原創(chuàng)/酒莊頭條團隊

　　2024年6月，國家發(fā)展改革委等五部門發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》?！洞胧范x消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，要求圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)消費和服務(wù)消費，培育餐飲、文旅體育、購物、大宗商品、健康養(yǎng)老托育、社區(qū)等六大消費新場景，培育和壯大消費新增長點。

　　2025年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，實施服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動，擴大文體旅游消費、推動冰雪消費、發(fā)展入境消費。在擴大文體旅游消費方面，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景。

　　當(dāng)前，沉浸式體驗、場景化消費已在文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇中成為熱詞，匯聚成一種促進和驅(qū)動新消費的新動能和新生產(chǎn)力。從City walk到沉浸式體驗，從業(yè)態(tài)融合到AI智能、5D穿越、虛擬世界，增強沉浸感、互動性、趣味性，引領(lǐng)個性化、差異化、多樣化的生活方式。

　　葉歌觀酒認為，場景消費時代來臨，全面賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，文旅創(chuàng)新樣本對傳統(tǒng)酒業(yè)營銷創(chuàng)新帶來許多借鑒。通過各地打造新消費、新場景、新業(yè)態(tài)的示范案例，了解更多文旅亮點和消費熱點，或許能得到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更多啟示。

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　　新疆農(nóng)文旅“三鏈”融合

　　近年來，新疆依托獨特區(qū)位優(yōu)勢和資源稟賦，積極探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的“三鏈”融合發(fā)展新模式，鄉(xiāng)村旅游重點村、特色民宿、文旅融合項目如雨后春筍般涌現(xiàn)。

（圖片來源：克孜勒蘇融媒體中心）

　　在阿圖什市，無花果產(chǎn)業(yè)與文旅深度融合，松他克鎮(zhèn)阿孜汗村成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)，通過無花果美食文化旅游節(jié)、非遺工坊和農(nóng)民畫研學(xué)館等，將鮮果醬、果馕銷往全國，年產(chǎn)值超1000萬元；哈密市伊州區(qū)回城鄉(xiāng)阿勒屯村，依托阿勒屯古街，以非遺為魂，將木卡姆藝術(shù)、刺繡與旅游融合，接待游客150萬人次。

　　文化賦能正成為新疆農(nóng)文旅融合的核心競爭力。在兵團第六師奇臺農(nóng)場，3處師市級文物和4處歷史遺跡被納入研學(xué)線路，村史館、民俗展覽館與萬畝麥田相映成趣；哈密市伊州區(qū)阿勒屯古街通過農(nóng)民畫、珠繡作品將紅色基因與民俗藝術(shù)深度融合，打造出非遺名片。

　　新疆正以產(chǎn)業(yè)集群思維推動農(nóng)文旅深度融合。交旅融合方面，“坐著火車游新疆”“京和號”等旅游專列、援疆專列，讓新疆旅游更加多姿多彩，獨庫公路等網(wǎng)紅打卡點上新疆交通部門和文旅部門合作為游客提供一站式服務(wù)；體旅融合以環(huán)塔拉力賽等賽事帶動旅游消費；農(nóng)旅融合通過“田園綜合體”整合休閑農(nóng)業(yè)、手工藝合作社，推出香豆蒸餅、雪花涼等特色產(chǎn)品。

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　　湖南城步文旅跨越發(fā)展

　　近年來，城步苗族自治縣堅持以文塑旅、以旅彰文，堅持儒林休閑城市服務(wù)和南山國家公園“雙核引領(lǐng)”，大力構(gòu)建大旅游格局，文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

湖南城步吊龍（央廣網(wǎng)發(fā) 江千 供圖）

　　城步以南山國家公園為核心，擦亮中國第一牧場——南山牧場的品牌，依托南山風(fēng)景名勝區(qū)、兩江峽谷、金童山等重點生態(tài)資源發(fā)展觀光游。南山特色文旅小鎮(zhèn)項目建設(shè)、南山沿路觀景臺等設(shè)施日益完善，吃、住、行、游、購、娛產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟。

