4月2日，東鵬飲料開盤上漲，起因或是前一晚與天草生物、安徽農(nóng)業(yè)大學組建茶葉深加工及飲品開發(fā)聯(lián)合研究中心。在業(yè)內(nèi)人士看來，資本看好東鵬入局茶飲，但目前茶飲料市場競爭激烈，農(nóng)夫山泉、三得利、元氣森林等已經(jīng)占據(jù)了消費者心智，東鵬此時想分杯羹并非易事。

　　4月1日晚，東鵬飲料發(fā)布《關(guān)于與天草生物及茶樹生物學與資源利用國家重點實驗室共建茶葉深加工及飲品開發(fā)聯(lián)合研究中心的公告》稱，東鵬飲料與天草生物、安徽農(nóng)業(yè)大學共同簽署《合作共建茶葉深加工及飲品開發(fā)聯(lián)合研究中心協(xié)議》，三方將以茶為研究對象，組成科研聯(lián)合體，對茶葉原料開展基礎(chǔ)研究，圍繞茶葉原料產(chǎn)地分布、品質(zhì)穩(wěn)定性、加工工藝及相關(guān)茶飲料產(chǎn)品的開發(fā)工藝，為東鵬飲料提供數(shù)據(jù)支撐。

　　在戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪看來，這意味著，東鵬飲料有意將茶飲料培育成第二增長曲線。茶飲料作為一種健康、天然的飲品，符合當前消費者的健康消費趨勢，具有廣闊的市場前景，成立茶葉深加工及飲品開發(fā)聯(lián)合研究中心可以提高東鵬飲料在茶飲料市場的競爭力。

　　入局茶飲前，東鵬已在多條新品戰(zhàn)線上嘗試。2023年，東鵬飲料集團董事長林木勤曾公開表示，未來東鵬必須有第二、第三增長曲線。與此同時，東鵬飲料開始全面實施“1+6多品類戰(zhàn)略”，即“1”指代東鵬特飲；“6”包含了“補水啦”“鵬友上茶”“東鵬大咖”“VIVI雞尾酒”“烏龍上茶”“海島椰椰汁”等產(chǎn)品，覆蓋咖啡、電解質(zhì)飲料、無糖茶、雞尾酒等賽道。

　　不過，除“補水啦”以外，其他新品收效不明顯。如咖啡產(chǎn)品雖然想象空間較大，但東鵬大咖產(chǎn)品似乎并未達到理想狀態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東鵬大咖產(chǎn)品2021年9月上市，2023年前三季度累計實現(xiàn)不到2億元收入，很難算是東鵬的第二增長點。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，東鵬飲料近幾年實現(xiàn)逆勢增長，公司估值也達到了新高度，當前茶飲品賽道被持續(xù)看好，特別是農(nóng)夫山泉的茶飲料產(chǎn)品為集團作出了越來越多貢獻，東鵬飲料也希望通過引入高校和科研機構(gòu)的先進技術(shù)和研發(fā)能力，快速推動茶產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，復制其成功路徑。

　　2023年，農(nóng)夫山泉實現(xiàn)營業(yè)收入427億元，其中，包括東方樹葉、茶π在內(nèi)的茶飲料業(yè)務(wù)貢獻了127億元，同比增速高達83.3%。尼爾森數(shù)據(jù)在2023年預(yù)測，東方樹葉近三年復合增長超90%，按此速度，東方樹葉或?qū)⒃?026年成為農(nóng)夫山泉公司又一超200億元的大單品。

　　今年4月1日，農(nóng)夫山泉東方樹葉春季限定龍井新茶在各大電商平臺上線，瞬間沖上京東、抖音、天貓等各大電商平臺單品熱銷榜第一。截至當天17時，各平臺上的龍井新茶已經(jīng)全部售空。據(jù)了解，東方樹葉龍井新茶2023年上市時，7天售出5萬箱。今年則只花了17個小時，就售出5萬箱。

　　茶飲品市場正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2023年茶飲料的市場規(guī)模約994億元，僅次于瓶裝飲用水1800億元的市場規(guī)模。東鵬飲料想要玩轉(zhuǎn)茶飲料市場并不容易，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年東方樹葉的市占率高達66%，三得利在20%左右，其余品牌需要在不到14%的市場份額中競爭。

　　詹軍豪表示，“東鵬飲料的茶飲品或?qū)⑴c市場上農(nóng)夫山泉的東方樹葉等產(chǎn)品形成市場競爭。目前茶飲料市場已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的競爭格局，不同品牌和產(chǎn)品都在努力尋找自己的差異化定位。同時，隨著消費者對健康、天然、無添加的飲品需求增加，茶飲料市場也面臨著不斷升級和創(chuàng)新的壓力。東鵬飲料要想在市場競爭中脫穎而出，需要在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)控制、市場營銷等方面不斷創(chuàng)新和突破”。

　　對于是否有意將茶飲料作為第二增長曲線，北京商報記者通過郵件聯(lián)系采訪了東鵬飲料，截至發(fā)稿，對方并未予以回復。（記者 白楊）