今年春節(jié)，五糧液構(gòu)建了全域營(yíng)銷體系，將品牌文化、年俗文化、潮流文化與城市文化深度融合，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與消費(fèi)轉(zhuǎn)化雙豐收，推動(dòng)大國(guó)濃香走進(jìn)更廣消費(fèi)群體。在2026年春節(jié)消費(fèi)旺季，五糧液實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的動(dòng)銷增長(zhǎng)，全國(guó)多地市場(chǎng)呈現(xiàn)亮眼表現(xiàn)。

　　作為連續(xù)四年春晚互動(dòng)合作伙伴，五糧液依托宜賓分會(huì)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，將“大國(guó)濃香·和美五糧”與宜賓城市精神深度融合，向全球近7億人次展現(xiàn)中國(guó)白酒龍頭風(fēng)采。主會(huì)場(chǎng)互動(dòng)引爆熱搜，五糧匯成“春”字詮釋和合理念，與晚會(huì)精神同頻共振。“和美好禮”互動(dòng)人次突破1.5億，帶動(dòng)會(huì)員中心百萬(wàn)訪問、新增會(huì)員65萬(wàn)，形成從品牌曝光到用戶轉(zhuǎn)化的高效閉環(huán)。

　　五糧液一見傾心、五糧液丙午馬年生肖酒等銷售情況超出預(yù)期。憑借強(qiáng)勁的市場(chǎng)韌性與龍頭引領(lǐng)力，為白酒行業(yè)的復(fù)蘇注入了信心。多家券商研報(bào)指出，2026年春節(jié)白酒行業(yè)呈現(xiàn)“兩端強(qiáng)、中間弱”的分化格局，高端白酒與大眾價(jià)位帶表現(xiàn)突出，五糧液整體動(dòng)銷超20%，庫(kù)存位于低位，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升、供需平衡的健康態(tài)勢(shì)。

　　第八代五糧液作為千元價(jià)格帶標(biāo)桿，憑借經(jīng)典品質(zhì)與品牌積淀，穩(wěn)居禮贈(zèng)、商務(wù)、家宴主流場(chǎng)景首選，河南、江蘇、四川等核心市場(chǎng)動(dòng)銷同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。五糧液1618、五糧液39度聚焦宴席與家庭消費(fèi)，精準(zhǔn)適配多元需求，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)重要支撐。數(shù)據(jù)顯示，五糧液39度動(dòng)銷同比增長(zhǎng)達(dá)雙位數(shù)，宴席場(chǎng)次增長(zhǎng)超1倍，動(dòng)銷大幅增長(zhǎng)；五糧液1618宴席開展場(chǎng)次增長(zhǎng)近兩倍，宴席動(dòng)銷同比增長(zhǎng)1倍多。

　　五糧液丙午馬年生肖酒以昭陵六駿“颯露紫”為文化原型，融合藝術(shù)美學(xué)、收藏價(jià)值與禮贈(zèng)屬性，創(chuàng)下生肖造型系列產(chǎn)品同期銷售新高，成為高端禮贈(zèng)與收藏市場(chǎng)硬通貨。五糧液一見傾心錨定年輕與情感場(chǎng)景，推出鄧紫棋限定禮盒、粉晶禮盒，憑借高顏值與高情緒價(jià)值成為春節(jié)爆款，春節(jié)期間動(dòng)銷達(dá)4000萬(wàn)元，累計(jì)動(dòng)銷突破3億元，品牌推薦官超2萬(wàn)人，快速打通年輕化消費(fèi)通路。

　　五糧液聚焦年輕群體，推出三大重磅聯(lián)名，引爆全網(wǎng)話題。與《凡人修仙傳》、B站跨界合作，韓立成為跨次元代言人，聯(lián)名產(chǎn)品預(yù)售超1.2萬(wàn)份、金額超300萬(wàn)元，話題傳播量超5億人次；鄧紫棋限定禮盒市場(chǎng)火爆、一盒難求，以高顏值與情感價(jià)值圈粉無(wú)數(shù)；2026美加墨世界杯聯(lián)名產(chǎn)品持續(xù)熱銷，借助頂級(jí)體育IP提升國(guó)際影響力與年輕好感度。

　　借力宜賓春晚分會(huì)場(chǎng)熱度，五糧液園區(qū)春節(jié)接待游客近30萬(wàn)人次，同比翻倍，大年初五單日客流5.2萬(wàn)人創(chuàng)歷史新高，日均游客超1.5萬(wàn)人。景區(qū)推出主題音樂節(jié)、新春大巡游、五糧市集、川南請(qǐng)春酒等活動(dòng)，總部旗艦店以樂隊(duì)駐唱、AI機(jī)器人、白酒潮飲等新潮體驗(yàn)引爆氛圍，春節(jié)旅游綜合收入超2000萬(wàn)元，同比翻番，“美酒+文旅”成為新增長(zhǎng)極。

　　五糧液濃香酒方面，公司打造“年味濃起來，掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”“3K傳播”等活動(dòng)，春節(jié)期間累計(jì)開瓶掃碼251萬(wàn)瓶，同比增長(zhǎng)29%；開瓶人數(shù)138萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)24%；舉辦宴席2萬(wàn)場(chǎng)，同比激增152%；日均宴席開瓶5萬(wàn)瓶，同比增長(zhǎng)105%。正月初六單日開瓶掃碼35萬(wàn)瓶、單日宴席開瓶11萬(wàn)瓶，雙雙刷新歷史紀(jì)錄，真實(shí)消費(fèi)持續(xù)釋放。

　　圍繞宴席、禮贈(zèng)、團(tuán)圓等核心場(chǎng)景，五糧液全國(guó)終端聯(lián)動(dòng)，以數(shù)字化工具提升開瓶率與參與度，通過獎(jiǎng)上獎(jiǎng)、沉浸式體驗(yàn)、圈層活動(dòng)等方式，強(qiáng)化消費(fèi)者粘性，推動(dòng)產(chǎn)品從渠道鋪貨走向終端動(dòng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)銷量同步增長(zhǎng)。

　　元宵節(jié)，第28屆西湖情五糧液玫瑰婚典發(fā)布會(huì)將在杭州舉辦，融合馬年元素、和美文化與科技互動(dòng)，打造城市級(jí)盛事；三八婦女節(jié)期間，將舉辦成都女子網(wǎng)球公開賽，同步在多地推出插花、茶藝、旗袍下午茶等活動(dòng)，彰顯“她力量”，深耕女性高端客群；春糖會(huì)期間將開展經(jīng)典五糧液圈層推廣、消費(fèi)者回饋等系列活動(dòng)，持續(xù)提振消費(fèi)、擴(kuò)大影響。

　　中信證券研報(bào)提到，當(dāng)前五糧液經(jīng)銷商動(dòng)銷快于同期，2025年控貨挺價(jià)為2026年奠定基礎(chǔ)，節(jié)前部分終端30天銷售額實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng)。渠道信心提振，為全年穩(wěn)健發(fā)展筑牢底盤。（綜合來源酒業(yè)家）