2018年新生兒人口數(shù)量同比減少200萬。但對于奶粉行業(yè)來說，影響有限。

　　國家統(tǒng)計局局長寧吉喆回答記者問時提到：“2018年中國不僅人口在正增長，出生人口數(shù)量也是比較大的，1523萬人，這個數(shù)據(jù)還是很可觀的?，F(xiàn)在人口的結(jié)構(gòu)變化也是自然而然發(fā)生的。所以，不必過度解讀。”

　　事實上，雖然相比2017年直降200萬人，但1523萬新生兒人口數(shù)量，在全球范圍都是最多的，這也是為何中國市場是諸多外資奶粉企業(yè)最大市場、海外最大市場的主要原因。

　　目前沒有聽到任何一家外資奶粉大品牌2018年銷售額同比銳減的新聞，惠氏仍然位居奶粉全行業(yè)老大地位，達能業(yè)績雖然第三季度出了點問題，但全年整體業(yè)績?nèi)匀辉谠鲩L，雅培、美贊臣、美素佳兒，都在發(fā)力，短期沒有看到掉隊的跡象。新生兒人口數(shù)量的短期調(diào)整，并不會瞬間改變中國市場在外資奶粉企業(yè)全球市場陣營中的位置；與此同時，面對飛鶴、君樂寶等國產(chǎn)奶粉的崛起和沖擊，外資奶粉不得不在品牌和渠道方面加大投入，守住一二線、下沉三四線。

　　2018年是奶粉配方注冊制落地的第一年，一個工廠最多保留3個品牌，境內(nèi)境外所有工廠如果全部申報配方注冊，意味著市場上頂多保留600個品牌左右。相比以往幾千個品牌，新政落地后，品牌數(shù)量也是驟降，降幅比新生兒數(shù)量降幅大多了。新生兒數(shù)量減少了200萬，但奶粉品牌數(shù)量減少了上千個，品牌退出空出來的市場份額被保留品牌瓜分，對于目前市場已注冊的品牌而言，他們的市場不僅沒有下降，反而擴張了。

　　飛鶴、君樂寶、佳貝艾特等品牌均提前完成全年銷售目標(biāo)，他們業(yè)績增長的部分，要么是從外資或國產(chǎn)品牌搶來的，要么是從其他未注冊品牌那里搶來的市場份額。2018年是新政落地首年，更是洗牌年，這一年，該搶的市場都搶得差不多了，但格局遠(yuǎn)未定型，2019年會有一大批已注冊中小品牌熬不下去，他們不得不投奔大企業(yè)、有實力的品牌名下。

　　2018年，眾多奶粉品牌換新升級，紛紛推出更具營養(yǎng)的新配方，還有有機奶粉，就是在瞄準(zhǔn)消費需求升級，給寶寶提供更好更營養(yǎng)的口糧。時至今日，中國奶粉市場確實也到了由量到質(zhì)的階段，從一線城市到三四線，品質(zhì)都將是消費者選擇購買的核心理由。（中國食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）