當(dāng)前，沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景化消費(fèi)已在文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇中成為熱詞，匯聚成一種促進(jìn)和驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)的新動(dòng)能和新生產(chǎn)力。從City walk到沉浸式體驗(yàn)，從業(yè)態(tài)融合到AI智能、5D穿越、虛擬世界，增強(qiáng)沉浸感、互動(dòng)性、趣味性，引領(lǐng)個(gè)性化、差異化、多樣化的生活方式。

　　場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，全面賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，文旅創(chuàng)新樣本對(duì)傳統(tǒng)酒業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新帶來(lái)許多借鑒。通過(guò)各地打造新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的示范案例，了解更多文旅亮點(diǎn)和消費(fèi)熱點(diǎn)，或許能得到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更多啟示。

　　“無(wú)場(chǎng)景，不文旅；無(wú)體驗(yàn)，不文旅；無(wú)消費(fèi)，不文旅。”隨著消費(fèi)升級(jí)和時(shí)代發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景化消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新模式，正在成為主客共享的美好生活新載體、新空間，大勢(shì)所趨，前景廣闊。

　　對(duì)此，酒莊頭條梳理發(fā)現(xiàn)，不少業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者、機(jī)構(gòu)有許多趨勢(shì)研判、前沿觀點(diǎn)、意見(jiàn)建議的新觀點(diǎn)和新思考，從這些真知灼見(jiàn)中，酒業(yè)可以進(jìn)一步理清酒旅融合發(fā)展的方向與路徑。

　　領(lǐng)略廣告：

　　“新五感” 商業(yè)場(chǎng)景輕松 “征服” 年輕人

　　“新五感”即通過(guò)松弛感、氛圍感、存在感、原生感、社交感來(lái)創(chuàng)造能夠滿足社交互動(dòng)、情緒價(jià)值疏導(dǎo)、文化共鳴以及多元生活體驗(yàn)的商業(yè)空間，以刺激年輕消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，為商業(yè)帶來(lái)持續(xù)性盈利。

　　松弛感：讓年輕人在快節(jié)奏的生活中找到放松和寧?kù)o

　　氛圍感：讓年輕人沉浸于品牌的獨(dú)特魅力中

　　存在感：讓年輕人在心中留下深刻的印記

　　原生感：讓年輕人感受到品牌與本土文化、傳統(tǒng)的緊密聯(lián)系

　　社交感：讓年輕人在與品牌的互動(dòng)中感受到歸屬感和認(rèn)同感

　　長(zhǎng)城戰(zhàn)略咨詢：

　　新場(chǎng)景的落地過(guò)程即為場(chǎng)景創(chuàng)新的過(guò)程

　　場(chǎng)景是新技術(shù)的創(chuàng)造性應(yīng)用，新場(chǎng)景的落地過(guò)程即為場(chǎng)景創(chuàng)新的過(guò)程。場(chǎng)景創(chuàng)新是一種圍繞創(chuàng)意而展開(kāi)的聯(lián)合創(chuàng)新模式，強(qiáng)調(diào)新技術(shù)應(yīng)用方和提供方之間的緊密互動(dòng)。通過(guò)共同構(gòu)建應(yīng)用場(chǎng)景，雙方可以共同研發(fā)滿足市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品、新服務(wù)和新解決方案。

　　這種“共時(shí)性”的創(chuàng)新模式，能夠顯著提高創(chuàng)新效率，加速技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程。一方面，場(chǎng)景創(chuàng)新能夠?yàn)樾录夹g(shù)新產(chǎn)品提供“看得見(jiàn)摸得著”的真實(shí)驗(yàn)證環(huán)境，通過(guò)這些真實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景，企業(yè)能夠證明技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的可行性，形成首試首用的商業(yè)案例，加速技術(shù)產(chǎn)品的“熟化”與市場(chǎng)拓展，進(jìn)而加快新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　另一方面，場(chǎng)景創(chuàng)新為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造提供了新的思路和方法，大企業(yè)通過(guò)開(kāi)放場(chǎng)景需求，與外部的科技企業(yè)聯(lián)合開(kāi)展場(chǎng)景創(chuàng)新，既提升了生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率，也孵化了新產(chǎn)品、新企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的融合，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入新的動(dòng)能。

