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南酒北藥攜手 茅鹿源強(qiáng)勢登陸攪動(dòng)市場

　　3月19日，2018首屆大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇暨茅鹿源品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在成都城市名人酒店舉行。

　　這是范志雄就任茅臺(tái)保健產(chǎn)業(yè)公司董事長以來，最為看重的一次品牌發(fā)布會(huì)。

　　站位高遠(yuǎn)

　　品質(zhì)生活和健康生活已成為民眾共識(shí)，并推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)加速推進(jìn)，成為體量蔚為可觀的時(shí)代紅利。

　　而茅臺(tái)集團(tuán)布局大健康產(chǎn)業(yè)已多時(shí)。

　　3月19日的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇暨茅鹿源品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，成為茅臺(tái)集團(tuán)深耕大健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略級(jí)碩果。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長王琦，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、總法律顧問劉漢林，茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長季克良，黑格咨詢集團(tuán)董事長徐偉、新食品雜志執(zhí)行總裁向?qū)帯?a target="_blank">中國精細(xì)化管理研究所所長汪中求、江南大學(xué)副校長徐巖……

　　眾位名人大咖濟(jì)濟(jì)一堂，論道大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，令這場發(fā)布會(huì)足夠厚重。

　　汪中求直言，“國酒茅臺(tái)，喝出健康來”這句膾炙人口的廣告語，絕非無心插柳，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的深刻理解、廣闊眼界和預(yù)先布局，源于茅臺(tái)站位高遠(yuǎn)的強(qiáng)烈企業(yè)家精神。

　　誠然，茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場介紹，茅臺(tái)集團(tuán)已在保健業(yè)務(wù)、特色醫(yī)院、生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等方面都進(jìn)行了廣泛戰(zhàn)略布局，力爭通過競合發(fā)展和疊加效應(yīng)，構(gòu)筑茅臺(tái)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)圈和共享平臺(tái)。而茅臺(tái)健康產(chǎn)業(yè)公司正是茅臺(tái)大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的核心模塊。

　　范志雄是茅臺(tái)大健康產(chǎn)業(yè)不斷加速推進(jìn)的見證人和執(zhí)行人。2015年茅臺(tái)集團(tuán)攜手凱帝集團(tuán)、央企中鐵二十二局、西豐縣政府等五家股東，于遼寧省鐵嶺市西豐縣，組建茅臺(tái)集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司。

　　2017年4月，范志雄從茅臺(tái)集團(tuán)公司原深改辦常務(wù)副主任任上，調(diào)任貴州茅臺(tái)集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)有限公司（西豐公司）董事長，當(dāng)年9月，西豐制造的“黔茅”白酒項(xiàng)目正式投產(chǎn)，成為柔雅醬香風(fēng)格的開創(chuàng)者。

　　但茅臺(tái)保健產(chǎn)業(yè)公司雄心遠(yuǎn)不止于此。3月19日發(fā)布的茅鹿源品牌，以一襲搶眼的綠衣亮相，劍指保健酒市場三強(qiáng)，這才是茅臺(tái)集團(tuán)的真實(shí)戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　南酒北藥

　　茅鹿源，正在成為中國保健酒市場舉足輕重的能量。

　　而季克良的如雪華發(fā)，和“茅鹿源”的鮮綠外衣，成為強(qiáng)烈的對(duì)比色。

　　擔(dān)綱品牌代言、親自到場祝賀，季克良更動(dòng)情說道：“我今年八十歲了，如果你們行業(yè)之間需要聯(lián)合，經(jīng)常走動(dòng)走動(dòng)，我可以牽牽線，盡點(diǎn)微薄之力。”

　　在耄耋老人季克良看來，創(chuàng)新是茅臺(tái)一路行來的致勝法寶，是茅臺(tái)精神的內(nèi)核、是茅臺(tái)文化的要素。

　　保健酒有深厚群眾基礎(chǔ)和文化根源，但至今為止體量與行業(yè)成熟度尚無法與白酒、啤酒、葡萄酒、洋酒競爭，而南酒北藥的聯(lián)姻，無疑是一大創(chuàng)新。身為釀酒大師，季克良對(duì)這樣的創(chuàng)新情有獨(dú)鐘。