　　全國首個水上苗鄉(xiāng)數(shù)字幻游節(jié)目“巫水河邊月正圓”，自2024年9月中旬建成運營以來，已接待游客約3.5萬人次。3D投影，崖壁為幕，結(jié)合舞臺機械、燈光等科技手段，“行船游賞”“數(shù)字光影”“沉浸式情感交互劇場”在月色巫江上深度融合。

　　城步苗、侗、瑤等29個民族形成唱山歌、喝油茶、“慶鼓堂”等傳統(tǒng)習(xí)俗，城步吊龍、苗拳、打禾雞等入選國家體育非遺保護名錄，傳統(tǒng)民俗、非遺活動給春節(jié)旅游經(jīng)濟帶來“井噴”。城步主動對接大桂林旅游圈，桂林山水與城步紅色文化、民俗文化等可以互補，形成“桂林看山水，城步品文化”的格局。

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　　南充項目引擎驅(qū)動文旅融合

　　打造文旅新場景、培育新產(chǎn)品、探索新服務(wù)、創(chuàng)造新熱點。近三年來，南充市累計實施閬中水城、升鐘湖國家級旅游度假區(qū)建設(shè)等重點文旅項目92個，完成投資居全省第二位。2025年春節(jié)期間，全市A級景區(qū)共接待游客402.66萬人次，游客接待量居全省第2位。

（圖片來源：南充日報）

　　激活區(qū)域文旅一江水，南充推出以印象嘉陵江濕地公園、凌云山、鳳儀灣·中法農(nóng)業(yè)科技園、德園景區(qū)、錦屏山、構(gòu)溪河國家濕地公園等主要景點的“印象嘉陵·生態(tài)之旅”精品旅游線路，也吸引游客紛至沓來。

　　南充圍繞三國文化、絲綢文化、春節(jié)文化、紅色文化、嘉陵江生態(tài)文化等特色文化，打造一批有影響力、代表性的文旅品牌：如高坪區(qū)鳳儀灣水鎮(zhèn)“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+康養(yǎng)”蹚出新路子；閬中《閬苑傳奇》大戲震撼上演，“文旅+演藝”新業(yè)態(tài)效果已現(xiàn)。鳳儀灣國際飛行營地和閬中水城低空旅游項目現(xiàn)場，“低空+文旅”正開辟出一條文旅融合新路徑。

　　以項目為抓手，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，近三年來，南充市累計實施閬中水城、升鐘湖國家級旅游度假區(qū)建設(shè)、黃金江岸（二期）等重點文旅項目92個。鳳儀灣·中法農(nóng)業(yè)科技園、相如故城、滿福水城等一批文旅項目開門迎客，西城1966文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、天宮院五龍村農(nóng)旅融合、絲綢源點工旅融合、印象西河文旅商融合等30余個“文旅+”重點項目全面呈現(xiàn)。

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　　福建文旅破局“場景革命”

　　2024年5月，福建印發(fā)了《2024年數(shù)字福建工作要點》，鼓勵各級文旅機構(gòu)新建和整合提升一批具有地方特色的文旅數(shù)據(jù)資源，培育一批智慧景區(qū)，創(chuàng)建一批5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)應(yīng)用場景示范案例。

　　佩戴上輕巧的專業(yè)頭顯設(shè)備，便可“閃現(xiàn)”海底森林，海底搖曳的植物、奇異的海洋生物以及神秘的亞特蘭蒂斯遺跡，都逼真地展現(xiàn)在眼前，讓觀眾仿佛置身于凡爾納筆下的科幻世界……這些在福建博物院的《海底兩萬里》XR大空間沉浸體驗展中都可以體驗到。

　　展覽運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)、多人XR大空間數(shù)字化交互技術(shù)等前沿科技，將傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)深度融合，還推出了《永遠的盛唐》沉浸式演出。觀眾佩戴VR眼鏡，約30分鐘的體驗里，能在200平方米的空間中自由行走，一秒穿越回盛唐：穿梭在絲綢之路市集，欣賞楊貴妃的優(yōu)美舞姿，與李白、杜甫等文壇巨擘對話，實現(xiàn)讓歷史“動”起來，讓文物“活”起來。