　　此外，在場(chǎng)景創(chuàng)新的過(guò)程中，科技企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)、政府、投資機(jī)構(gòu)等多方主體共同參與，能夠形成一個(gè)緊密合作的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，各方通過(guò)資源共享和協(xié)同創(chuàng)新，共同推動(dòng)新技術(shù)的應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化。場(chǎng)景創(chuàng)新的價(jià)值在于改變了線性的成果轉(zhuǎn)化模式，是一種更加符合新經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的快速范式，能夠加快新技術(shù)發(fā)展成為新產(chǎn)品、新賽道的進(jìn)程，也能夠幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中孵化出新經(jīng)濟(jì)，同時(shí)還能夠培育形成多方聯(lián)合創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　綠維文旅：

　　新場(chǎng)景營(yíng)造的“新煙火主義”“生活美學(xué)”“小紅閑”

　　隨著數(shù)字化和消費(fèi)者個(gè)性化需求的不斷增長(zhǎng)，文旅的場(chǎng)景化打造和迭代化思維成為體驗(yàn)創(chuàng)新和品牌升級(jí)的關(guān)鍵。從“風(fēng)景”到“場(chǎng)景”，場(chǎng)景革命為文旅目的地提供全新空間和無(wú)限可能。從生活化、藝術(shù)化、社交化三個(gè)維度分別提出了新場(chǎng)景營(yíng)造的“新煙火主義”“生活美學(xué)”“小紅閑”三個(gè)關(guān)鍵詞。

　　具有煙火氣的新式街區(qū)是經(jīng)過(guò)治理與重構(gòu)，沒(méi)有“臟亂差”，保留真實(shí)生活狀態(tài)與熟鄰關(guān)系，有一定文化底蘊(yùn)，同時(shí)能滿足休閑、旅游、商業(yè)，以及居住的多元需求。這種過(guò)濾了“雜質(zhì)”的新興模式被稱為“新煙火主義”，成為時(shí)下都市文旅中的“流量密碼”。

　　無(wú)論是藝術(shù)商業(yè)綜合體，還是藝術(shù)園區(qū)、街區(qū)等，藝術(shù)元素與場(chǎng)景氛圍的融合，通過(guò)集成藝術(shù)裝置、藝術(shù)策展、藝術(shù)活動(dòng)，吸引各種個(gè)性鮮明的新零售業(yè)態(tài)和IP入駐。它們以商業(yè)為骨，以藝術(shù)為魂，將體驗(yàn)性的藝術(shù)植入商業(yè)中，“藝術(shù)+”模式勢(shì)如破竹，為城市旅游突圍提供了足夠價(jià)值與意義，成為城市先鋒潮流的微旅行目的地。

　　在以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為主的時(shí)代，具有體量小、網(wǎng)紅感和閑適度三大特征的“小紅閑”概念應(yīng)運(yùn)而生。“小紅閑”是在有限的空間里，集中注意力于打造“精”和“美”，讓小體量的文旅項(xiàng)目也能體釋放巨大的能量。這類項(xiàng)目通常具有獨(dú)特的鮮明主題，并據(jù)此進(jìn)行全面的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和布局，通過(guò)打造多個(gè)打卡點(diǎn)和口碑產(chǎn)品，滿足年輕人喜歡“種草”“拔草”的心理。

　　旅游研究研究員厲新建：

　　玩法才是內(nèi)容，玩家就是生產(chǎn)力

　　旅游消費(fèi)正在回歸本質(zhì)，越來(lái)越多的游客開(kāi)始從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“沉浸其中”，更加注重場(chǎng)景化、體驗(yàn)性、松弛感，更加期待在有新鮮感、沉浸感的消費(fèi)中獲得更愉悅的情緒價(jià)值、更豐富的認(rèn)知價(jià)值。人們不僅想閱覽祖國(guó)的大好河山，感受自然之美，也想感悟中華文化之美，汲取向前之力。

