一、產業(yè)發(fā)展的背景

　　去年 9 月，工業(yè)和信息化部推出中國名品方陣，該方陣包含企業(yè)品牌與區(qū)域品牌兩個部分。在品牌評價過程中，著重強調四個“力”：產品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力以及文化賦能力。文化賦能力這一元素，以往在品牌打造中可能未被過多重視，而此次工信部特別指出其對提升品牌及產品價值的重要作用。

　　在歷史經典產業(yè)方面，評價側重文化賦能以及工藝技術的傳承與創(chuàng)新。在時代優(yōu)品范疇，注重創(chuàng)新力和市場競爭力，同時也強調文化。而在潮流新銳領域，側重創(chuàng)新力和文化賦能力。關于歷史經典產業(yè)的概念，社會上存在多種說法，最早源于浙江。目前得到廣泛認可的概念是：歷史經典產業(yè)是嚴格遵循傳統(tǒng)生產技藝，保留深厚歷史和文化內涵底蘊，具有顯著區(qū)域和民族特色，并能滿足民眾消費需求的產業(yè)。這一概念包含四層含義：一是具備傳統(tǒng)生產技藝，二是擁有文化內涵，三是具有民族特色，四是在當下仍作為一個產業(yè)存續(xù)。

　　當前，歷史經典產業(yè)面臨的形勢如下：從國際層面以及黨中央、國務院的角度來看，高度重視歷史經典產業(yè)的發(fā)展。習近平總書記多次對絲綢、茶葉、陶瓷、工美、中藥等行業(yè)展開調研，并將其譽為民族文化的瑰寶。在今年兩會的政府工作報告中，也明確提出要打造名品精品經典產業(yè)。

　　從中國歷史經典產業(yè)的發(fā)展現狀而言，在眾多領域已取得突破。其一，產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。以絲綢產業(yè)為例，其產值已達 1500 億元，約占 80% 的市場占有率。其二，技術推動產業(yè)生產效率和產品附加值提升。當下技術發(fā)展迅猛，各類自動化生產技術，特別是數字網絡、人工智能等智能化生產技術，極大地提高了產品生產效率，同時保障了產品品質，進而提升了附加值。其三，產業(yè)穩(wěn)步復蘇，消費提振升級。例如在浙江調研時發(fā)現，紹興黃酒推出旅游航線，龍泉青瓷開展工業(yè)旅游，將產業(yè)與旅游消費有機結合。其四，歷史經典產業(yè)與生活深度融合，打造如非遺產業(yè)等中藥新業(yè)態(tài)，使歷史經典產業(yè)與日常生活緊密相連。其五，歷史經典產業(yè)與現代設計相結合。像東陽木雕、龍泉青石等，以往設計較為傳統(tǒng)，如今推崇時尚化，許多歷史經典產業(yè)開始與當代藝術、影視、游戲、IP 等聯名，開發(fā)出兼具文化內涵與時代感的文創(chuàng)產品。其六，國際影響力不斷提升?？缇畴娚膛c品牌出海成果顯著，據統(tǒng)計，2023 年跨境電商交易額同比增長 45%。同時，在相關國際標準和認證方面也取得突破，如杭州絲綢企業(yè)主導修訂的 ISO 標準獲得國際認可，提升了我國在產業(yè)鏈中的話語權和定價權。

　　那么，我們面臨哪些新機遇呢？首先，文化自信與文化自覺的覺醒，促使更多文化融入歷史經典產業(yè)，為產業(yè)增添價值內核，重塑產業(yè)核心，這得益于國家對文化產業(yè)發(fā)展的重視。其次，年輕一代，尤其是 Z 世代對傳統(tǒng)文化的認可度頗高。根據 2023 年消費統(tǒng)計報告，Z 世代對傳統(tǒng)文化的認可度達 83%。同時，國際市場對中華文化，特別是東方文化逐漸青睞，眾多奢侈品與中國傳統(tǒng)非遺、工藝美術打造聯名款。再者，消費升級浪潮為產業(yè)發(fā)展拓展了廣闊空間，具體表現為消費品對品質、健康消費的比例日益增加。因此，高端茶葉、高端滋補品等市場呈增長態(tài)勢。此外，個性化和情感消費崛起，場景化消費重構生態(tài)。例如杭州打造的宋韻茶宴，融入 AI 點茶表演等新場景化元素，相比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，對消費者的吸引力大幅增強。最后，技術革命賦能產業(yè)發(fā)展。元宇宙、數字經濟，尤其是智能制造升級了傳統(tǒng)工藝；區(qū)塊鏈構建信任體系；元宇宙打造體驗心智場景；生物科技衍生價值鏈，滿足人們對健康的需求。