　　醬香白酒是貴州名片，鹿茸人參是東北名片，而貴州茅臺(tái)集團(tuán)是世界烈酒第一品牌，西豐則是全球最大“鹿產(chǎn)品交易基地”和鹿產(chǎn)品原產(chǎn)地保護(hù)區(qū)域。

　　兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻，不僅成為柔雅醬香的始創(chuàng)者，更誕生出“茅鹿源”保健酒品牌這一中高端保健酒市場舉足輕重的IP。“南酒北藥”融合升華，南有“飛天”，北有“飛鹿”，相互映襯，比翼齊飛，是順應(yīng)廣大消費(fèi)者的真實(shí)期盼和意愿。

　　這樣便能理解茅臺(tái)健康產(chǎn)業(yè)公司為何不惜投入重金，打造“GMP”標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)車間，歷時(shí)三年精心調(diào)制“茅鹿源”，令這一心血之作，不僅擁有難能可貴的GMP認(rèn)證，還擁有貴州茅臺(tái)集團(tuán) “茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)釀造”和“鹿城西豐”中國地理標(biāo)志兩大“原產(chǎn)地”標(biāo)識(shí)，所用配方源于中國歷史上最大方劑著作《普濟(jì)方》，鑒方萬余部，方成 “參鹿諧養(yǎng)之方”，有去燥留溫、滋身養(yǎng)神、消除疲勞、提高免疫之功效，沿襲源于明代的精釀九法——鑒藥、醒藥、文煎、酒合、馴性、封壇、冷浸、林養(yǎng)、絲縮，依循如此，成為色如琥珀、口感柔和、順喉養(yǎng)身的健康佳釀。

　　“釀造、原料、配方、工藝，茅鹿源擁有四大原生態(tài)”，徐偉評(píng)價(jià)說。

　　徐巖則說，健康飲食構(gòu)筑健康中國的美好產(chǎn)業(yè)，是中國酒業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　鯰魚效應(yīng)

　　茅鹿源的創(chuàng)新當(dāng)然不限于釀造方法，“酒當(dāng)藥賣、藥當(dāng)酒賣、酒當(dāng)飲料賣”的“三合一營銷模式”令人眼前一亮：場景思維+用戶思維、餐飲開銷思維+保健品思維+禮品市場思維，成為獨(dú)創(chuàng)性的精準(zhǔn)營銷模式。 

　　范志雄說，健康產(chǎn)業(yè)公司意在打造健康產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和共享型經(jīng)濟(jì)體，“我們可以做白酒，可以做保健酒，可以做在藥飲片，這是我們現(xiàn)在正在做的事情，我們還可以做保健品，今后條件成熟了，我們還要做中成藥，進(jìn)入健康管理，養(yǎng)生服務(wù)，養(yǎng)老服務(wù)，全面進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)。”

　　范志雄的信心源自經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，大眾養(yǎng)生方式正發(fā)生巨大變革。 

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國居民人均可支配收入11886元。2016年中國大健康產(chǎn)業(yè)市值為4.9萬億，而到2021年估計(jì) 會(huì)達(dá)到12.9萬億，每年達(dá)到27.26%的增長速度，非醫(yī)療性健康業(yè)務(wù)將會(huì)扮演更加重要的角色。 

　　與此同時(shí)，中青年成為保健養(yǎng)生消費(fèi)新力量。 

　　徐偉認(rèn)為，一方面，年輕化的中青年群體健康產(chǎn)品消費(fèi)力更強(qiáng)，對(duì)品質(zhì)要求更高，大健康主流消費(fèi)人群正在朝著年輕化的“三高群體”升級(jí)轉(zhuǎn)移；另一方面，老齡化社會(huì)2020老年人將超過中國總?cè)丝?7%，大健康產(chǎn)業(yè)迎來人口紅利。 