（《最憶船政》給觀眾帶來身臨其境的感受。圖片來源：福州晚報　林雙偉 石美祥/攝）

　　武夷山腳下的“茶療康養(yǎng)小鎮(zhèn)”，在云霧繚繞的茶田中體驗“五感療愈”：戴著生物傳感器采摘茶葉，系統(tǒng)根據(jù)心率波動推薦專屬茶飲配方。在福州，《最憶船政》實景演藝項目巧妙地將船政空間特色與現(xiàn)代科技融合，打造了一場“內(nèi)+外”全天候的動態(tài)交互式觀演體驗。在三明，以“天涯明月刀”國風(fēng)電競IP為主題，將游客和電競玩家從線上帶入線下，實現(xiàn)“土樓+電競賽事+沉浸式體驗+度假民宿”多元化文旅新體驗。

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　　邯鄲文旅“春游經(jīng)濟”

　　伴隨著百花次第盛開，邯鄲市以“文旅+”為筆，以文旅新場景為墨，在全市繪就一幅看演出、賞花踏青交相輝映的美麗長卷，激活文旅市場“一池春水”。

（圖片來源：邯鄲新聞）

　　清明假期期間，涉縣山水相依的漳河生態(tài)，吸引了山西、河南、河北等地游客紛至沓來，形成踏青露營旅游高峰。不僅在涉縣，在峰峰礦區(qū)義井鎮(zhèn)萬畝秀林，千余畝海棠花正值盛花期，吸引眾多游客游玩參觀。在這里既能飽覽繁花盛景，沉醉自然之美，又能深度體驗漢服巡游、攝影大賽、花朝市集等本地獨有的文化韻味。

　　近年來，邯鄲市各地以花為媒，走出了一條“生態(tài)+文旅+產(chǎn)業(yè)”深度融合的鄉(xiāng)村振興之路。魏縣20萬畝梨花競相綻放，充分展示了“千年古縣、梨鄉(xiāng)水城”的生態(tài)美景，當(dāng)?shù)赝ㄟ^打造文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，真正實現(xiàn)“一朵梨花帶富一方百姓”。

　　曲周縣通過集中流轉(zhuǎn)土地種植油菜，既實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，又形成“春賞花、秋收籽”的產(chǎn)業(yè)鏈。在曲周縣金色花海文藝演出活動現(xiàn)場，民俗表演、歌舞等精彩節(jié)目輪番上演，吸引了眾多游客駐足觀看；探索“村晚”+文旅的新模式，豐富文旅產(chǎn)品供給，促進農(nóng)文旅融合發(fā)展。

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　　新糧倉文化商業(yè)合集

　　2025年2月，安徽省旅游景區(qū)協(xié)會公布了“新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)”典型案例名單，其中，位于蜀山區(qū)的新糧倉文化商業(yè)合集成功入選“新場景”典型案例。

新糧倉文化商業(yè)合集

　　據(jù)了解，該項目以6000平方米城市綠地、萬噸筒倉藝術(shù)中心、鐵道游集市集三大空間亮點吸引著游客，構(gòu)建“可吃、可玩、可購、可娛”的沉浸式消費場景。創(chuàng)意零售、潮流娛樂、品質(zhì)餐飲、生活美學(xué)、文創(chuàng)體育五大業(yè)態(tài)交織，引入26家安徽首店品牌及7家城市旗艦店，涵蓋非遺手作、當(dāng)代藝術(shù)、科技體驗等多元內(nèi)容。

　　火鍋燒烤、咖啡西餐、音樂餐吧，交織成一幅充滿活力的夜景圖。當(dāng)代畫廊、外文書店、服飾設(shè)計在獨特的筒倉建筑中融合煥彩，豐富了街區(qū)的文化維度。夜間光影秀、相聲劇場、AR 互動等特色文化體驗，更將歷史記憶與現(xiàn)代潮流完美融合。

