北京商報(bào)訊 10月29日，北京商報(bào)記者獲悉，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司官方，發(fā)布了關(guān)于調(diào)整52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格體系的通知。進(jìn)入2019年以來(lái)，國(guó)窖1573已多次對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系進(jìn)行調(diào)整，結(jié)合近日瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司剛官宣國(guó)窖1573單品突破百億大關(guān)一事，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)入后百億時(shí)代的國(guó)窖1573，或?qū)⑼ㄟ^(guò)持續(xù)加大對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系的調(diào)整，持續(xù)提升品牌附加值。

　　此次調(diào)整消息，北京商報(bào)記者從瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人處進(jìn)行了核實(shí)。具體來(lái)看，通知中顯示，即日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃外配額價(jià)格上調(diào)20元／瓶；團(tuán)購(gòu)建議價(jià)調(diào)整為980元／瓶；11月10日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格上調(diào)20元／瓶。與此同時(shí)，消息還顯示，企業(yè)將對(duì)52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格按月度進(jìn)行調(diào)整，12月10日及2020年1月10日價(jià)格體系另行通知，各國(guó)窖1573經(jīng)銷客戶、各片區(qū)、各子公司需嚴(yán)格按照終端配額制要求進(jìn)行配額執(zhí)行。

　　事實(shí)上，這已不是本年度國(guó)窖1573首次進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。就在7月份，國(guó)窖1573便進(jìn)行過(guò)一次大規(guī)模的價(jià)格體系調(diào)整。彼時(shí)調(diào)整涉及了43度、46度國(guó)窖1573，以及50ml、100ml、750ml等規(guī)格的國(guó)窖1573。結(jié)合此次調(diào)整信息，業(yè)內(nèi)人士指出，瀘州老窖不僅僅在持續(xù)對(duì)國(guó)窖1573產(chǎn)品價(jià)格序列進(jìn)行補(bǔ)充，更是在為國(guó)窖1573經(jīng)典裝“保駕護(hù)航”后，通過(guò)本次價(jià)格調(diào)整來(lái)完成經(jīng)典裝的價(jià)格提升過(guò)程。將時(shí)間軸拉長(zhǎng)到整個(gè)2018年與2019年，不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)窖1573已進(jìn)行過(guò)多輪停貨、調(diào)價(jià)的動(dòng)作。業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論是分區(qū)域還是分產(chǎn)品，國(guó)窖1573漸進(jìn)調(diào)整的態(tài)勢(shì)已顯露無(wú)疑，這樣“精細(xì)化”的調(diào)整方式，在業(yè)界看來(lái)，是符合企業(yè)的區(qū)域策略與品牌策略的。

　　有業(yè)界觀點(diǎn)指出，國(guó)窖1573以頻繁釋放出價(jià)格調(diào)整信息，與此前提出重回“行業(yè)前三”目標(biāo)，國(guó)窖系列“百億”目標(biāo)密不可分。而值得注意的是，就在本次價(jià)格調(diào)整消息發(fā)出的前一天，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司剛舉辦了以“新百億，酒城再出發(fā)”為主題的股東大會(huì)，并在會(huì)上官宣了國(guó)窖1573突破百億的消息。因此，接下來(lái)國(guó)窖1573在鞏固當(dāng)前在中國(guó)高端白酒領(lǐng)域地位的同時(shí)，需要持續(xù)提升品牌在高端白酒市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率。而在高端板塊，提升市占率的首要條件，便是品牌價(jià)值的持續(xù)提升，而提升品牌價(jià)值的重要抓手，價(jià)格無(wú)疑是需要進(jìn)行操作的重要層面。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不排除未來(lái)國(guó)窖1573的價(jià)格體系，會(huì)有更進(jìn)一步調(diào)整的動(dòng)作，借助價(jià)格手段來(lái)提升品牌價(jià)值的同時(shí)，增強(qiáng)品牌話語(yǔ)權(quán)。