近日，讀到“子夜觀察”號一篇“今年我國消費增速持續(xù)下降，不改弦更張經(jīng)濟好不了”文章，提出“經(jīng)濟增速下降，居民收入減少，民眾消費降級，這是目前我國經(jīng)濟存在的突出問題”的觀點。

　　消費馬車如何拉動？

　　投資、出口、消費拉動中國經(jīng)濟增長三駕馬車，但是去年，形勢發(fā)生了根本變化，出口開始下降，投資增長也已經(jīng)到頂，三駕馬車中兩個已經(jīng)熄火，短期內(nèi)不會有增長動力，長期以來增長最弱的消費就被趕鴨子上架，成為GDP增長的主要動力。

　　所以現(xiàn)在要推動經(jīng)濟增長，只要增加消費就行了，抓住了這個主要矛盾，其他問題就迎刃而解。實際上，我國經(jīng)濟目前最根本的問題就是產(chǎn)能過剩、需求不足，只要增加消費和需求，經(jīng)濟就能改變低迷狀況，恢復(fù)增長。

　　而政府?dāng)U大內(nèi)需的政策并不是增加居民的福利和收入，而是和過去一樣通過各種促銷刺激手段，讓居民多花錢，如通過補貼優(yōu)惠刺激民眾買房、買車、以舊換新買家電，鼓勵假日消費等。

　　這些措施實際上是本末倒置，居民收入沒有增加，甚至下降，民眾手里沒錢，任你怎么刺激促銷，消費也不會有大的增長。所以這種擴大內(nèi)需的措施是緣木求魚，方向不對，自然不會有好的效果。

　　要擴大內(nèi)需、增加消費、提振經(jīng)濟，唯一有效的辦法，不是刺激消費，而是必須提高居民的收入，這才是治本之道。

　　采取什么辦法，提振消費？

　　政府應(yīng)加大力度提升居民收入，尤其是中低收入群體的收入水平。通過減稅降費、增加就業(yè)機會、提高工資水平等手段，增強居民的消費能力和信心。要完善社會保障體系，增強社會保障體系的覆蓋面和保障水平，減輕居民的后顧之憂，提高其消費意愿。特別是在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等方面，提供更全面的保障和支持。

　　全民的收入和福利提高了，消費增加了，經(jīng)濟的增長就水到渠成，共同富裕遠景也就逐步實現(xiàn)。

　　編者認為，消費降級，的確如此。

　　目前，全國民間消費熱在嚴重縮水，去各地美食街區(qū)看看，很多地方并沒有曾經(jīng)的熱鬧繁華場景。核心原因還是老百姓兜里沒有多余的錢敢去消費，“疫情”之后，心態(tài)變了，都在謹慎著過日子。各地刺激消費出臺地產(chǎn)政策，國家也出臺“以舊換新”商品，這些不是不好，但是根源上沒有指導(dǎo)問題。如何解決增加民眾收入，鼓勵消費如何刺激？就連外出旅游，都不太舍得花錢消費。

　　白酒行業(yè)也面臨庫存高壓，動銷乏力

　　根本因素還在于消費端。2024四川國際美酒博覽會上發(fā)布發(fā)布了《2024中國白酒市場中期研究報告》，反映當(dāng)前酒業(yè)的幾個突出變化：

　　較去年同期相比，白酒生產(chǎn)企業(yè)終端門店數(shù)量有所增加的占比高達65.4%。銷售量同比下降的流通企業(yè)占比達到37.5%，銷售額同比下降的占比達52.1%，客單價同比下降的占比達到68.8%。

　　2024年第一季度白酒線上總銷量累計超過7000萬瓶，總銷售額累計約294億元，同比去年呈現(xiàn)小幅度提升。同時，2024年6月份，臨近端午節(jié)及電商年中大促期的數(shù)據(jù)來看，某綜合電商平臺公開數(shù)據(jù)顯示，白酒成交額同比去年漲幅達到30%。

