隨著健康經(jīng)濟的興起和中醫(yī)文化的廣泛傳播，“國潮養(yǎng)生”成為年輕人日?？叼B(yǎng)的新選擇。針對年輕人的需求和喜好，不少中藥房推出特調的奶茶和酸梅湯，有的還搭配上藥膳。

　　在傳統(tǒng)觀念中，“康養(yǎng)”一詞似乎是“中老年”專屬，年輕人為何紛紛加入“養(yǎng)生局”？

　　《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等系列政策促進了全民健康意識的提升，年輕人對自己的身體狀況有了更多、更為科學的關注。中國社會科學院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建認為，隨著生活水平提升、科學健康信息獲取更方便，以及慢性疾病低齡化案例的警示等情況，讓越來越多年輕人更加注重健康方面的自我管理。

　　除“國潮養(yǎng)生”外，《2023中國新消費趨勢白皮書》顯示，超四成“00后”購買過功能性保健食品，三分之一的“00后”“95后”購買過營養(yǎng)補充劑。隨著年輕人康養(yǎng)消費不斷升級，健康產(chǎn)業(yè)的頭部品牌和新興企業(yè)都在加大產(chǎn)品研發(fā)力度，在消費者服務上下功夫，從供給側為年輕人提供多元化、高質量的產(chǎn)品和服務。供需有效互動激發(fā)年輕人康養(yǎng)消費的同時，各類社交媒體、短視頻對養(yǎng)生話題的廣泛傳播，也助推年輕人康養(yǎng)消費漸成風潮。

　　當前，年輕人康養(yǎng)消費需求旺盛，市場蓬勃發(fā)展，但行業(yè)相關標準仍需進一步完善，監(jiān)管也需不斷加強。

　　中國消費者協(xié)會不久前發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》指出，健康產(chǎn)業(yè)中仍存在一些為了追求短期利益，采取不正當競爭手段，侵犯消費者合法權益、擾亂市場秩序、損傷消費者信心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展“蠹蟲”。該報告建議，建立完善質量管理體系，嚴守產(chǎn)品質量安全底線。從原材料采購到成品出廠，均應經(jīng)過嚴格的檢驗檢疫程序。利用現(xiàn)代科技手段不斷改進生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品質量，確保消費安全，不斷向消費者提供高質量產(chǎn)品和高品質服務。

　　“年輕人花式養(yǎng)生涉及的產(chǎn)品和服務種類繁多，在快速發(fā)展的過程中必須加強行業(yè)監(jiān)管，不要讓康養(yǎng)消費新場景變成消費新陷阱。”西南財經(jīng)大學消費經(jīng)濟研究中心副主任葉胥表示，企業(yè)針對年輕人康養(yǎng)需求開展產(chǎn)品和服務創(chuàng)新的同時，監(jiān)管部門也要持續(xù)發(fā)力，督促企業(yè)嚴守產(chǎn)品質量安全底線、不作虛假宣傳、不夸大產(chǎn)品效果、不誤導消費者，營造誠實守信的消費環(huán)境。

　　多位業(yè)內人士分析認為，行業(yè)規(guī)范化程度和準入門檻的進一步提高，將對康養(yǎng)行業(yè)的長期發(fā)展和競爭格局產(chǎn)生積極影響，有助于相關產(chǎn)業(yè)做大做強。

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