　　新糧倉通過“文化+商業(yè)+旅游”深度融合，為工業(yè)遺產(chǎn)活化利用提供了創(chuàng)新樣本。不僅實現(xiàn)了空間功能的迭代升級，更通過舉辦兒童畫展、農(nóng)野市集、非遺展演等活動，將工業(yè)文明與城市生活有機串聯(lián)，成為傳播文化的重要窗口。蜀山區(qū)不斷打造商文旅融合項目，以新供給、新業(yè)態(tài)促進新消費、新體驗，帶來文旅消費市場蓬勃生機。

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　　河北唐山宴

　　唐山宴通過復(fù)原歷史場景、實物展示、傳統(tǒng)文化演繹等方式，創(chuàng)新融合了餐飲、文旅和購物消費業(yè)態(tài)，打造了一個集“餐飲＋演藝＋文化”的新消費場景。

（圖片來源：河北廣播電視臺冀時客戶端）

　　唐山宴以“五街兩巷一條河”為設(shè)計主線，巧妙融合仿古建筑與現(xiàn)代元素，將唐山特色美食、民俗風(fēng)情、文化展覽、實景體驗和教育研學(xué)熔鑄于一體，將冀東文藝三枝花—皮影戲、評劇、樂亭大鼓等非遺文化元素融入消費場景，通過活態(tài)化的展示和體驗，讓游客在享受文旅消費的同時，也能深刻感受到唐山的文化底蘊。

　　唐山宴已培育和打造了唐山宴有禮、姥姥家、明遠齋、最福樓等品牌近百種，提升了項目的知名度和影響力。通過研發(fā)推廣一系列文化特色濃、有個性、有溫度的文旅產(chǎn)品，成功實現(xiàn)了文化傳承與商業(yè)發(fā)展的雙贏。

　　自2018年開業(yè)以來，唐山宴持續(xù)火爆出圈，年均接待國內(nèi)外游客500余萬人，最高單日接待5萬余人，營業(yè)收入超億元，推動了購物消費多元化融合發(fā)展。三年內(nèi)帶動直接從業(yè)人員3500余人，實現(xiàn)人均增收30%的顯著增長，有效推動了區(qū)域經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展。

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　　哈爾濱冰雪文旅

　　哈爾濱冰雪文旅火爆出圈，呈現(xiàn)冰雪景觀與數(shù)字技術(shù)融合、冰雪文化與音樂藝術(shù)結(jié)合、冰雪旅游產(chǎn)品多元化與個性化、冰雪旅游與體育賽事深度融合、智慧冰雪旅游發(fā)展等多個亮點。

（圖片來源：新華社記者 王松攝）

　　雪映流光投影秀以“龍騰冰雪•逐夢亞冬”為主題，用數(shù)字科技構(gòu)建《中國冰雪畫卷》光影大秀；龍騰之韻光影秀以龍年中國龍的雪雕造型為背景，通過3D Mapping技術(shù)塑造數(shù)字中國龍景觀；浪漫連漪運用感應(yīng)冰面技術(shù)，形成炫彩冰面，增加了景觀的互動性和趣味性；雪城樂章利用數(shù)字投影與互動捕捉技術(shù)設(shè)計建造，在冰面上行走就會投射出多種光影場景。

　　冰雪大世界不斷擴大規(guī)模，豐富內(nèi)容，如第二十六屆冰雪大世界就包括了九大分區(qū)、7大網(wǎng)紅爆點、24條超級冰滑梯、300米長的防風(fēng)暖棚等。冰雪嘉年華圍繞特定主題推出更多娛樂項目和雙語標識等，打造集旅游觀光、休閑娛樂、文化交流、賞冰樂雪于一體的世界級狂歡冰雪樂園。

　　太陽島雪博會在規(guī)劃面積內(nèi)建設(shè)賽事及藝術(shù)雪雕，并打造“2+6”規(guī)劃布局，設(shè)定多個拓展區(qū)和主題景觀區(qū)，開展傳統(tǒng)節(jié)慶、互動體驗、運動竟技等板塊文化活動，提供多種觀賞模式和游樂項目。

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　　安徽黃山AI伴游

　　黃山景區(qū)推出的AI旅行助手，如“黃小松”，能夠為游客提供全程的AI伴游服務(wù)。從游客進入景區(qū)開始，AI助手就能根據(jù)游客的空間定位變化，主動提供攻略、講解、叫車、周邊美食、商家推薦等服務(wù)。

