光瓶酒的繁榮，是最近幾年一個(gè)持續(xù)性的話題。

　　“百花齊放”式的多元發(fā)展，不僅持續(xù)釋放著這一藍(lán)海市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，同時(shí)產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)等基于品類(lèi)的集體變革浪潮，亦加速了當(dāng)前光瓶酒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)與洗牌。

　　煥新版順品郎，作為郎酒兼香品系的一大戰(zhàn)略補(bǔ)充，其選擇在酒業(yè)發(fā)展形成分水嶺的關(guān)鍵時(shí)刻完成升級(jí)問(wèn)世，立足高端光瓶領(lǐng)域重構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，并與小郎酒共同組成“大與小”的超級(jí)產(chǎn)品組合，極具前瞻性的思維視角及戰(zhàn)略模式，無(wú)疑為新的戰(zhàn)國(guó)風(fēng)云再添注腳。乘著高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)東風(fēng)，郎酒毫不掩飾其占據(jù)高品質(zhì)“大光瓶”市場(chǎng)空擋的野望，這是繼醬、濃兩香之外，演繹的又一番精彩。

　　乘產(chǎn)業(yè)升級(jí)之東風(fēng)，做光瓶酒里的“高端剛需”

　　事實(shí)上，從2017年，行業(yè)以一場(chǎng)“重新定義剛需市場(chǎng)”的光瓶酒領(lǐng)袖峰會(huì)為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，光瓶白酒便在酒業(yè)調(diào)整復(fù)蘇的新發(fā)展階段強(qiáng)勢(shì)崛起，成為一檔永不過(guò)時(shí)的話題。特別是在伴隨名酒集中、產(chǎn)業(yè)兩級(jí)分化帶來(lái)的聚合效應(yīng)下，光瓶酒換擋升級(jí)帶給行業(yè)的震動(dòng)層出不窮。

　　對(duì)于擁有千億級(jí)市場(chǎng)容量的光瓶酒來(lái)說(shuō)，超級(jí)品牌與市場(chǎng)新貴爭(zhēng)相角逐，在拼速度、拼執(zhí)行、拼模式之外，文化與市場(chǎng)的底蘊(yùn)、品質(zhì)與戰(zhàn)略的加持，會(huì)影響到產(chǎn)品在洗牌期中的行業(yè)地位。而郎酒手持名酒陣營(yíng)的基因標(biāo)簽牌，自然能夠把握許多品牌無(wú)法比擬的占位優(yōu)勢(shì)。

　　在已經(jīng)形成較穩(wěn)固格局的小瓶光瓶酒市場(chǎng)，小郎酒以標(biāo)桿性的動(dòng)銷(xiāo)實(shí)力和消費(fèi)好感度，成為這一基礎(chǔ)領(lǐng)域的“剛需”代表，大瓶光瓶酒引領(lǐng)者空缺的形勢(shì)下，順品郎攜嶄新的價(jià)值資源上位博弈，從濃香到兼香的口感與香型轉(zhuǎn)變，既迎合了理性消費(fèi)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)差異性及高性價(jià)比產(chǎn)品的直觀需求，更因與小郎酒的戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)，最大程度上凸顯了在品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)上的顯性表達(dá)。

　　做光瓶酒里的“高端剛需”，這是順品郎煥新升級(jí)，步入新的成長(zhǎng)周期而立定的品牌建設(shè)目標(biāo)。在消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求，以及“為自己喝酒”的訴求得以表達(dá),行業(yè)在推動(dòng)中國(guó)白酒更多地回歸本質(zhì)的同時(shí)，以簡(jiǎn)約、務(wù)實(shí)為特征的光瓶酒，尤其是高端光瓶酒便迎來(lái)高光時(shí)刻。不同于普通光瓶酒的訴求，更高的價(jià)位、更好的品質(zhì)、更高端的定位等，成為了新一輪競(jìng)爭(zhēng)線比拼的核心因素。

　　以郎酒為代表的名酒陣營(yíng)，順品郎一方面有同出小郎酒一脈的至臻品質(zhì)加持，另一方面，又從市場(chǎng)一線的反饋滿足行業(yè)消費(fèi)的真實(shí)訴求，并在落地上搭配與小郎酒相似的資源配置及戰(zhàn)略傾斜，這些多維度的勢(shì)能，都將成為順品郎構(gòu)建“剛需”勢(shì)能的重要推動(dòng)力。毋庸置疑的是，伴隨光瓶酒名酒陣營(yíng)的進(jìn)一步強(qiáng)大以及趨向高線的整體格局轉(zhuǎn)化，順品郎在新的升級(jí)風(fēng)口扮演重要角色，已經(jīng)是一種必然之勢(shì)。

　　構(gòu)筑核心消費(fèi)新區(qū)間，用三大優(yōu)勢(shì)猛攻市場(chǎng)

