進(jìn)口白蘭地品牌與國產(chǎn)白蘭地品牌在終端市場暗暗較量著。10月15日，記者走訪部分終端市場發(fā)現(xiàn)，在線下商超、煙酒店等終端渠道中，包括軒尼詩、人頭馬以及馬爹利等進(jìn)口白蘭地品牌成為貨架的常客，而國產(chǎn)白蘭地產(chǎn)品較少在終端陳列。與線下終端有所不同的是，抖音、京東、天貓等平臺(tái)跨境電商第三方店鋪的進(jìn)口白蘭地產(chǎn)品已基本下架，國產(chǎn)白蘭地品牌銷量不斷提升。

　　記者發(fā)現(xiàn)目前白蘭地產(chǎn)品在線下終端市場與線上電商平臺(tái)呈現(xiàn)出冷熱不均的銷售現(xiàn)狀。在位于國貿(mào)附近的七鮮超市內(nèi)，洋酒貨架上陳列了包括馬爹利、軒尼詩、人頭馬以及馥華詩等白蘭地品牌，其中產(chǎn)品包括馬爹利XO干邑白蘭地、軒尼詩VSOP干邑白蘭地、人頭馬CLUB干邑白蘭地等，主要集中于200—500元價(jià)格帶以及千元以上價(jià)格帶。

　　相較于進(jìn)口白蘭地產(chǎn)品，洋酒貨架上卻難覓國產(chǎn)白蘭地產(chǎn)品的身影。在走訪的十余家線下商超及煙酒店渠道中，僅京東酒世界北京東城東四南大街店在貨架上擺放了張?jiān)Ｈ墙皙?jiǎng)白蘭地產(chǎn)品，售價(jià)約42元/瓶。

　　除商超及煙酒店渠道外，記者還在西城、東城以及朝陽多個(gè)煙酒店發(fā)現(xiàn)，目前尋購白蘭地產(chǎn)品的消費(fèi)者多選擇進(jìn)口品牌。當(dāng)記者問及是否有國產(chǎn)白蘭地品牌時(shí)，該店員表示，目前國產(chǎn)白蘭地店里沒有貨，如果確實(shí)需要可以調(diào)貨，但從此前銷售情況來看，很少有消費(fèi)者特意來選購國產(chǎn)白蘭地。

　　與線下終端渠道白蘭地產(chǎn)品主要為進(jìn)口品牌不同的是，線上電商渠道則選擇性更多，其中國產(chǎn)白蘭地產(chǎn)品也成為消費(fèi)者主要選擇之一。

　　當(dāng)國產(chǎn)白蘭地產(chǎn)品在電商平臺(tái)頻頻露臉占據(jù)一隅消費(fèi)市場時(shí)，進(jìn)口白蘭地產(chǎn)品卻在電商平臺(tái)中逐漸失去價(jià)格優(yōu)勢。相關(guān)報(bào)道顯示，抖音、京東、天貓等平臺(tái)跨境電商第三方店鋪的進(jìn)口白蘭地產(chǎn)品已基本下架，京東國際和天貓國際等自營店鋪的相關(guān)產(chǎn)品雖未下架，但售價(jià)已大幅上漲，部分產(chǎn)品漲幅近50%，與一般貿(mào)易產(chǎn)品及傳統(tǒng)渠道相比，已失去長期以來的價(jià)格優(yōu)勢。

　　酒業(yè)從業(yè)者指出，目前國產(chǎn)白蘭地品牌面臨著知名度較低、市場認(rèn)可度不足等，導(dǎo)致市場份額難以與進(jìn)口白蘭地品牌進(jìn)行抗衡。但進(jìn)口白蘭地品牌因近期商務(wù)部對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施，或?qū)⒂瓉頋q價(jià)潮。未來，隨著這一臨時(shí)反傾銷措施進(jìn)一步推進(jìn)，國產(chǎn)白蘭地品牌或迎來更多市場增量空間。

　　部分進(jìn)口白蘭地品牌下架的背后，主要受商務(wù)部于近期對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地產(chǎn)品實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施所致。與此同時(shí)，伴隨著這一措施的落地，原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口白蘭地或迎“暫退期”。

　　在針對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地產(chǎn)品實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施之下，國內(nèi)白蘭地市場格局也或隨之發(fā)生變化。潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱表示，三大洋酒品牌在洋酒市場的頭部地位一直很穩(wěn)固，此次無疑帶來很多變數(shù)。從這個(gè)角度講，市場份額下降是可以預(yù)見的，但是否能撼動(dòng)其市場地位卻不一定。當(dāng)然，最終影響要看這一政策持續(xù)的時(shí)間長短。

　　同時(shí)，殷凱指出，短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)立即出現(xiàn)漲價(jià)潮。進(jìn)口白蘭地的品牌方在國內(nèi)耕耘多年，有較強(qiáng)的庫存管理能力。在市場銷量不佳的情況下，今年品牌也一直在持續(xù)囤貨。目前實(shí)施的是臨時(shí)反傾銷措施，后續(xù)變化值得關(guān)注。（劉一博 馮若男）