　　進(jìn)入旅游發(fā)展新時(shí)期后，要在科技賦能的大背景下通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新為文旅融合帶來(lái)更多產(chǎn)品呈現(xiàn)新方式，以“文化+科技”的模式為旅游市場(chǎng)營(yíng)造更多沉浸化體驗(yàn)空間。注重更“暢快”的敘事邏輯、更“抓人”的文化故事，從表象的技術(shù)沉浸轉(zhuǎn)向深層的內(nèi)容沉浸。在精致化發(fā)展、場(chǎng)景化打造等方面持續(xù)演化迭代，文旅融合的體驗(yàn)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，持續(xù)“出彩”。

　　重點(diǎn)做好兩個(gè)方面的工作。首先，應(yīng)著力推動(dòng)文旅融合的包容性發(fā)展。構(gòu)建精細(xì)化市場(chǎng)管控能力，在“管得住”的同時(shí)做到“放得活”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。其次，應(yīng)著力推進(jìn)文旅融合的精致化發(fā)展。在主打新鮮感的同時(shí)還要注入匠心精神，在快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的同時(shí)要注重長(zhǎng)期發(fā)展。摳產(chǎn)品細(xì)節(jié)，抓內(nèi)容優(yōu)化，做儀式文章，搞矩陣傳播，促品質(zhì)提升，是文旅深度融合發(fā)展必須做好的基本工作。

　　躺贏的時(shí)代正在成為過(guò)去，“賣產(chǎn)品賣新業(yè)態(tài)”才能打贏的時(shí)代正在加速到來(lái)。每個(gè)目的地尤其是次級(jí)資源稟賦的目的地都要堅(jiān)持從“好看”到“好玩”的轉(zhuǎn)變，應(yīng)認(rèn)識(shí)到“玩法才是內(nèi)容，玩家就是生產(chǎn)力”的重要性，重視“以玩家?guī)Т蠹?，以小眾帶大?rdquo;的市場(chǎng)擴(kuò)張路徑，盡力以創(chuàng)新玩法、沉浸業(yè)態(tài)激發(fā)舊資源的新活力。

　　湖南省政府研究員陳獻(xiàn)春：

　　場(chǎng)景革命的多維重構(gòu)效應(yīng)

　　隨著休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和品牌消費(fèi)時(shí)代等疊加到來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)正處于深刻的變革與重構(gòu)之中。我國(guó)旅游業(yè)已從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的“配角”華麗轉(zhuǎn)身為新型動(dòng)力產(chǎn)業(yè)的“主角”，這一轉(zhuǎn)變不僅重塑產(chǎn)業(yè)形態(tài)，更成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

　　從三方面理解旅游業(yè)場(chǎng)景革命的多維重構(gòu)效應(yīng)。一是技術(shù)效應(yīng)。旅游業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程經(jīng)歷了從單向傳播到雙向互動(dòng)，再到協(xié)同共創(chuàng)的演進(jìn)過(guò)程，深刻影響了旅游服務(wù)的價(jià)值創(chuàng)造邏輯。二是體驗(yàn)效應(yīng)。旅游消費(fèi)行為呈現(xiàn)出從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，再到深度沉浸的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，推動(dòng)了旅游產(chǎn)品形態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新。三是組織效應(yīng)。組織變革表現(xiàn)為從單一企業(yè)運(yùn)營(yíng)向平臺(tái)化生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起更加開(kāi)放、協(xié)同的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)。

　　在旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新模式方面，一是文化與科技的融合創(chuàng)造出新的產(chǎn)品形態(tài)，傳統(tǒng)文化資源通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)手段獲得新的表達(dá)方式，既延續(xù)了文化傳承，又拓展了體驗(yàn)維度；二是生態(tài)與產(chǎn)業(yè)的融合開(kāi)辟了價(jià)值轉(zhuǎn)化新路徑，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新實(shí)踐，既保護(hù)了自然環(huán)境，又創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值；三是國(guó)內(nèi)與國(guó)際的融合促進(jìn)了標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，在保持本土特色的同時(shí)吸收國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)具特色又具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展模式。