　　二、國內外發(fā)展現狀

　　總體而言，全球歷史經典產業(yè)（國外或許并非使用這一稱謂）與我國情況類似，在我國 41 個產業(yè)大類中，有十幾個大類涉及歷史經典產業(yè)。從全球范圍來看，主要在以下幾個方面發(fā)力：一是加強立法保護；二是注重技藝傳承和人才培養(yǎng)；三是引導產業(yè)集聚，打造歷史經典產業(yè)聚集區(qū)；四是鼓勵設計創(chuàng)新與跨界融合，實現傳統(tǒng)與現代的結合；五是開展多元化展會、傳播推廣等活動，提高產業(yè)影響力；六是加大政府支持力度。

　　具體來看幾個國家的案例。意大利注重產業(yè)發(fā)展的立法保護，在此過程中建立了保護和發(fā)展促進組織，包括協會及中介組織。同時，對部分產業(yè)實施經濟扶持政策，推廣傳統(tǒng)工藝并培養(yǎng)人才。法國極為重視文化遺產的保護與傳承，提升了手工業(yè)者的地位，探尋產業(yè)發(fā)展的可持續(xù)模式，設有相關促進組織和培育傳承機制。德國強調手工藝與機械技術的結合應用，因其機械制造水平高超，同時重視匠人文化與工匠精神，培育超前設計理念，推動產學研互動。日本不僅有相關法律保護，還注重傳統(tǒng)企業(yè)人才的保護，推廣傳統(tǒng)產業(yè)，形成相關載體，并開展數字化賦能活動。印度出臺產業(yè)政策予以支持，協調推動人才培養(yǎng)和產業(yè)創(chuàng)新。

　　接下來看看我國歷史經典產業(yè)的發(fā)展現狀。其一，新產品、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現。例如，許多歷史經典產業(yè)打造了自己的博物館，開展研學和工業(yè)旅游活動，使歷史經典產業(yè)更貼近大眾生活。通過加強宣傳，頻繁出圈爆火，提高了行業(yè)影響力，走融合發(fā)展模式，拓展了市場空間。其二，區(qū)域特色顯著。東部地區(qū)注重傳統(tǒng)工藝與現代生產技術融合，利用現代技術提高生產效率，創(chuàng)新銷售渠道，包括網絡和新媒體渠道，開拓市場，同時重視產業(yè)文化價值，培育特色產品。中部地區(qū)憑借深厚的歷史文化底蘊賦能產業(yè)發(fā)展，歷史經典產業(yè)數量眾多。西部地區(qū)以民族特色文化帶動產業(yè)發(fā)展，生產工藝傳統(tǒng)且保存完整，但中小企業(yè)和小規(guī)模生產較多。其三，產業(yè)技術創(chuàng)新體系逐步完善。除傳統(tǒng)的大師工作室、傳承工作室之外，高校、科研機構與企業(yè)研發(fā)共同構建了協同創(chuàng)新平臺。傳統(tǒng)工藝傳承模式開啟轉型探索，先進技術如數字化技術、綠色技術、人工智能技術得以快速推廣。

　　然而，總體來看，目前我國歷史經典產業(yè)大概存在五個方面的問題。一是產業(yè)規(guī)?；?、集約化發(fā)展滯后，質量和效益欠佳；二是市場主體發(fā)育不足，龍頭企業(yè)和知名品牌稀缺；三是產業(yè)發(fā)展生態(tài)不完善，高端要素支撐能力薄弱；四是產業(yè)發(fā)展缺乏頂層設計，目前尚無國家層面針對傳統(tǒng)經典產業(yè)的支持政策；五是產業(yè)融合度較低，與科技化、大眾化需求聯系不夠緊密。