　　“光瓶，是一種戰(zhàn)略”，這是曾經(jīng)卓鵬戰(zhàn)略聯(lián)合新食品雜志、糖酒快訊網(wǎng)共同打造全國(guó)光瓶酒領(lǐng)袖大會(huì)時(shí)提出的觀點(diǎn)。如今，這項(xiàng)正歷經(jīng)第三屆的標(biāo)志性活動(dòng)，已經(jīng)成為行業(yè)研究光瓶酒趨勢(shì)發(fā)展的一個(gè)重要坐標(biāo)，而上述的推論似乎也在各品牌的成長(zhǎng)間得到印證。就如今年郎酒在基本完成對(duì)小郎酒的產(chǎn)品培育后，補(bǔ)充性地將順品郎煥新升級(jí)，建設(shè)基于戰(zhàn)略層面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)閉環(huán)。

　　眾所周知，在過(guò)去兩年多的時(shí)間中，郎酒的行動(dòng)偏向多數(shù)在以青花郎、小郎酒、郎牌特曲為核心的“一樹(shù)三花”品牌架構(gòu)體系的優(yōu)化與整合上，“中國(guó)兩大醬香白酒之一”、“來(lái)自四川·濃香正宗”、“全國(guó)熱銷(xiāo)的小瓶白酒”等品牌聲量持續(xù)在行業(yè)回蕩。雖然重登百億的強(qiáng)勢(shì)回歸讓我們看到了郎酒優(yōu)秀的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但立足“小酒”的光瓶酒陣營(yíng)仍舊相對(duì)單薄。

　　當(dāng)行業(yè)間越來(lái)越多新興品牌加入到市場(chǎng)的分羹中，而品質(zhì)消費(fèi)的到來(lái)又在加速催化高端光瓶酒的發(fā)展進(jìn)程，郎酒以順品郎為增值武器，強(qiáng)化其在光瓶酒市場(chǎng)的發(fā)言權(quán)與號(hào)召力，實(shí)質(zhì)是順應(yīng)形勢(shì)的必然舉措。

　　2017年，在光瓶酒第一次以單獨(dú)品類(lèi)的名義登上酒業(yè)舞臺(tái)，并宣告新時(shí)代的來(lái)臨，郎酒作為其中的重要參與者，便率先發(fā)聲呼吁高線光瓶酒從渠道驅(qū)動(dòng)邁入品牌驅(qū)動(dòng)時(shí)代。現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，無(wú)論是小郎酒事業(yè)部的調(diào)整亦或小郎酒、順品郎的煥新升級(jí)，其實(shí)都是圍繞這一趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影。而從品質(zhì)、美感、教育、市場(chǎng)等多角度重構(gòu)郎酒的新增量，順品郎已然有了不同的詮釋。

　　首先，在價(jià)格的占位上，順品郎與小郎酒形成了完美互補(bǔ)。前有小郎酒通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)將光瓶小酒的天花板拉向30元價(jià)格區(qū)間，后有順品郎以88元及68元的價(jià)格設(shè)置，完成偏百元價(jià)格帶的高線戰(zhàn)略卡位，一高一低的黃金區(qū)間占位共同構(gòu)筑在光瓶酒競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)先主動(dòng)權(quán)。

　　其次，兼香獨(dú)特香型的轉(zhuǎn)變成就了郎酒兼香品系的全面聯(lián)動(dòng)。在光瓶酒濃、清兩香產(chǎn)品同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而小郎酒又積累了兼香濃厚消費(fèi)基礎(chǔ)的背景下，順品郎香型的改變既實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)差異化突破，又為郎酒的兼香勢(shì)能做了升華與強(qiáng)化。

　　而前兩者落地到品牌戰(zhàn)術(shù)的解讀上，則又凸顯著戰(zhàn)略的獨(dú)特性。順品郎與小郎酒，規(guī)格上“一大一小”，價(jià)格上“一高一低”，兩者在過(guò)去又兼有市場(chǎng)長(zhǎng)期培育的品牌口碑及消費(fèi)影響力，“大瓶+小瓶”的戰(zhàn)略組合無(wú)論從何種角度來(lái)看都堪稱(chēng)最為穩(wěn)固的搭配，這種稀有的運(yùn)作模式在行業(yè)同類(lèi)競(jìng)品中尚屬首見(jiàn)。

　　更為重要的是，以這三大優(yōu)勢(shì)布局全國(guó)化市場(chǎng)，郎酒能夠在最大程度上涵蓋光瓶酒的核心消費(fèi)人群，進(jìn)而構(gòu)建起新型的消費(fèi)區(qū)間，創(chuàng)新性的建設(shè)能力可以說(shuō)為郎酒兼香光瓶酒的戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)提供諸多可能和更廣闊的暢想空間。