五糧液漲價(jià)風(fēng)聲再起。

　　11月29日，有酒類行業(yè)媒體發(fā)布消息稱，五糧液數(shù)家大商正陸續(xù)給各級(jí)經(jīng)銷商下發(fā)漲價(jià)函，主要內(nèi)容為：宜賓五糧液股份有限公司系列產(chǎn)品，自2018年11月30日起全部?jī)r(jià)格上調(diào)10%。上述文章還附上了四川、成都、河南三地經(jīng)銷商收到的漲價(jià)函通知，并稱漲價(jià)區(qū)域已涉及四川、河南、江蘇、山東等地，漲價(jià)產(chǎn)品包括五糧液股份系列全線產(chǎn)品，漲價(jià)幅度在10%-25%。

　　系列酒是五糧液的子產(chǎn)品，并非五糧液主線品牌產(chǎn)品。

　　白酒分析師蔡學(xué)飛解釋，“大商”指超級(jí)經(jīng)銷商，壟斷一定地域或者名酒資源的經(jīng)銷商。蔡學(xué)飛表示，“大商漲價(jià)必須得到了廠家的默許，其次漲價(jià)必須在對(duì)于渠道擁有很強(qiáng)的話語權(quán)的前提下。”

　　大商漲價(jià)是否得到了五糧液的默許？澎湃新聞?dòng)浾呗?lián)系到了宜賓五糧液股份有限公司，該公司的銷售部門表示，在公司層面并未收到漲價(jià)通知，網(wǎng)上流傳的漲價(jià)通知函為大商向經(jīng)銷商下發(fā)。

　　對(duì)于五糧液產(chǎn)品漲價(jià)傳言已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間。

　　11月22日，五糧液七大營(yíng)銷中心召開的全國(guó)運(yùn)營(yíng)商2019營(yíng)銷政策宣貫會(huì)上就傳出消息：五糧液1618、39度五糧液以及42度五糧液等產(chǎn)品將加大市場(chǎng)投入，經(jīng)銷商透露以上產(chǎn)品價(jià)格分別上漲12.36%、10.73%以及9.28%。

　　11月29日，澎湃新聞?dòng)浾呗?lián)系到上海一五糧液經(jīng)銷商，他表示已于9月中旬收到系列酒零售價(jià)漲價(jià)通知，但五糧液1618、39、42度出廠價(jià)上調(diào)還未還未落實(shí)，一切要等市場(chǎng)反饋。

　　宜賓一五糧液經(jīng)銷商也確認(rèn)了系列酒零售價(jià)上調(diào)的消息。

　　雖然漲價(jià)風(fēng)聲漸起，但市場(chǎng)未必買單。

　　白酒分析師蔡學(xué)飛表示：“理論上來講，廠家漲經(jīng)銷商的價(jià)格，經(jīng)銷商必然要漲價(jià)沖抵，也有可能是經(jīng)銷商在廠家的默許下漲價(jià)，來進(jìn)行前期試水，風(fēng)險(xiǎn)小一些。”

　　有五糧液上海經(jīng)銷商反映，雖然9月起收到系列酒漲價(jià)通知，但市場(chǎng)反應(yīng)并不如預(yù)期。五糧液主線產(chǎn)品，如五糧液1618近期市場(chǎng)表現(xiàn)也不佳，他表示漲價(jià)也要看“消費(fèi)者是否買單”。

　　該經(jīng)銷商表示，在目前五糧液市場(chǎng)價(jià)下跌的情況下，就算五糧液1618出廠價(jià)在820元左右，近期他從總經(jīng)銷商處拿到的價(jià)格也不到800元。

　　五糧液官方商場(chǎng)價(jià)格顯示，目前五糧液1618指導(dǎo)價(jià)為每瓶1199元，京東商城第三方銷售價(jià)格為1119元，低于指導(dǎo)價(jià)格。

　　根據(jù)宜賓五糧液股份有限公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，五糧液2018年第三季度（截至9月30日）營(yíng)業(yè)收入78億元，較去年同期增長(zhǎng)23.17%，凈利潤(rùn)25億元，同比增長(zhǎng)20.45%。

　　但相比2018年一、二季度的業(yè)績(jī)?cè)龇啾?，均有所下降。根?jù)財(cái)報(bào)顯示，五糧液2018年一、二季度的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)為36.8%和37.73%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)為39.25%和44.08%。

　　該經(jīng)銷商認(rèn)為，在其他名酒紛紛漲價(jià)的情況下，五糧液必然上調(diào)價(jià)格，但至于消費(fèi)者是否接受新價(jià)，還要看市場(chǎng)反應(yīng)。“畢竟五糧液沒有茅臺(tái)強(qiáng)勢(shì)，也沒有唯一性。”經(jīng)銷商說。（中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）