中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月29日訊 今日晚間，洋河股份發(fā)布2019年三季度報(bào)告。三季報(bào)披露洋河股份2019年三季度實(shí)現(xiàn)營收210.98億元；歸屬于上市公司股東凈利潤71.46億元。

　　盡管增速有所放緩，但回望2019年來密集的“品質(zhì)改革”動(dòng)作以及品牌、渠道等方面的改革，業(yè)內(nèi)人士表示，“不著急”的洋河或在主動(dòng)調(diào)整，為下一輪發(fā)展積聚新的勢能。

　　三季報(bào)增速放緩，企業(yè)呈蓄勢待發(fā)狀態(tài)

　　10月29日，洋河股份發(fā)布2019年三季度業(yè)績報(bào)告，報(bào)告披露洋河股份2019前三季度實(shí)現(xiàn)營收210.98億元，同比增長0.63%；凈利潤71.46億元，同比增長1.53%；每股收益4.74元。

　　相關(guān)分析人士表示，洋河股份2019年前三季度的業(yè)績?cè)鏊俜啪?，總體上呈良性的增長態(tài)勢。整體來看，洋河的前三季度業(yè)績看似呈現(xiàn)放緩態(tài)勢，實(shí)則意在主動(dòng)調(diào)整，聚焦品質(zhì)，為下一輪業(yè)績高速增長蓄能。

　　可以說，2019年是洋河的“品質(zhì)革命”大年。今年3月，洋河舉辦“精鑄至臻至強(qiáng)產(chǎn)品力”誓師大會(huì)，洋河股份董事長王耀發(fā)出了“品質(zhì)革命”動(dòng)員令，提出要打造綿柔品質(zhì)的新高度。接著，洋河開始了密集的“品質(zhì)革命”大動(dòng)作。

　　4月，180天超長發(fā)酵，20年的儲(chǔ)存，犧牲了時(shí)間、犧牲了產(chǎn)量的蘇酒頭排酒上市；5月，攜手江蘇農(nóng)墾集團(tuán)打造綠色原糧種植基地，從“頭”開始嚴(yán)把品質(zhì)源頭關(guān)。8月，“尋味綿柔”夢(mèng)之藍(lán)美好生活發(fā)布活動(dòng)在南京啟航，帶領(lǐng)消費(fèi)者尋味綿柔，共同開啟美好生活。9月，“中國頭排酒開窖節(jié)”盛大啟幕，經(jīng)過180天的等待，洋河迎來了2019年“品質(zhì)革命”的成果：質(zhì)量超出預(yù)期的“頭排酒”。今年的頭排酒，酒體綿厚度很高，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長沈篪、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長宋書玉、江南大學(xué)副校長徐巖等嘉賓現(xiàn)場品嘗后表示“不刺激，很綿柔”。

　　如此頻繁的“品質(zhì)革命”動(dòng)作，如此大的等待與犧牲，都是為了品質(zhì)，為了給消費(fèi)者提供更好、更綿柔的品質(zhì)。

　　聚焦“品質(zhì)革命”，注入發(fā)展新勢能

　　為什么洋河要在品質(zhì)上下如此大的功夫？

　　或許，將視角轉(zhuǎn)向整個(gè)行業(yè)發(fā)展，我們可以看出些許端倪。曾經(jīng)有專家指出：白酒是周期性行業(yè)，行業(yè)周期與宏觀經(jīng)濟(jì)有同周期性特點(diǎn)，且一般滯后于經(jīng)濟(jì)周期1-2年。進(jìn)入21世紀(jì)以來，白酒行業(yè)主要經(jīng)歷了1998—2003年，2012年-2015年兩次主要調(diào)整期。

　　21世紀(jì)初，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，洋河站在風(fēng)口之上，率先進(jìn)行了調(diào)整。在對(duì)省內(nèi)消費(fèi)者（包括志愿者）4325人次的目標(biāo)消費(fèi)者口味測試和對(duì)2315名消費(fèi)者的飲后舒適度反映進(jìn)行了綜合分析之后，洋河創(chuàng)造性地推出了“綿柔型”白酒質(zhì)量新風(fēng)格。2003年9月，洋河藍(lán)色經(jīng)典“天之藍(lán)”、“海之藍(lán)”一上市，就很快贏得廣大消費(fèi)者的喜愛，在白酒市場迅速掀起了“藍(lán)色風(fēng)暴”。

　　而白酒行業(yè)的復(fù)蘇則起于2004年，洋河以高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，先行業(yè)一步走出了調(diào)整期，帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入2004-2012年白酒行業(yè)的繁榮期。

　　經(jīng)歷了多年繁榮之后，自2012年下半年，中國的白酒行業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)4年左右的調(diào)整期。此時(shí)，洋河在做什么？

　　2009年，洋河股份登陸資本市場，洋河便開始布局夢(mèng)之藍(lán)，“夢(mèng)之藍(lán)”M3、M6、M9問市，形成了“夢(mèng)之藍(lán)”高端白酒新家族，開啟了中國白酒的“夢(mèng)時(shí)代”。夢(mèng)之藍(lán)推出后，市場一致好評(píng)，因而當(dāng)2012年受宏觀經(jīng)濟(jì)趨緩、“限三公消費(fèi)”等因素影響，白酒板塊開始悄然下滑時(shí)，洋河加大投入對(duì)夢(mèng)之藍(lán)重點(diǎn)打造，夢(mèng)之藍(lán)開始了毛竹式的增長。2015年，當(dāng)大部分酒企還在改革調(diào)整時(shí)，洋河率先走出調(diào)整期，再次先行業(yè)一步實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的增長。

　　從進(jìn)入21世紀(jì)以來白酒行業(yè)20年的發(fā)展來看，洋河總能先行業(yè)一步主動(dòng)進(jìn)行布局，走出行業(yè)調(diào)整期。由此，我們便不難理解，為何洋河在2019年要主動(dòng)放緩增速，進(jìn)行自我調(diào)整了。

　　經(jīng)歷了2016-2017年的高歌猛進(jìn)以及2018年的增速放緩，2019年白酒逐漸步入慢牛行情，行業(yè)“馬太效應(yīng)”明顯，白酒消費(fèi)市場也從回暖中逐步趨于“理性”。專家指出，白酒行業(yè)或有再次進(jìn)入調(diào)整期的趨勢。

　　這樣的大環(huán)境下，洋河提出“品質(zhì)革命”，回歸理性，主動(dòng)調(diào)整，重新積蓄勢能的用意不言而喻。