本報記者 夏 芳

　　中秋將近，在53度飛天茅臺供不應求的當下，茅臺又有了新的動作。

　　近日，貴州茅臺又推出43度貴州茅臺酒“喜宴”新品上市，產品的市場零售價定位在千元價位帶。

　　對于新品上市，貴州茅臺股份公司副總經(jīng)理，茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長王崇琳表示，貴州茅臺酒“喜宴”新品的售價定在千元價位段，將與普通茅臺酒形成錯位營銷。

　　推喜宴產品上市 進軍細分市場

　　值得一提的是，一年一度的中秋佳節(jié)即將到來，而此時茅臺推出茅臺“喜宴”產品上市，對于茅臺來說意義幾何？

　　對此，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示，“茅臺敢于打破傳統(tǒng)，向特色化、未來型白酒產品連線；茅臺推出43度喜宴酒，不論從定價、定位和市場策略等各方面來看，不失為調節(jié)市場的一個關鍵性舉措，更好地滿足了消費者需求，這是責任茅臺的大擔當。”

　　而據(jù)記者了解，茅臺新推出的新品分為“優(yōu)雅白”和“中國紅”兩個配色，其中“優(yōu)雅白”定價為989元/瓶、“中國紅”的定價為999元/瓶。

　　據(jù)王崇琳透露，杭州、上海、寧波、嘉興、蘇州等地區(qū)的消費者最快有望10天內拿到貴州茅臺酒“喜宴”新品。因為貴州茅臺酒“喜宴”新品的瓶型和酒體都與老產品有區(qū)別，所以受酒體和包裝生產產能的限制，今年只有幾百噸酒能用于銷售，到明年的量能達到1500噸-2500噸左右，5年后大約能達到5000噸。

　　在王崇琳看來，貴州茅臺酒“喜宴”新品的推出，主要為了滿足中產階層大眾消費，而其主要用途便是各種喜慶場合。

　　另外，據(jù)王崇琳介紹，茅臺新推出的喜宴酒的設計研發(fā)花了2年多時間，其間有著大量的反復調研。所以，除了優(yōu)質的內在，其包裝也格外優(yōu)雅、吸引人。

　　對于茅臺推出“喜宴”產品上市，白酒營銷專家鐵犁接受《證券日報》記者采訪時表示，53度飛天茅臺在貴州茅臺整體份額中的占比非常大，而其系列酒的銷售收入占比較小，而茅臺酒的增長空間達到一個頂點后，茅臺酒銷售勢必下滑，其推出喜宴新品上市，目的也是為了進軍細分市場，搶占細分行業(yè)的市場份額。

　　卡位千元價位帶

　　眾所周知，作為茅臺的主打產品，53度飛天茅臺自2017年至今一直扮演中供不應求的角色。特別是在銷售環(huán)節(jié)，為了讓喜歡喝茅臺的人喝上茅臺酒，茅臺更是更是用盡心思，但仍無法滿足不同人的需求。

　　對于新推出的喜宴產品，王崇琳表示，茅臺考慮問題的出發(fā)點是消費者的承受力，而不是廠商的盈利情況，因此無論是酒體、包裝、還是價格，都是圍繞消費者需求而設定。之所以推這款產品，主要為了契合消費的氛圍和場所，滿足大眾消費市場的迫切需求。

　　在王崇琳看來，從消費趨勢而言，有一定經(jīng)濟基礎的中產階層對于高品質的需求與日俱增，尤其是在宴席環(huán)節(jié)采用高檔酒在江浙等經(jīng)濟發(fā)展勢頭稍好的區(qū)域頗為普遍。另外，從消費者承受能力而言，千元價位段更適合當下中產階層對于高品質不高價格的需求。目前茅臺在500元—1500元價格帶特別是1000元—1500元價格帶形成了較大的斷層，貴州茅臺酒“喜宴”新品就是為填補千元價位段這一空檔，滿足大眾人群對高品質產品的需求。

　　值得一提的是，茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳多次強調：“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園！”從茅臺近年來的舉措可以看出，做大做強茅臺系列酒，打造除飛天之外的大單品成為茅臺的新的戰(zhàn)略。

　　事實上，茅臺醬香系列酒銷售額從2015年的13億元到2017年的65億元，茅臺醬香系列酒已經(jīng)實現(xiàn)了序列化崛起，基本與茅臺酒形成了“雙輪驅動”格局。