（游客進入黃山景區(qū)后，“支小寶”APP自動跳出相關(guān)卡片    圖片來源：潮新聞客戶端 陳雷）

　　黃山AI伴游服務(wù)不僅提供了基礎(chǔ)的旅游信息服務(wù)，還通過智能化的技術(shù)手段，滿足游客的個性化需求。例如，AI助手可以根據(jù)游客的偏好和興趣，為其推薦適合的游玩路線和景點。同時，AI助手還能提供實時的天氣、交通等信息，幫助游客更好地規(guī)劃行程。

　　黃山AI伴游服務(wù)的推出，是文旅產(chǎn)業(yè)與人工智能技術(shù)深度融合的產(chǎn)物。通過應(yīng)用先進的AI技術(shù)，黃山景區(qū)實現(xiàn)了旅游服務(wù)的智能化升級。這種創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量和效率，還推動了文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新活力。

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　　浙江新昌“山海經(jīng)奇”

　　“山海經(jīng)奇”項目依托穿巖十九峰的自然生態(tài)，運用激光雷達、景深體感、RFID射頻、分貝傳感、紅外感應(yīng)等技術(shù)，將光影、置景、影像、音樂全方位融合，為游客帶來了一場視覺、聽覺和觸覺的沉浸式體驗。

新昌《山海經(jīng)奇英雄之路》

　　項目打造了全長2.6公里的奇幻夜游路線，包括“混沌世界”、“怒觸不周山”、“英雄現(xiàn)世”、“化熊抗水”、“緣起青丘”和“山川命名”在內(nèi)的六大場景，展現(xiàn)一個充滿奇幻色彩的上古世界。以《山海經(jīng)》大禹治水為故事主線，深入挖掘《山海經(jīng)》精髓，通過現(xiàn)代科技手段呈現(xiàn)，讓游客在感受科技魅力的同時，也能領(lǐng)略到中華傳統(tǒng)文化的博大精深。

　　項目不僅提供了線下的實體場景供游客參觀體驗，還結(jié)合了線上的游戲元素，使得游客可以在游玩過程中進行互動和游戲。如游客可以在新手村領(lǐng)取耒耜道具，憑借這個道具參與多個場景的互動，如操控水流逆流、召喚精靈樹屋里的水精等。這些互動環(huán)節(jié)不僅增加了游客的參與感，也使得整個游玩過程更加生動有趣。

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　　寧夏漫葡小鎮(zhèn)·看見賀蘭

　　作為銀川區(qū)域旅游的一大重鎮(zhèn)，寧夏漫葡小鎮(zhèn)·看見賀蘭景區(qū)，地處賀蘭山東麓旅游帶核心區(qū)，通過挖掘當(dāng)?shù)刭R蘭山文化，創(chuàng)造性地在本土空間中，融入西北文化要素。

（圖片來源：新華社記者 毛竹 攝）

　　演藝體驗是小鎮(zhèn)的核心，小鎮(zhèn)以沉浸演藝喚醒賀蘭文化。由銀川藝術(shù)劇院和外地團隊共同組成了小鎮(zhèn)的創(chuàng)作團隊，當(dāng)?shù)刈骷?、編劇挖掘歷史題材、文學(xué)題材腳本，外地老師藝術(shù)化加工，推出16種精彩演藝、36出連臺好戲、168個穿越古今人物、268分鐘沉浸夜游，如室內(nèi)史詩大劇《賀蘭山盛典》、特級秀《俠客行》以及持續(xù)40分鐘的盛唐大劇《靈州會盟》等等。

　　在功能規(guī)劃上，街區(qū)現(xiàn)有煮酒漫行美食街區(qū)、文創(chuàng)藝術(shù)街區(qū)、賀蘭山·漫葡小鎮(zhèn)體育競技基地、天沐養(yǎng)顏溫泉、天沐養(yǎng)顏酒店+賀蘭山藝術(shù)宿集、《賀蘭山盛典》演藝、賀蘭山東麓葡萄酒文化互動體驗1號館、漫葡·音樂基地等八大功能組團。

