3月27日中國國際酒業(yè)發(fā)展大會(huì)在瀘州國際會(huì)展中心召開。會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司黨委書記、董事長張德芹發(fā)表演講，以茅臺(tái)實(shí)踐探討中國白酒在新發(fā)展周期的破局之道。

　　張德芹在演講中談到，縱觀中國白酒的產(chǎn)業(yè)歷程，每一輪的行業(yè)調(diào)整都有其時(shí)代性和必然性。通過破與立的循環(huán)上升，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化重組，形成了更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　當(dāng)前我們正面臨新一輪的調(diào)整，本質(zhì)上是時(shí)代進(jìn)步催生的消費(fèi)變革和科技發(fā)展帶來的動(dòng)能轉(zhuǎn)換，如何在穩(wěn)與變之間找到方向，開創(chuàng)未來，是我們這一代釀酒人必須要交出的時(shí)代答卷。

　　張德芹還結(jié)合茅臺(tái)實(shí)踐，重點(diǎn)解析白酒文化的匠心傳承、創(chuàng)新活力、品牌張力，以及文化自信四個(gè)方面，茅臺(tái)持續(xù)的成長力量。

　　第一，要以敬畏之心筑牢傳統(tǒng)根基，煥新中國白酒的傳統(tǒng)魅力

　　中國白酒歷經(jīng)千年傳承，已經(jīng)形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)基因和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，無論過去還是未來，這都是我們應(yīng)對(duì)時(shí)代變局的底氣和根基所在。茅臺(tái)人始終堅(jiān)守順天敬人、明理厚德的核心價(jià)值觀，不斷增強(qiáng)品質(zhì)、品牌、工藝、環(huán)境的核心競(jìng)爭(zhēng)力，確保傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)始終與時(shí)代發(fā)展同頻。中國白酒的傳承基因需要行業(yè)同仁一起夯實(shí)、共同努力。

　　茅臺(tái)愿意與兄弟企業(yè)一道，以敬畏之心守護(hù)傳承根脈，讓傳統(tǒng)魅力在時(shí)代的浪潮中煥發(fā)出新的生機(jī)、釋放出新的動(dòng)能。

　　第二，要以更開放的姿態(tài)擁抱時(shí)代變革，激發(fā)中國白酒的創(chuàng)新活力

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是時(shí)代命題，動(dòng)能轉(zhuǎn)換和消費(fèi)變革是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇。茅臺(tái)始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，以物質(zhì)科學(xué)、生命科學(xué)為基礎(chǔ)，研究賦能品質(zhì)工程，以生物科技、循環(huán)科技助力雙碳行動(dòng)，以智慧茅臺(tái)的建設(shè)和數(shù)字化平臺(tái)的創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)治理和市場(chǎng)營銷提質(zhì)增效；始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，大力發(fā)展酒旅融合與文創(chuàng)業(yè)態(tài)，不斷培育新的客群、拓展新的消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新新的體驗(yàn)，切實(shí)推動(dòng)“從賣酒向賣方賣生活方式轉(zhuǎn)變”。

　　中國白酒的轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要同行們一起來推動(dòng)。茅臺(tái)愿意與兄弟企業(yè)一起以更加開放的姿態(tài)迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)，共同書寫中國白酒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的時(shí)代答卷。

　　第三，要以責(zé)任擔(dān)當(dāng)提升產(chǎn)業(yè)形象，增強(qiáng)中國白酒的品牌張力

　　品牌形象深刻影響著消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，中國白酒要實(shí)現(xiàn)從品質(zhì)認(rèn)同到價(jià)值認(rèn)同，需要強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任的共情與共鳴。茅臺(tái)深入世界ESG理念，聚焦“中國茅臺(tái)·國之棟梁”公益主IP，圍繞天、地、人、文著力打造生態(tài)環(huán)保、民生、教育、文化傳承4個(gè)板塊的公益矩陣，大力倡導(dǎo)理性飲酒、健康飲酒的新風(fēng)尚，加速推動(dòng)從產(chǎn)品出口到文化出海，積極傳播品牌文化和價(jià)值主張。

　　中國白酒的品牌形象需要各位同仁一起來塑造。茅臺(tái)愿與兄弟企業(yè)一起以更強(qiáng)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)詮釋產(chǎn)能價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值，持續(xù)提升中國白酒的品牌力和美譽(yù)度，共赴品牌、共創(chuàng)價(jià)值共享的美好未來。

　　第四，要有文化自信，重塑市場(chǎng)格局，加大中國白酒對(duì)世界的影響力

　　從某種意義來說，中國白酒是中華文明進(jìn)程中的一個(gè)重要紐帶，很多的歷史民族故事里都有中國酒文化，中華民族對(duì)上蒼的敬畏、對(duì)祖宗崇拜的表達(dá)，很多的時(shí)候也都要以酒為媒介。

　　隨著中華民族的復(fù)興，東方文明的崛起，中國白酒應(yīng)當(dāng)也必當(dāng)走向世界。茅臺(tái)愿意與兄弟企業(yè)一道努力開拓國際市場(chǎng)，讓中國白酒香飄世界，讓中華文明全球共增共享。

　　國際酒旅創(chuàng)新聯(lián)盟