均給出了不同回應(yīng)。

　　有消息人士透露，水井坊相關(guān)產(chǎn)品此次漲價，主要是觀察市場情況而做出的相應(yīng)決策。另外，水井坊相關(guān)部分表示，此次漲價中的建議整箱團(tuán)購價和建議零售價僅供參考，具體銷售價格仍由各商戶根據(jù)自身實際經(jīng)營狀況自行決定。本次水井坊提價有利于優(yōu)化渠道價格體系，保證經(jīng)銷商利益，從而更好地規(guī)范市場，維護(hù)水井坊產(chǎn)品的整體價格體系，提升品牌和產(chǎn)品的價值感。

　　酒鬼酒方面表示，此舉一方面是為了強化春節(jié)前消費者活動,另一方面也是為了進(jìn)一步穩(wěn)固市場秩序,為即將來臨的春節(jié)銷售旺季打下堅實的基礎(chǔ)。

　　瀘州老窖品牌形象管理中心副總經(jīng)理孟凌云表示，國窖1573是瀘州老窖核心的戰(zhàn)略產(chǎn)品，價格上漲也是消費升級的趨勢。而經(jīng)銷商進(jìn)行漲價，不代表公司整體提價，而是經(jīng)銷商對于其自身的營銷規(guī)劃。

卡位高端市場    紅利可能較少

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，酒企不斷調(diào)整產(chǎn)品價格從一定程度上體現(xiàn)出行業(yè)或?qū)⒂瓉硇鹿拯c。

　　隨著消費不斷升級，中高端產(chǎn)品成為消費熱點。因此，白酒企業(yè)紛紛進(jìn)行提價，除11月以來的幾款產(chǎn)品提價外，今年下半年以來，也有多家酒企進(jìn)行提價，紛紛將目標(biāo)價格帶選為中高端產(chǎn)品價位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價格的目的在于拉升品牌形象及價格占位。在高端酒市場，“茅五國”的三強格局已然得到確立，這為其他名酒、區(qū)域強勢酒企帶來了巨大的壓力，同時也促使它們在產(chǎn)品定位和運營策略上保持高強度的跟隨，畢竟卡位高端酒市場對于拉升品牌形象最為關(guān)鍵。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國白酒行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，目前，白酒可分為高端白酒（價格高于600元/瓶）、次高端白酒（價格區(qū)間300元—600元/瓶）、中端白酒（價格區(qū)間100元—300元/瓶）和低端白酒（價格低于100元/瓶）四個層次。其中，中高端白酒市場占有率最高，規(guī)模占比達(dá)42.9%；其次是低端白酒、高端白酒和次高端白酒，市占率依次是33.6%、17.0%和6.5%。此外，有相關(guān)研究機構(gòu)預(yù)測，未來3—5年，中國高端白酒規(guī)模復(fù)合增速將達(dá)到20%左右，次高端和中高端白酒增速也將保持在10%以上，而低端白酒的市場規(guī)模將被壓縮。

　　因此，對于節(jié)前各白酒企業(yè)瞄準(zhǔn)中高端價格帶集中漲價的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品價格升級是提升品牌價值的主要手段，是品牌產(chǎn)品化戰(zhàn)略的結(jié)果，同時，拉升產(chǎn)品價格，提前占領(lǐng)高端價格帶，也有利于品牌的高端價格帶競爭。

　　但行業(yè)內(nèi)也有聲音指出，今年以來，多家白酒企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了提價和產(chǎn)品升級，在一定程度上，經(jīng)銷商購買空間已被前一輪提價的產(chǎn)品占滿。因此現(xiàn)在進(jìn)行提價，能夠拿到的市場紅利可能較少。

　　節(jié)前是否會迎來新的一輪漲價潮？“現(xiàn)在酒企漲價，很多是為了拉升品牌形象，漲價的同時往往也會進(jìn)行控貨，這可以增加渠道的貨值與利潤，在一定程度上可以刺激渠道銷售積極性。對于目前的名酒來說，此時的價格升級，更多是一種品牌占位策略，隨著中國酒類消費持續(xù)分化，擠壓嚴(yán)重，白酒的漲價機會將會越來越少。”酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，臨近春節(jié)銷售旺季，一線名酒基本已經(jīng)完成價格升級，但是不排除部分區(qū)域名酒在銷售旺季提價。

　　白酒市場相關(guān)人士表示，經(jīng)過前期的集中提價后，春節(jié)前白酒行業(yè)應(yīng)該不會再出現(xiàn)大面積漲價的情況。“受酒類消費整體放緩的影響，今年白酒漲價的幅度與頻次與去年相比有所減少，加上高端白酒已經(jīng)在前期的集中提價后完成價格升級，所以春節(jié)前，即便是有部分白酒企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價格，估計也很難再引發(fā)大面積的漲價潮。”（顧雨霏 綜合報道）