5月7日，貴州茅臺官方微博發(fā)文宣布，張藝興正式成為茅臺文旅代言人。張藝興會出席在5月17日—18日茅臺集團攜手央視總臺旗下央視傳媒聯(lián)合舉辦的“2025年貴州黃小西T²音樂與藝術(shù)節(jié)”并參與演出。

　　資料顯示，茅臺文旅是茅臺集團下屬全資子公司，致力把茅臺文化資源、文化資產(chǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，以“工業(yè)旅游運營、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、會展策劃、巽風(fēng)數(shù)字平臺開發(fā)運營”四大核心業(yè)務(wù)為抓手，不斷構(gòu)建文化創(chuàng)意創(chuàng)新體系，打造茅臺“美時代”品質(zhì)生活服務(wù)運營商。

　　張藝興是中國內(nèi)地流行樂男歌手，憑借出色的才藝和不斷努力，成為一位流量明星和青春派偶像。截至目前，張藝興的微博粉絲量已超過5000萬。

　　今年4月，茅臺文旅發(fā)布了貴州文旅數(shù)字形象代言人“黃小西”。隨著消費市場的變化，越來越多的年輕消費群體被酒業(yè)研究開發(fā)。茅臺文旅此次選擇張藝興作為代言人，無疑是茅臺品牌年輕化戰(zhàn)略的一部分。

　　今年2月，茅臺酒股份公司黨委副書記、代總經(jīng)理王莉表示，茅臺積極針對潛力行業(yè)與未來產(chǎn)業(yè)，開發(fā)新的消費場景，瞄準(zhǔn)新興產(chǎn)業(yè)積極拓客，以直擊消費者心智的產(chǎn)品和服務(wù)，推動客群轉(zhuǎn)型、場景轉(zhuǎn)型、服務(wù)轉(zhuǎn)型，更好地滿足消費需求，促進供需適配。圍繞新產(chǎn)業(yè)、新消費，茅臺對新場景、新群體進行深度挖掘與有效培育，重點在于做好傳統(tǒng)市場的基礎(chǔ)上，從文化與科技兩個維度出發(fā)，積極擁抱年輕人，探索與年輕消費群體的鏈接之道。

　　酒旅文化發(fā)展中心葉歌觀酒認(rèn)為，年輕人代言酒類品牌還并不多見。茅臺此舉是一個積極信號，不僅是一個熱點事件，對酒業(yè)未來也帶來新思考。年輕人不喝白酒一直是議論熱點，中國酒消費群體的確面臨嚴(yán)峻考驗，如何開發(fā)年輕人市場引導(dǎo)消費，讓更多年輕人認(rèn)知中國白酒文化，在不斷創(chuàng)新中尋找到傳統(tǒng)白酒與現(xiàn)代時尚元素結(jié)合，形成酒業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢開啟增量新渠道，值得酒業(yè)共同關(guān)注和思考探索。

　　酒旅文化發(fā)展中心葉歌觀酒