　　徐偉說，中國消費(fèi)者在未來十年個(gè)人健康護(hù)理和健康飲食方面的消費(fèi)投入，對(duì)比美國，是超過45%的巨大增長空間，健康產(chǎn)業(yè)的高增長已是現(xiàn)實(shí)趨勢。 

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長王琦極為看重茅臺(tái)入局對(duì)保健酒市場的影響。他說，保健酒行業(yè)需要建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而品牌建設(shè)和市場推廣不足，專業(yè)技術(shù)人才也相對(duì)匱乏，以茅臺(tái)為代表的白酒巨擘，進(jìn)入這一領(lǐng)域，必然創(chuàng)造更多市場機(jī)會(huì)，拓展更大市場空間，令保健酒市場發(fā)生牽動(dòng)人心的變化。

　　汪中求說，大健康產(chǎn)業(yè)有十種模式：傳統(tǒng)藥類延伸，健康產(chǎn)業(yè)集群、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，社區(qū)綜合健康服務(wù)、健康服務(wù)組織，旅游合作、商業(yè)低產(chǎn)合作，政府合作、電子商務(wù)、醫(yī)療不動(dòng)產(chǎn)等，而前五種模式都和茅臺(tái)的大健康產(chǎn)業(yè)板塊是有交叉性。

　　向?qū)幷f，茅臺(tái)已經(jīng)在白酒行業(yè)樹立了很多標(biāo)桿，當(dāng)茅臺(tái)涉足大健康產(chǎn)業(yè)，必然是從戰(zhàn)略層面深度切入，大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要茅臺(tái)集團(tuán)“大品牌、大擔(dān)當(dāng)”的企業(yè)家精神。

　　春糖會(huì)開幕在即，于此時(shí)呈現(xiàn)的沉甸甸的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇，似乎預(yù)示著2018年或?qū)⒊蔀橹袊】诞a(chǎn)業(yè)變盤節(jié)點(diǎn)，而茅鹿源的入局，是推動(dòng)這一涅槃之變的不可忽視的綠色勢能。

　　資訊多看點(diǎn)

　　1茅臺(tái)保健酒新品茅鹿源發(fā)布

　　茅臺(tái)大健康產(chǎn)業(yè)排頭兵的品牌產(chǎn)品茅鹿源，正式在公眾面前露出了神秘面紗。

　源于一次茅鹿傳奇的邂逅，茅鹿源保健酒堪稱“一瓶好酒+一個(gè)好配方+一只鹿+一個(gè)好生態(tài)”的完美融合，用制藥的標(biāo)準(zhǔn)釀酒。產(chǎn)品線主要規(guī)劃了125ML、248ML裝的光瓶小支裝和500ML的單支盒裝和雙支禮品裝。

　　2黔茅柔雅和彩價(jià)位曝光

　　茅臺(tái)集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)有限公司項(xiàng)目總監(jiān)徐濤重點(diǎn)講解了黔茅柔雅系列和彩系列的產(chǎn)品理念及招商政策。

　　柔雅系列準(zhǔn)確定位準(zhǔn)次高端價(jià)位，柔雅貢品建議零售價(jià)為688元/瓶，柔雅尚品建議零售價(jià)為388元/瓶，柔雅精品建議零售價(jià)為288元/瓶。

　　彩系列準(zhǔn)確定位大眾醬香價(jià)格帶，黃彩建議零售價(jià)為268元/瓶、籃彩建議零售價(jià)為198元/瓶，紅彩建議零售價(jià)為128元/瓶。

　　在招商政策上，茅臺(tái)健康產(chǎn)業(yè)公司將從市場費(fèi)用、銷售團(tuán)隊(duì)、廣告、品牌推廣、專業(yè)咨詢公司、常規(guī)物料、年度市場推廣投入等方面提供七大支持，力保經(jīng)銷商動(dòng)銷無憂。

　　徐濤還公布了春糖期間現(xiàn)場簽約的優(yōu)惠政策：“現(xiàn)場交定金5千元可抵1萬元，現(xiàn)場交定金1萬元，可抵2萬元。”