旗下?lián)碛凶鹉岖@加、百利甜酒等著名品牌的烈酒集團帝亞吉歐（Diageo），近期發(fā)布了重大架構(gòu)變動計劃：出售旗下19個不同的酒類品牌。

　　將被出售的品牌包括威士忌品牌Seagram's系列、伏特加品牌Popov、朗姆酒品牌Myers's等，主要集中在北美市場。這些品牌將以5500萬美元的售價打包出售給美國烈酒制造商Sazerac——美國歷史最悠久的家族烈酒釀酒商之一，旗下?lián)碛蠸eagram's等老牌威士忌。

　　與此同時，帝亞吉歐同還將與Sazerac簽訂10年的供應(yīng)協(xié)議，為Sazerac提供19個品牌中5個品牌的生產(chǎn)供應(yīng)，其他品牌也將在未來一年中完成生產(chǎn)供應(yīng)轉(zhuǎn)移。

　　實際上，早在今年5月，帝亞吉歐就曾透露要出售旗下的美國品牌，將精力集中在幾個中高價位的核心品牌上。帝亞吉歐首席財務(wù)官Kathryn Mikells對華爾街日報表示，公司這次出售的品牌都是價位較低、過去幾年成績和增速不佳的。

　　如今，不少跨國酒業(yè)巨頭都面臨增速放緩的問題，部分原因在于千禧一代逐步成為消費主力軍，他們的酒類消費習(xí)慣在遷移，偏好的價位、品類都發(fā)生了變化。根據(jù)帝亞吉歐披露的2018財年財報（截止2018年6月30日），盡管公司全球銷售額增長0.9%，但整體份額卻出現(xiàn)了1%的小幅下降。

　　但是，高端烈酒卻表現(xiàn)得頗有潛力。據(jù)美國烈酒管理協(xié)會（DISCUS）的數(shù)據(jù)，過去一年美國烈酒的整體銷量在穩(wěn)步增長，其中高端價位的產(chǎn)品都有近10%的增長——比如一些愛爾蘭威士忌品牌，份額增長11.3%，銷售額則增長12.8%。

　　帝亞吉歐此次的出售舉措也是為了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高盈利效率。兩年前，帝亞吉歐就把旗下的幾個葡萄酒品牌以5520億美元出售給TWE，去年又收購了美國高端龍舌蘭品牌Casamigos。未來帝亞吉歐的高端烈酒產(chǎn)品占比將繼續(xù)擴大，而這些品牌的確為其帶來更高利潤——在公司2018年財報中，尊尼獲加、百利甜酒、墨西哥高端龍舌蘭品牌Don Julio等等是品牌旗下的幾個主要品牌中增速最高的。

　　圖片來源：帝亞吉歐財報

　　“消費者不是在喝得更多，而是在喝得更好”，Kathryn Mikells說。（中國食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）