10月13日，珍酒李渡集團(tuán)（6979.HK）發(fā)布高管任命公告：湯向陽任集團(tuán)首席執(zhí)行官，顏濤任集團(tuán)執(zhí)行董事兼董事會(huì)副主席，兩項(xiàng)任命即日生效。

　　根據(jù)公告，顏濤任首席執(zhí)行官期間，為推動(dòng)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，達(dá)成多項(xiàng)里程碑成果作出了重要貢獻(xiàn)，此次轉(zhuǎn)任執(zhí)行董事兼董事會(huì)副主席，將持續(xù)協(xié)助董事會(huì)主席吳向東相關(guān)工作。珍酒李渡集團(tuán)董事會(huì)對(duì)顏濤作出的貢獻(xiàn)表示贊揚(yáng)和感謝，堅(jiān)信湯向陽履新將推動(dòng)集團(tuán)持續(xù)發(fā)展。

　　“復(fù)活”的李渡酒業(yè)

　　現(xiàn)年57歲、被業(yè)內(nèi)稱為“湯司令”的湯向陽，在中國酒業(yè)領(lǐng)域擁有逾30年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是珍酒李渡知名度較高的高管之一。他是中國酒業(yè)大國工匠、中國白酒特邀國家評(píng)委和高級(jí)釀酒師，在白酒釀造、市場管理、品牌打造和戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)等關(guān)鍵領(lǐng)域作出了卓越成就。

　　1989年，23歲的湯向陽大學(xué)畢業(yè)后被分配至湖南邵陽酒廠工作，并一路升至該酒廠銷售總經(jīng)理。2003年，吳向東的金六福收購兼并邵陽酒廠，成為金六福旗下子公司，湯向陽隨之加入到吳向東的團(tuán)隊(duì)中并工作至今。22年里，湯向陽跟著吳向東的業(yè)務(wù)版圖四處征戰(zhàn)。

　　2008年至2014年，湯向陽輾轉(zhuǎn)四川、吉林，主抓釀酒和銷售，這些經(jīng)歷為他積累了營銷等方面的大量工作經(jīng)驗(yàn)。2014年3月，湯向陽以“救火隊(duì)長”身份被吳向東派往李渡酒廠，擔(dān)任該公司負(fù)責(zé)人，結(jié)束了5年換5任總經(jīng)理的窘境。

　　上任后，湯向陽通過“復(fù)活”李渡元代窖池和實(shí)施老酒戰(zhàn)略，推出李渡高粱1955，打開了“行業(yè)高價(jià)光瓶酒”這一賽道；同時(shí)，他又圍繞李渡元代燒酒作坊遺址，打造文化共鳴、消費(fèi)互動(dòng)，成為白酒行業(yè)“沉浸式體驗(yàn)頭號(hào)玩家”，實(shí)現(xiàn)李渡的差異化競爭。

　　在他的領(lǐng)導(dǎo)下，李渡酒業(yè)成功扭虧為盈，大幅度提升市場占有率，并且業(yè)績數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的承壓能力。2022年、2023年和2024年，李渡分別實(shí)現(xiàn)8.86億元、11.09億元和13.12億元的營收，同比增長25.16%、18.03%。

　　正是由于湯向陽在推動(dòng)李渡品牌跨越式發(fā)展方面的突出貢獻(xiàn)，吳向東稱之為重量級(jí)的“球星”，并為湯向陽開出了“3億身價(jià)”：如果湯向陽離職，必須要支付3億元“轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)”。

　　珍酒李渡的“沖鋒大將”

　　從李渡酒業(yè)總經(jīng)理、集團(tuán)副總裁，到如今升任首席執(zhí)行官，湯向陽以出色的營銷能力和經(jīng)營能力在不同階段助推珍酒李渡的高質(zhì)量發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)資深人士分析認(rèn)為，這次落在湯司令身上的擔(dān)子，遠(yuǎn)比李渡重的多。在酒業(yè)深度調(diào)整期，珍酒李渡2024年?duì)I收和2025年上半年業(yè)績均受到影響，四大白酒品牌均經(jīng)歷不同程度的收入下降。此次“換將”，珍酒李渡或希望湯向陽能帶領(lǐng)集團(tuán)及時(shí)止損。

　　據(jù)悉，珍酒李渡集團(tuán)的此次調(diào)整釋放出“業(yè)務(wù)分權(quán)、技術(shù)導(dǎo)向、團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定”三大信號(hào)。湯向陽聚焦珍酒、李渡，顏濤轉(zhuǎn)管湘窖，體現(xiàn)多品牌協(xié)同發(fā)展策略；湯向陽擁有“國家評(píng)委”等專業(yè)資質(zhì)，預(yù)示集團(tuán)將強(qiáng)化品質(zhì)戰(zhàn)略；核心高管均長期服務(wù)于集團(tuán)，管理層過渡平穩(wěn)。

　　今年以來，從推出超級(jí)產(chǎn)品“大珍·珍酒”，打造超級(jí)組織“萬商聯(lián)盟”，到跨界做高端精釀啤酒“牛市”，以及吳向東個(gè)人IP的超高熱度，珍酒李渡在產(chǎn)品、商業(yè)模式和傳播等多維度發(fā)力，持續(xù)探尋穿越周期的突圍之道。

　　而湯向陽作為新任CEO，重任亦是“沖刺、破局、拓展”，在品質(zhì)提升、品牌營銷、渠道優(yōu)化、應(yīng)對(duì)行業(yè)低迷及業(yè)績壓力等方面被寄予厚望。

　　從區(qū)域酒企運(yùn)營轉(zhuǎn)向全國化品牌運(yùn)營，湯司令如何盡展所長，會(huì)給珍酒李渡帶來怎樣的新變化，給行業(yè)帶來怎樣的新啟示？值得關(guān)注。

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