　　在旅游動(dòng)力產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力機(jī)制與實(shí)踐成效方面，場(chǎng)景創(chuàng)新重構(gòu)了旅游價(jià)值邏輯，在宏觀經(jīng)濟(jì)形成了動(dòng)力。如在投資上，探索“文創(chuàng)引領(lǐng)”等新模式，引導(dǎo)資本流向新興領(lǐng)域；在消費(fèi)上，需求多元催生高端定制產(chǎn)品，旅游對(duì)GDP貢獻(xiàn)大、帶動(dòng)就業(yè)強(qiáng)；在動(dòng)力補(bǔ)位上，旅游業(yè)乘政策東風(fēng)，憑自身特性，在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)上表現(xiàn)亮眼。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：

　　以科技賦能文旅融合

　　今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，以科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展愈展現(xiàn)出生機(jī)勃勃、潛力無(wú)限的大好前景。實(shí)踐證明，文旅融合是科技應(yīng)用的有效場(chǎng)景，也是科技創(chuàng)新的重要引擎。

　　要加快信息化建設(shè)，推進(jìn)文旅數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，推動(dòng)5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用。要以權(quán)威系統(tǒng)的數(shù)據(jù)作支撐，對(duì)文化和旅游科技創(chuàng)新形成清晰判斷、做好頂層設(shè)計(jì)。要提高裝備技術(shù)供給能力，強(qiáng)化新技術(shù)、新材料在文旅裝備制造中的應(yīng)用，要推動(dòng)文化和旅游科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。

　　科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要久久為功、形成合力。著力滿足人民群眾文旅需求。要堅(jiān)持以人民為中心，努力滿足人民的文化需求、旅游需求，不僅讓人民群眾有的游、游得起、游得開(kāi)心，更要通過(guò)高質(zhì)量文旅提高人民群眾的幸福指數(shù)。要強(qiáng)化需求引領(lǐng)，重點(diǎn)關(guān)注那些可以形成消費(fèi)新場(chǎng)景、能夠提升文旅活動(dòng)質(zhì)量的科技。

　　提升文旅從業(yè)者數(shù)字素養(yǎng)。旅游行業(yè)從業(yè)者要率先實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還要推動(dòng)文化創(chuàng)意、時(shí)尚生活等領(lǐng)域的從業(yè)者加強(qiáng)與旅游景區(qū)度假區(qū)、旅行服務(wù)等領(lǐng)域的從業(yè)者加強(qiáng)合作。提高文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給水平。一方面，要通過(guò)科技賦能實(shí)現(xiàn)文旅服務(wù)的便利化、文旅管理的智慧化、文旅業(yè)態(tài)的多元化。另一方面，面對(duì)科技賦能帶來(lái)的文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式，要提升治理能力，有效改善文旅管理方式、服務(wù)流程、產(chǎn)品供給等。

　　河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)孫振杰：

　　提供全新體驗(yàn)和消費(fèi)選擇

　　打造多元化的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，正在成為各地提振消費(fèi)的有效手段。文旅消費(fèi)新場(chǎng)景是對(duì)傳統(tǒng)文旅消費(fèi)空間的創(chuàng)新與拓展，通過(guò)引入新技術(shù)、新元素、新業(yè)態(tài)，為旅游者提供全新體驗(yàn)和消費(fèi)選擇的同時(shí)，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

　　要深挖在地文化，開(kāi)發(fā)新型業(yè)態(tài)。系統(tǒng)整理和深入挖掘各地歷史文化資源，將文化元素進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，打造具有地方特色的文化IP，增強(qiáng)游客的情感共鳴。比如，在古城古鎮(zhèn)、長(zhǎng)城、大運(yùn)河等場(chǎng)景中，可以舉辦文化節(jié)慶活動(dòng)、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目和互動(dòng)式演藝活動(dòng)等講述好歷史故事和地方文化，增強(qiáng)游客對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。

