2024-06-26 09:21 瀏覽量:20138 來源:中國食品網(wǎng)
近日,五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽帶隊調(diào)研市場,深入市場一線了解五糧液銷售情況,研究市場走勢,回應(yīng)市場關(guān)切。曾從欽強(qiáng)調(diào),要保持戰(zhàn)略定力和發(fā)展自信,以“五個堅定”推動營銷工作開展。

本次調(diào)研,曾從欽董事長密集走訪了四川、陜西、安徽、江蘇等市場,通過訪問專賣店、星級終端、五糧液集合店,舉行經(jīng)銷商會談、座談,拜訪經(jīng)銷商客戶,聽取營銷大區(qū)工作匯報等多種方式,全面摸排了五糧液和五糧液濃香酒的產(chǎn)品銷售、政策落地、品牌氛圍、消費(fèi)者培育、商家經(jīng)營等情況,認(rèn)真收集了經(jīng)銷商的意見和建議。
調(diào)研中商家反映,今年端午節(jié)期間,五糧液市場動銷相對穩(wěn)定。其中,五糧液1618、39度五糧液兩款產(chǎn)品動銷較好,開瓶掃碼活動深受市場歡迎,消費(fèi)者、終端參與積極性提升;第八代五糧液出現(xiàn)逆勢增長,在白酒大單品中保持剛性需求。
曾從欽董事長在調(diào)研期間指出,當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深度調(diào)整期,市場環(huán)境復(fù)雜、消費(fèi)趨于理性、白酒價值加速回歸,希望廠商團(tuán)隊保持戰(zhàn)略定力,堅定發(fā)展自信,共同應(yīng)對市場考驗,抓住市場機(jī)遇實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
對于做好當(dāng)前市場營銷工作,曾從欽董事長強(qiáng)調(diào)了“五個堅定”:
一要堅定品質(zhì)為基。要牢固樹立“品質(zhì)為魂、匠心釀造”的質(zhì)量理念,充分發(fā)揮五糧液穩(wěn)定的原糧供應(yīng)、科學(xué)的釀酒生產(chǎn)、高效的酒體開發(fā)等體系化優(yōu)勢,以及“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質(zhì)量管理模式,進(jìn)一步推動五糧液品質(zhì)提升。
二要堅定文化鑄魂。持續(xù)弘揚(yáng)“和合共生、美美與共”的文化理念,做好品牌文化宣傳和品牌氛圍打造,不斷擴(kuò)大五糧液品牌與五糧液濃香酒品牌的市場影響力。
三要堅定守正創(chuàng)新。立足五糧液的“五大優(yōu)勢”與“五大自信”,始終圍繞市場需求推進(jìn)營銷創(chuàng)新,通過產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、場景創(chuàng)新打造、圈層創(chuàng)新開發(fā)等多種方式,有效滿足消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求。
四要堅定生態(tài)構(gòu)建。堅定構(gòu)建健康、穩(wěn)定、持久的五糧液商業(yè)生態(tài),重點推進(jìn)良性的渠道生態(tài)打造,全心全意地服務(wù)好大商、維護(hù)好老商、拓展好新商,積極治理和改善破壞商業(yè)生態(tài)的個別現(xiàn)象,著力打造五糧液廠商利益共同體。
五要堅定長期主義。廠商隊伍需要樹立長遠(yuǎn)的發(fā)展目光,辯證地看待短期市場行為和長期利益之間孰輕孰重的關(guān)系,久久為功推動品牌發(fā)展,實現(xiàn)共建共贏。
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