紅豆薏米水、桂圓水、陳皮水、紅棗枸杞水……今年夏天，各類中式茶飲占據(jù)了大小商超的貨架，成為品牌競相爭奪的新賽道，也成為許多年輕人的新選擇。

　　在大小商超、瀏覽電商頁面可以看到，這類中式茶飲主打傳統(tǒng)中式養(yǎng)生概念，大都為即飲飲料，配料中包含中式湯水的常見成分如紅豆、薏米、枸杞、紅棗、綠豆等，無糖或低糖的居多，并以清涼的口感和健康的理念贏得大量消費者，也被市場廣泛稱為“中式養(yǎng)生水”。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國中式養(yǎng)生水行業(yè)發(fā)展趨勢洞察報告》顯示，2023年我國中式養(yǎng)生水市場規(guī)模達到了4.5億元，同比增長超過350%。預(yù)計未來5年內(nèi)，中式養(yǎng)生水市場的復(fù)合增速將超過88%。在迅猛發(fā)展的勢頭中，越來越多品牌也爭相競逐新賽道，市場機構(gòu)統(tǒng)計顯示，去年有5個品牌入局中式養(yǎng)生水領(lǐng)域，今年前5個月就有10個品牌接連進入，逐漸在即飲飲料市場中形成一個不容小覷的細(xì)分領(lǐng)域。

　　湖南大學(xué)工商管理學(xué)院副教授彭璐珞認(rèn)為這背后有多層面原因。“首先，健康中國建設(shè)大力推進，大健康產(chǎn)業(yè)潛力巨大。許多品牌在此趨勢下積極布局，通過品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新開創(chuàng)新消費賽道，并利用社交媒體營銷帶動消費風(fēng)潮。”

　　彭璐珞認(rèn)為，隨著消費者對傳統(tǒng)中醫(yī)理念的認(rèn)知度和接受度提升，飲料行業(yè)從零添加、減糖等“減法”思維向促健康、助養(yǎng)生等“加法”思維轉(zhuǎn)變，逐步涌現(xiàn)出一批基于“藥食同源”等中醫(yī)理念、主打中式養(yǎng)生的飲料產(chǎn)品。萃取提煉和食品貯存等工藝與技術(shù)的不斷提升，也為即飲飲料更純粹的配料表提供了底氣。

　　“同時，消費者尤其是年輕人對健康類產(chǎn)品有了更高需求，中式養(yǎng)生水就在這樣的背景下得以迅速發(fā)展。”彭璐珞說，很多年輕消費者既想要健康，又大多沒有時間精力自己在家熬養(yǎng)生湯，便捷易得是剛需。一瓶中式養(yǎng)生水帶有“文化”與“養(yǎng)生”兩大標(biāo)簽，滿足了消費者“既要又要”的需求。

　　作為一種體驗型消費品，消費者自身并不容易在短時間內(nèi)判斷產(chǎn)品是否真的能帶來養(yǎng)生效果，但從品牌聯(lián)想來看，中式、養(yǎng)生常與自然、真誠、純正等概念密切關(guān)聯(lián)。

　　彭璐珞表示，入局的商家應(yīng)以品質(zhì)優(yōu)先，真正以守護和提升消費者健康為宗旨，而不僅僅是在概念上制造噱頭。隨著消費者健康觀念日益提升、消費升級持續(xù)驅(qū)動，未來中式養(yǎng)生水市場可觀。

　　從重視配方到“中式養(yǎng)生”，可以看出，這陣健康之風(fēng)在飲料行業(yè)“刮”得更盛了。

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