　　2024年1-6月中國白酒市場在春節(jié)及節(jié)后表現(xiàn)，80%以上的經(jīng)銷商、零售商反饋消費量有所增加；有超過70%以上的經(jīng)銷商、零售商反饋“五一期間 ”消費量有所增加。

　　2024年1-6月白酒市場經(jīng)銷商、零售商反饋市場動銷最好的前三價格帶分別為300-500元、100-300元、100元及以下；倒掛程度前三價格帶分別為800-1500元、500-800元、300-500元。

　　綜合上半年的各項數(shù)據(jù)看，白酒產(chǎn)業(yè)仍呈現(xiàn)出銷售收入和利潤雙增長的態(tài)勢，表現(xiàn)出明顯的抗風(fēng)險能力與發(fā)展韌勁。大眾化白酒產(chǎn)品在2024年上半年顯示出強勁的增長勢頭，市場需求持續(xù)攀升。大眾化白酒產(chǎn)品消費需求的迅速提升，在為市場提供信心的同時，也為白酒行業(yè)開辟了更廣闊的增長空間。

　　全國白酒市場呈價格不穩(wěn)定趨勢的原因主要包括：市場競爭加劇，各大酒企在價格策略上更為審慎；白酒供應(yīng)量增加，一定程度上緩解了市場供需關(guān)系，導(dǎo)致價格微??；消費者購買力的變化也對白酒價格產(chǎn)生了影響。

　　2024上半年基酒市場相對穩(wěn)定，未受到較大波動的影響。而基酒市場的穩(wěn)定也為整個白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。

　　庫存問題是行業(yè)普遍關(guān)注的焦點。根據(jù)上市公司年報，2023年A股20家白酒上市公司存貨共1490.95億元，同比增加162.62億元，其中19家企業(yè)的存貨集體增長。

　　與去年同期相比，今年上半年有超過60%的經(jīng)銷商、終端零售商表示庫存增加，超過30%表示面臨著現(xiàn)金流壓力；超過40%表示實際銷售價格的倒掛程度有所增加，超過50%表示利潤空間有所減少。

　　2024年上半年，超過半數(shù)企業(yè)管理層做出了相對保守的經(jīng)營策略，優(yōu)先將資源集中技入到核心產(chǎn)品，優(yōu)先布局大眾價格段，提高銷量以及節(jié)約成本，降本增效成為企業(yè)經(jīng)營策略的重點方向。

　　53%的經(jīng)營者對后半年的戰(zhàn)略定位為“優(yōu)先保住現(xiàn)金流”，27%的流通渠道經(jīng)營者把“利潤為王”放在首要位置，僅有20%的渠道經(jīng)營者選擇了“優(yōu)先擴大規(guī)模”。

　　《報告》從市場總量這一維度審視，白酒行業(yè)依然維持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。并預(yù)測，2024年白酒行業(yè)總銷售額將達到8000億元，同比增長10%左右。這一增長將主要受到消費品質(zhì)升級和品牌升級的推動。其中，高端白酒在送禮、商務(wù)宴請場景依然占據(jù)優(yōu)勢；親朋聚會、婚宴的主力白酒選擇還在繼續(xù)向次高端價位的產(chǎn)品回調(diào)。

　　酒業(yè)完全可以采取創(chuàng)新之舉，返利惠民行動激活消費市場。拿出最大的誠意來，讓消費者得到真正的實惠。就當(dāng)是可能時期，用特別的成本價甚至虧本價，去回報自己的衣食父母，一起共渡難關(guān)。一是對消費者的關(guān)愛，二來也是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，也是當(dāng)務(wù)之急。

　　面臨全社會的宏觀消費降級局勢，需要切實有效的解決辦法去改變。實現(xiàn)回歸，消費升級，關(guān)鍵點還是在“上頭”。（寬窄研究院）