2024年12月15日，“郎酒北京百臺雙層公交車媒體發(fā)車儀式”圓滿舉行。百輛“神采飛揚中國郎七大戰(zhàn)略產(chǎn)品雙層巴士”首次整齊亮相，從奧林匹克公園出發(fā)駛向各方，陸續(xù)穿梭于京城的大街小巷。

　　發(fā)力多方式品牌建設(shè)，貼緊消費者美好生活

　　“多年來，郎酒不間斷地舉辦各項貼近消費者的品牌落地活動，努力向消費者再貼緊一點點。”郎酒銷售有限公司副總經(jīng)理易明亮表示，郎酒品牌認知的提升，離不開郎酒人的品質(zhì)堅守，也離不開合作伙伴們對郎酒長期以來的信任和付出。

　　此次百輛神采飛揚中國郎七大戰(zhàn)略產(chǎn)品雙層巴士集結(jié)及投入運營，不僅是一次品牌宣傳的舉措，更是郎酒深耕北京市場、服務(wù)首都消費者的莊嚴承諾?；顒蝇F(xiàn)場百余位嘉賓、媒體蒞臨活動現(xiàn)場，共同見證了郎酒在北京市場邁出的重要一步。

　　與其它廣告媒介不同的是，在廣告效果上兼具持久性和廣泛性雙重優(yōu)勢的公交車身廣告，通常會以城市中“流動的風(fēng)景線”的角色，主動出現(xiàn)在消費者視野中，不斷加深潛在消費群體對于品牌的印象。

　　此次的“郎酒定制公交車身”，就是通過車頭、車尾及兩側(cè)的全車身廣告多維度、立體化地展示了品牌及多款產(chǎn)品。而飽含“郎味”的車身，不僅僅是郎酒形象的展示窗口，更是郎酒與北京消費者建立情感鏈接的橋梁。讓公交車在成為城市大街小巷中一道風(fēng)景線的同時，也將郎酒的故事、文化與價值，傳遞給更多穿梭于這座城市中的消費者。

　　營銷戰(zhàn)役地對空，線上線下浪疊浪

　　事實上，郎酒近期的營銷活動還不僅于此，一系列「地對空」線下、線上全系列營銷活動正有序地鋪展開來。

　　從冠名定制綜藝紅花郎《開門迎春晚》，到中國喜事民俗融媒紀實節(jié)目《紅花郎·中華喜宴》，再到《青花郎X宗師列傳·大唐詩人傳》，以綜藝和節(jié)目為主的線上營銷，為郎酒本次年末春節(jié)檔營銷熱戰(zhàn)奠定了極好的聲量基礎(chǔ)。

　　數(shù)據(jù)上來看，開播首周，《青花郎X宗師列傳·大唐詩人傳》話題同步上線，微博、微信及電商多平臺熱度迅速攀升，6次登上微博、抖音等平臺主榜熱搜，累計觸達超5.1億人次，引發(fā)各大主流媒體熱議。

　　同樣大火的《紅花郎·中華喜宴》，開播首日#中華喜宴尋人喜事# #中華喜宴今日官宣# 雙話題詞登上微博熱搜，位列熱播電視紀錄片融合傳播指數(shù)榜第四，并進入全網(wǎng)紀錄片網(wǎng)民評議度、電視紀錄片網(wǎng)民評議度TOP10行列。

　　另一方面，線下活動也將整體勢能進一步延續(xù)。

　　近期“美好中國郎廣州大品鑒”活動如期舉辦，郎酒攜第五代紅花郎·10、2024版紅花郎·15等產(chǎn)品深入當(dāng)?shù)叵M者之中。

　　同時，青花郎高調(diào)推出“100%中獎”活動，但是在線下渠道購買第五代青花郎的消費者通過掃描瓶蓋中的二維碼，則必定有機會贏取紅運郎酒或第五代青花郎、紅花郎·15等獎品。

　　包含此次已經(jīng)發(fā)車的北京百輛“郎味”雙層巴士在內(nèi)，郎酒已經(jīng)陸續(xù)在沈陽、鄭州、石家莊等各城市陸續(xù)發(fā)出定制版巴士；啟動全國百城建筑地標(biāo)大屏的點亮計劃；從北京大興國際機場到成都天府國際機場，幾乎你見到的所有機場也都加進了郎酒身影.....系列的貼地動作，也成為品牌營銷環(huán)節(jié)的重要一環(huán)，成為郎酒不斷貼緊消費者的重要推力。

　　整體來看，線下、線上全系列營銷活動的有序開展，讓更大范圍的消費者有機會通過更多端口、更多形式認識郎酒。而在此過程中持續(xù)進行品牌沉淀的郎酒，也逐步將品牌驅(qū)動落在實處，為郎酒走進更多中國家庭打下堅實基礎(chǔ)。

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