　　要應(yīng)用前沿技術(shù)，提升體驗(yàn)水平。在新文旅項(xiàng)目中不僅要引入前沿技術(shù)，還要引入旅游美學(xué)、生活美學(xué)等理念，讓消費(fèi)者深度融入場(chǎng)景、親身參與、互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，推動(dòng)餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、演藝、特色住宿等多種業(yè)態(tài)融合，形成一站式的綜合性消費(fèi)體驗(yàn)，讓文旅消費(fèi)新場(chǎng)景成為人們美好生活的實(shí)現(xiàn)空間。

　　要加強(qiáng)政策支持，打造美好空間。地方政府要加強(qiáng)規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)領(lǐng)域，通過(guò)制定具體有效的資金支持、稅收優(yōu)惠等政策，引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)發(fā)新型文旅項(xiàng)目，促進(jìn)文旅消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。同時(shí)，注重提高從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)和專業(yè)技能，確保游客在新場(chǎng)景中能夠享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為打造更多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景營(yíng)造良好環(huán)境。

　　無(wú)錫市旅游業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王潔平：

　　為新場(chǎng)景的體驗(yàn)品質(zhì)賦能

　　沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景化消費(fèi)，是文旅產(chǎn)業(yè)在新發(fā)展階段的必然產(chǎn)物。“場(chǎng)景化”，是文旅融合的大趨勢(shì)、全域旅游的下半場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的新生態(tài)、景區(qū)旅游的升級(jí)版、城市更新的新走向。

　　怎樣打造一個(gè)消費(fèi)者“愿來(lái)、愿賞、愿體驗(yàn)、愿參與、愿消費(fèi)”的“好場(chǎng)景”？文化賦魂。場(chǎng)景一定要有靈魂，這就是在地文化、主題文化，以及直擊人心的文化IP。通過(guò)多線性、多重性的體驗(yàn)和參與，讓旅游者獲得更有品質(zhì)的文化體驗(yàn)和享受。

　　業(yè)態(tài)賦形。文旅新場(chǎng)景是業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)的立體化集成，當(dāng)把與生活密切相關(guān)的旅游六要素“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;場(chǎng)景化，還要根據(jù)消費(fèi)需求和消費(fèi)喜好進(jìn)行恰當(dāng)配比。

　　科技賦能。以VR、AR為代表的虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、光影技術(shù)、5G、元宇宙以及數(shù)字技術(shù)、聲光電技術(shù)的深度運(yùn)用讓沉浸式體驗(yàn)成為可能，并為文旅新場(chǎng)景的體驗(yàn)品質(zhì)賦能。

　　創(chuàng)意賦新。適應(yīng)新一代消費(fèi)者從“看”到“玩”的需求和喜好，劇本殺、文旅＋音樂(lè)、文旅＋電競(jìng)、文旅＋定向、文旅＋研學(xué)以及非遺市集、書茶雅集、國(guó)風(fēng)國(guó)潮、露營(yíng)房車等新型的休閑娛樂(lè)方式“新玩法“，讓場(chǎng)景更好玩、體驗(yàn)更沉浸、消費(fèi)多樣化。

　　生活賦美。旅游消費(fèi)不僅走向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，而且已經(jīng)進(jìn)入“顏值經(jīng)濟(jì)”、審美新時(shí)代。文旅新場(chǎng)景，本質(zhì)上就是高顏值、高品質(zhì)的生活場(chǎng)景，就是創(chuàng)造和引導(dǎo)消費(fèi)的生活場(chǎng)景。從“亮化”到“美化”，從“文化”, 到“生活化”，沉浸式體驗(yàn)，場(chǎng)景化消費(fèi)，正在“不斷實(shí)現(xiàn)人們對(duì)于美好生活的向往”中成為主場(chǎng)和時(shí)尚。

　　夜游文旅專家劉兵：

　　深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕?/strong>