　　三、相關的思考和建議

　　首先，歷史經典產業(yè)是中華傳統(tǒng)產業(yè)的重要組成部分，也是工業(yè)文化的重要表現形式。人類的諸多需求最終可歸結、轉化并上升為文化需求。例如，產品最初體現為使用價值，人們購買產品時會對其功能、質量、性能提出要求。但隨著經濟發(fā)展和生活水平提高，人們有了更多精神追求，這就要求產品除具備使用價值外，還應具有文化價值，以滿足精神層面的需求。

　　其次，產品的價值演變經歷了不同階段。起初產品僅有使用價值，隨著人類對產品精神追求的提升，部分產品形成了使用價值和審美價值，以滿足精神需求。再進一步，有些產品對審美要求更高，趨近于藝術層面，其使用價值逐漸減少甚至消失，僅具備審美性和藝術性，完全作用于精神層面。因此，歷史經典產業(yè)可分為三個層次：一是日常消費品，屬于傳統(tǒng)經典范疇；二是工藝品，兼具實用功能和藝術功能；三是藝術品。鑒于此，應對不同層次的歷史經典產業(yè)實施分業(yè)、分類、分策管理，避免 “一刀切” 的政策。

　　再者，要加強歷史經典產業(yè)的頂層設計與政策引導。盡管歷史經典產業(yè)包含十幾個大類，且各有相關政策，但總體而言缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。在此背景下，建議國家出臺加快歷史經典產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見。同時，由于歷史經典產業(yè)是一個新概念，目前缺乏完整的統(tǒng)計數據，建議形成歷史經典產業(yè)的統(tǒng)計分類，對其規(guī)模、速度、結構等進行統(tǒng)計，以滿足社會各界需求。此外，要梳理歷史經典產業(yè)資源，發(fā)揮各級行業(yè)組織的作用，對產業(yè)進行分類指導。基本上每個歷史經典產業(yè)的細分領域都有相關組織，按照鞏固一批、升級一批、申請一批、盤活一批、調整一批的思路，構建歷史經典產業(yè)分批分類的提升計劃。

　　基于以上分析，提出以下三點建議。

　　建議一：加大歷史經典產業(yè)與時尚、文化、生活的融合力度，滿足文娛消費需求。一方面，做好歷史經典產業(yè)傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新發(fā)展，挖掘傳統(tǒng)工藝中的獨特元素和技藝，注重與現代設計和技術手段相結合，使文創(chuàng)產品契合現代人的生活環(huán)境、審美觀念和價值取向，滿足現代多元文化的消費需求，為傳統(tǒng)工美開辟新的生存與發(fā)展空間。另一方面，加強推廣和傳播，尤其要關注年輕人。打破材料和傳統(tǒng)審美思維定式，利用當下新媒體傳播技術機遇，傳播歷史經典產業(yè)蘊含的文化知識，增強大眾認知，促使年輕消費者認可和接受。

　　建議二：推進生產服務化，形成差異化經營模式。當前工業(yè)化大規(guī)模生產存在同質化問題，而隨著生活水平提高，消費結構從基本生存型向精神追求型轉變，個性化、情感化、藝術化差異的產品需求大量涌現，這是提升市場競爭力的重要途徑。此外，要創(chuàng)新經營模式和盈利途徑，依據歷史經典產業(yè)特點，推動其向產業(yè)服務化轉型，重視個人定制藝術化產品，打造商業(yè)環(huán)境的藝術空間等工作。

　　建議三：優(yōu)化品牌價值，打造內生動力。第一，推動個人品牌向家族品牌傳承轉變，避免過度依賴大師個人，形成家族品牌傳承體系。第二，對傳統(tǒng)品牌進行轉型重構，推動歷史經典產業(yè)品牌的時尚化、商業(yè)化，擺脫長期局限于作品層面，實現工業(yè)化生產，使產品成為大眾可享用的商品。在保護優(yōu)秀文化的同時，將其與現實生活融合。第三，打造歷史經典產業(yè)的高端品牌。不僅要有普及性產品，還要填補奢侈品市場的空缺，不能讓高端品牌被國外壟斷。推動歷史經典產業(yè)的工藝、設計、市場向時尚化、高端化、國際化發(fā)展，向世界展現中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

　　上述觀點來源于工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星在2025中國消費名品大會“歷史經典產業(yè)傳承與創(chuàng)新發(fā)展論壇”上的主題發(fā)言。