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　　山西·臨汾古建游

　　《黑神話：悟空》游戲上線后，臨汾文化和旅游局緊跟熱點，發(fā)布軟文視頻，內(nèi)容以黑神話悟空為切入點，圍繞吃、住、行、游、購、娛等方面全面宣傳臨汾豐富的文旅資源。

（隰縣小西天的精美彩塑令人嘆為觀止，流光溢彩間盡顯匠心獨運。亞明攝）

　　“跟著悟空游臨汾”3條旅游線路，分別為廣大游客設(shè)計了兩日游、三日游、五日游線路，將臨汾市隰縣小西天、洪洞廣勝寺、汾城古鎮(zhèn)、鐵佛寺、東岳廟等12處經(jīng)典古建串聯(lián)起來，同時推薦游覽期間的特色美食及住宿，為游客提供臨汾游覽攻略。

　　為滿足廣大游客需求，隰縣小西天和洪洞廣勝寺兩個景區(qū)迅速增開旅游直通車次并及時通過各大媒體平臺發(fā)布。新增加的從臨汾市區(qū)直達小西天的直通車、從洪洞縣到達廣勝寺的直通車為游客提供便利。為了讓更多的外地游客不“白跑一趟”、留下遺憾，臨汾市在保護文物安全的前提下對游客開放文物保護單位，提供更好的游覽體驗。

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　　山東“文旅+科技”

　　外骨骼機器人助力游客輕松登泰山，數(shù)字電車開啟4D黃河之旅，商旅平臺串聯(lián)起百億消費版圖……當(dāng)齊魯山水遇上黑科技，“好客山東”正以“文旅+科技”打破傳統(tǒng)旅游的體驗邊界，打造出更多消費新場景。

（圖片來源：山東文旅）

　　在泰山景區(qū)、沂蒙山銀座天蒙景區(qū)等山岳型景區(qū)，游客可租賃外骨骼機器人，打破年齡體能限制輕松登山。在郯城縣醉東風(fēng)鄉(xiāng)村藝棧的未來田園藝術(shù)中心，前來研學(xué)的孩子們和機器狗互動玩耍，田園景色與未來科技的組合帶來新奇的體驗。

　　青島市南區(qū)中山路“沿著黃河遇見海”數(shù)字化沉浸式電車，在“發(fā)車”瞬間就化身4D特效與AI算法相結(jié)合的“賽博影院”。位于青島的Wemake XR梵高數(shù)字藝術(shù)體驗館分為MR大空間體驗區(qū)、VR外設(shè)漫游體驗區(qū)、數(shù)字藝術(shù)畫廊區(qū)等區(qū)域，通過先進的XR技術(shù)，讓觀眾與畫中的元素進行互動。在曲阜蓼河古街，通過前沿光影科技推出的沉浸式夜游《久仰曲阜》，全景式展現(xiàn)曲阜的歷史文脈故事。

　　如今，商旅出行已成為文旅消費市場的重要一環(huán)。企業(yè)用戶出差預(yù)訂濟南酒店時，系統(tǒng)自動推送“泉水宴”特色餐飲代金券；淄博差旅用戶可獲得海岱樓鐘書閣文創(chuàng)產(chǎn)品專屬折扣……浪潮基于大數(shù)據(jù)算法研發(fā)的商旅平臺，未來將“商旅+消費+管理”的一站式差旅服務(wù)變?yōu)楝F(xiàn)實。通過科技手段，山東文旅資源得以更好地展示。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，文旅融合的本質(zhì)，實則是文明傳承與時代精神的共振，通過文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓傳統(tǒng)空間與現(xiàn)代體驗在數(shù)字媒介中實現(xiàn)價值共生。要從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“沉浸其中”，從“好看”轉(zhuǎn)到“好玩”，以創(chuàng)新玩法、沉浸業(yè)態(tài)激發(fā)文旅資源的新活力，讓人們能獲得更愉悅的情緒價值、更豐富的認知價值。

　　酒旅融合發(fā)展的場景消費時代已來，酒業(yè)都準備好了嗎？