臨近歲末，白酒行業(yè)再起波瀾。

　　錢(qián)江晚報(bào)記者證實(shí)，最近幾天里，五糧液多家系列酒的總經(jīng)銷(xiāo)商陸續(xù)向各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)調(diào)價(jià)函，主要內(nèi)容為：五糧液系列酒產(chǎn)品從今年11月30日起價(jià)格全部上調(diào)10%。

　　不過(guò)，隨后五糧液發(fā)布官宣稱(chēng)：“公司沒(méi)有下發(fā)過(guò)相關(guān)通知，調(diào)價(jià)應(yīng)該是市場(chǎng)行為”。

　　按照往年的市場(chǎng)規(guī)律，年底高端白酒會(huì)迎來(lái)一波漲價(jià)潮，不同產(chǎn)品的漲價(jià)幅度在10%至25%之間。本次五糧液調(diào)價(jià)主要針對(duì)他們的系列酒產(chǎn)品，它的經(jīng)典產(chǎn)品“普五”并沒(méi)有出現(xiàn)在調(diào)價(jià)名單中。這樣的情況類(lèi)似于茅臺(tái)。

　　五糧液系列酒漲價(jià)10%

　　與茅臺(tái)差價(jià)大是主因

　　錢(qián)江晚報(bào)記者了解到，在五糧液上月底召開(kāi)的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，公司方面提出，要基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全面優(yōu)化五糧液產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　五糧液被視為茅臺(tái)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。知情人士表示，這次大會(huì)宣布，舊版“普五”預(yù)計(jì)將于2019年第二季度停產(chǎn)，升級(jí)版“普五”則將在2019年6月前擇機(jī)上市。“升級(jí)版‘普五’上市后，將全面采用掃碼積分系統(tǒng)，實(shí)施精細(xì)化、數(shù)字化管理等。”

　　長(zhǎng)期從事酒品銷(xiāo)售的杭州潘先生告訴記者，五糧液市場(chǎng)調(diào)價(jià)的主要原因，在于五糧液與茅臺(tái)之間存在的巨大差價(jià)。潘先生說(shuō)，他早期是浙江地區(qū)五糧液的主要代理商之一，如今主營(yíng)茅臺(tái)酒。在他看來(lái)，三四年前，五糧液和茅臺(tái)之間的差價(jià)并不大。如今，兩者卻在零售價(jià)上存在不少差距。

　　“茅臺(tái)的主力零售價(jià)位已經(jīng)穩(wěn)定在1800元以上。如果五糧液此時(shí)不漲，不僅錯(cuò)過(guò)縮小與茅臺(tái)差距的良機(jī)，還有可能讓其他競(jìng)品反超。”潘先生說(shuō)。

　　有市場(chǎng)人士分析，系列酒調(diào)價(jià)后，雖然升級(jí)版“普五”不一定在價(jià)格上有直接提升，但舊版“普五”的市場(chǎng)存貨必定越來(lái)越少，其價(jià)值和價(jià)格都可能隨之攀升。

　　經(jīng)典款白酒不漲價(jià)

　　品牌效應(yīng)帶動(dòng)系列酒熱銷(xiāo)

　　白酒行業(yè)素有“一線(xiàn)漲完二線(xiàn)漲，二線(xiàn)漲完三線(xiàn)漲”的調(diào)價(jià)機(jī)制。那么，茅臺(tái)作為行業(yè)標(biāo)桿，面對(duì)五糧液的市場(chǎng)調(diào)價(jià)，又會(huì)有怎樣的應(yīng)對(duì)呢？

　　在剛剛結(jié)束的貴州茅臺(tái)2018年第三次臨時(shí)股東大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茅臺(tái)酒和系列酒，一定時(shí)期內(nèi)都不會(huì)調(diào)價(jià)。

　　錢(qián)江晚報(bào)記者了解到，1年多來(lái)，茅臺(tái)長(zhǎng)期保持著“一瓶難求”的狀態(tài)。這樣的局面很可能仍將持續(xù)。

　　一位杭州地區(qū)的酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，最近，連他自己都很難拿到飛天茅臺(tái)，而他目前能零售的最低價(jià)也在1700元以上，相比于1499元的官方價(jià)格，漲幅超過(guò)了13%。

　　在茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，市場(chǎng)持續(xù)追捧是好事，但長(zhǎng)期如此，也會(huì)一定程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。

　　未來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)除了對(duì)飛天茅臺(tái)這款高端酒繼續(xù)協(xié)調(diào)市場(chǎng)外，重點(diǎn)將關(guān)注系列酒的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況。目前，由“茅臺(tái)熱”帶來(lái)的“醬香熱”，帶動(dòng)了以茅臺(tái)系列酒為代表的醬香型白酒產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。

　　據(jù)悉，茅臺(tái)系列酒在三年前還只有十幾億元的銷(xiāo)售，如今已經(jīng)超過(guò)了80億元，也表明了“茅臺(tái)熱”強(qiáng)大的輻射效應(yīng)。

　　同樣的情況，在五糧液等高端白酒中也較為常見(jiàn)。比如，此次五糧液的市場(chǎng)調(diào)價(jià)行為主要針對(duì)他們的貼牌、包銷(xiāo)的系列酒產(chǎn)品，而經(jīng)典的“普五”并沒(méi)有明顯調(diào)價(jià)行為。（中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）