A股第一高價(jià)股，總市值位列第四，全球第一市值烈酒品牌……眾多炫目光環(huán)下，貴州茅臺發(fā)展的每一步都走得格外謹(jǐn)慎。

　　9月13日，在貴州省六盤水市一家茅臺專賣店內(nèi)，茅臺集團(tuán)董事長李保芳與來店買酒的市民交流時強(qiáng)調(diào)：“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做‘黃牛’，不要非法倒賣茅臺酒。”

　　無處不在的黃牛

　　2019年4月以來，貴州茅臺酒價(jià)快速上漲，從1900元/瓶上漲到當(dāng)前的2200元/瓶左右，有的地方流通價(jià)格甚至比1499元的市場指導(dǎo)價(jià)高出50%以上。

　　茅臺酒出廠價(jià)與市場價(jià)之間的高價(jià)差，讓黃牛黨趨之若鶩。黃牛稱，“現(xiàn)在50萬元壓茅臺，年初買，年尾賣，算1900一瓶，一瓶漲300塊錢，一年可以掙近8萬元。我現(xiàn)在手里壓好幾百萬呢，一點(diǎn)也不愁賣。”

　　中秋節(jié)前的兩天，貴州茅臺向好事多（Costco）上海店精準(zhǔn)投放5噸茅臺酒（合計(jì)10620瓶），隨即引發(fā)黃牛的關(guān)注，收購價(jià)為1900元。

　　對于有黃牛在現(xiàn)場以1900元一瓶的價(jià)格收酒的情況，茅臺酒銷售公司渠道部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“外面確實(shí)有黃牛，大概有4撥人在收酒。我早中晚一直觀察統(tǒng)計(jì)，黃牛收的大概不超過300瓶，也就是不到總量的10%。”

　　開展專項(xiàng)整治工作

　　9月14日，曾多次發(fā)布茅臺內(nèi)部信息的公眾號茅臺時空稱，貴州相關(guān)部門即將聯(lián)合開展茅臺酒市場專項(xiàng)整治工作，共同維護(hù)茅臺良好市場經(jīng)營環(huán)境。

　　9月4日，貴州省市場監(jiān)督管理局曾發(fā)布公告，公開征集茅臺酒市場領(lǐng)域違法違規(guī)線索，包括在茅臺酒市場銷售中囤積居奇、哄抬價(jià)格、加價(jià)銷售、轉(zhuǎn)移銷售、違規(guī)搭售；制售侵權(quán)假冒茅臺酒；惡意炒買炒賣茅臺酒謀取不當(dāng)利益等。

　　貴州茅臺曾在8月7日召開價(jià)格會議。在茅臺酒市場工作會上，李保芳開門見山地說：“今天是為價(jià)格而開會。要控制價(jià)格，而不是穩(wěn)住價(jià)格。黃牛攪局也是助推價(jià)格瘋漲的因素，不能讓“黃牛”問題成為茅臺酒銷售過程中一個司空見慣、熟視無睹的現(xiàn)象。

　　李保芳分析，茅臺酒價(jià)快速上漲原因復(fù)雜。首先，是供需矛盾突出。其次，是收藏投資所致，茅臺酒既有金融屬性，又有投資屬性。第三，選擇銷售時機(jī)帶來的囤貨惜售。第四，固定渠道銷售，讓市面上看不到茅臺酒，造成一瓶難求的現(xiàn)象愈演愈烈。

　　李保芳在會議上表示，將從六個方面嚴(yán)格管控價(jià)格：

　　一是加大市場投放。在中秋、國慶前夕，貴州茅臺將向市場集中投放7400噸茅臺酒，更好滿足節(jié)日旺季消費(fèi)需求。2020年元旦、春節(jié)期間，也將合理安排茅臺酒市場投放量。

　　二是嚴(yán)厲管控價(jià)格。“1499元作為當(dāng)前市場終端的指導(dǎo)價(jià)，在當(dāng)前情況下不能動，要堅(jiān)持按照這個要求做。”茅臺集團(tuán)將拿出具體有效、有針對性的措施，抑制當(dāng)前價(jià)格的過快上漲。

　　三是投放的計(jì)劃和銷售的結(jié)果按月掛鉤。經(jīng)銷商嚴(yán)格實(shí)施“銷售80%年度內(nèi)累計(jì)到貨量”計(jì)劃，店面或經(jīng)營場所直接銷售部分不低于年度內(nèi)累計(jì)到貨量的60%，團(tuán)購、批發(fā)部分不高于年度內(nèi)累計(jì)到貨量的20%，庫存比例不高于年度內(nèi)累計(jì)到貨量的20%。商超賣場以零售為主，且零售比例不低于每次到貨量的95%。

　　四是實(shí)施嚴(yán)厲的管理，發(fā)現(xiàn)問題嚴(yán)肅處理。每一個經(jīng)銷商都不能再推波助瀾。

　　五是貴州所有的經(jīng)銷商，要把酒放到前臺來賣，給全國其他的省、市作表率。

　　六是新渠道和老渠道互為補(bǔ)充。新的營銷體系要逐步發(fā)揮出抑制價(jià)格的作用。在團(tuán)購方面，將逐步實(shí)行定制型團(tuán)購的模式。

　　茅臺“泡沫”破滅了？

　　9月11日，有傳聞稱，北京地區(qū)茅臺價(jià)格出現(xiàn)大幅度回落，受上述消息影響，貴州茅臺當(dāng)天股價(jià)下挫近5%。

　　民生證券食品飲料行業(yè)分析師于杰調(diào)研茅臺時發(fā)現(xiàn)，散貨收購價(jià)最高的時候?yàn)?350-2400元，9月初的收購價(jià)2100元，下跌250-300元。成件貨前期最高2600元，目前北京地區(qū)黃牛報(bào)價(jià)2400元，大批量貨2450元，下跌150-200元。但相對散貨抗跌，主要是投資屬性較好以及送禮屬性更強(qiáng)。

　　于杰表示：“飛天茅臺價(jià)格在漲過非標(biāo)茅臺（包括茅臺年份酒、定制酒和生肖酒等）后，炒作進(jìn)入階段性泡沫階段，中秋行情接近尾聲以及部分政策性消息擾動，泡沫出現(xiàn)短期破滅”。

　　不過，于杰仍對未來茅臺的價(jià)格表示樂觀，當(dāng)下泡沫的破滅并不能代表整個行情的結(jié)束，還需要更多的時間和線索來進(jìn)行判斷。

　　陷入“多事之秋”

　　中秋節(jié)當(dāng)天，人民日報(bào)在其百家號轉(zhuǎn)載南方都市報(bào)的一篇文章，題目為《去年來43名被查官員與茅臺有關(guān)，最多者用公款買570瓶》，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　今年以來，茅臺集團(tuán)多位高管也被陸續(xù)調(diào)查。

　　第一位是原茅臺集團(tuán)董事長袁仁國。9月6日，貴州省貴陽市中級人民法院一審?fù)徶?，袁仁國?dāng)庭表示認(rèn)罪、悔罪。庭審結(jié)束后法庭宣布休庭，將擇期宣判。

　　第二位是茅臺電商公司原董事長聶永。5月下旬，聶永被批捕。聶永也是繼袁仁國之后，茅臺集團(tuán)第二位因涉嫌受賄被捕的公司負(fù)責(zé)人。

　　第三位是茅臺集團(tuán)原副總經(jīng)理高守洪。8月份經(jīng)貴州省委批準(zhǔn)，貴州省紀(jì)委監(jiān)委對高守洪嚴(yán)重違紀(jì)違法問題進(jìn)行了紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。