　　今年上半年，茅臺醬香系列酒實現(xiàn)時間過半、銷售量和銷售額任務“雙”過半，與去年同期相比分別增長10%、52%，保持了一貫的高復合增長，實現(xiàn)質量型增長。

　　本報記者 夏 芳

　　中秋將近，在53度飛天茅臺供不應求的當下，茅臺又有了新的動作。

　　近日，貴州茅臺又推出43度貴州茅臺酒“喜宴”新品上市，產品的市場零售價定位在千元價位帶。

　　對于新品上市，貴州茅臺股份公司副總經(jīng)理，茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長王崇琳表示，貴州茅臺酒“喜宴”新品的售價定在千元價位段，將與普通茅臺酒形成錯位營銷。

　　推喜宴產品上市 進軍細分市場

　　值得一提的是，一年一度的中秋佳節(jié)即將到來，而此時茅臺推出茅臺“喜宴”產品上市，對于茅臺來說意義幾何？

　　對此，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示，“茅臺敢于打破傳統(tǒng)，向特色化、未來型白酒產品連線；茅臺推出43度喜宴酒，不論從定價、定位和市場策略等各方面來看，不失為調節(jié)市場的一個關鍵性舉措，更好地滿足了消費者需求，這是責任茅臺的大擔當。”

　　而據(jù)記者了解，茅臺新推出的新品分為“優(yōu)雅白”和“中國紅”兩個配色，其中“優(yōu)雅白”定價為989元/瓶、“中國紅”的定價為999元/瓶。

　　據(jù)王崇琳透露，杭州、上海、寧波、嘉興、蘇州等地區(qū)的消費者最快有望10天內拿到貴州茅臺酒“喜宴”新品。因為貴州茅臺酒“喜宴”新品的瓶型和酒體都與老產品有區(qū)別，所以受酒體和包裝生產產能的限制，今年只有幾百噸酒能用于銷售，到明年的量能達到1500噸-2500噸左右，5年后大約能達到5000噸。

　　在王崇琳看來，貴州茅臺酒“喜宴”新品的推出，主要為了滿足中產階層大眾消費，而其主要用途便是各種喜慶場合。

　　另外，據(jù)王崇琳介紹，茅臺新推出的喜宴酒的設計研發(fā)花了2年多時間，其間有著大量的反復調研。所以，除了優(yōu)質的內在，其包裝也格外優(yōu)雅、吸引人。

　　對于茅臺推出“喜宴”產品上市，白酒營銷專家鐵犁接受《證券日報》記者采訪時表示，53度飛天茅臺在貴州茅臺整體份額中的占比非常大，而其系列酒的銷售收入占比較小，而茅臺酒的增長空間達到一個頂點后，茅臺酒銷售勢必下滑，其推出喜宴新品上市，目的也是為了進軍細分市場，搶占細分行業(yè)的市場份額。

　　卡位千元價位帶

　　眾所周知，作為茅臺的主打產品，53度飛天茅臺自2017年至今一直扮演中供不應求的角色。特別是在銷售環(huán)節(jié)，為了讓喜歡喝茅臺的人喝上茅臺酒，茅臺更是更是用盡心思，但仍無法滿足不同人的需求。

　　對于新推出的喜宴產品，王崇琳表示，茅臺考慮問題的出發(fā)點是消費者的承受力，而不是廠商的盈利情況，因此無論是酒體、包裝、還是價格，都是圍繞消費者需求而設定。之所以推這款產品，主要為了契合消費的氛圍和場所，滿足大眾消費市場的迫切需求。

　　在王崇琳看來，從消費趨勢而言，有一定經(jīng)濟基礎的中產階層對于高品質的需求與日俱增，尤其是在宴席環(huán)節(jié)采用高檔酒在江浙等經(jīng)濟發(fā)展勢頭稍好的區(qū)域頗為普遍。另外，從消費者承受能力而言，千元價位段更適合當下中產階層對于高品質不高價格的需求。目前茅臺在500元—1500元價格帶特別是1000元—1500元價格帶形成了較大的斷層，貴州茅臺酒“喜宴”新品就是為填補千元價位段這一空檔，滿足大眾人群對高品質產品的需求。

　　值得一提的是，茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳多次強調：“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園！”從茅臺近年來的舉措可以看出，做大做強茅臺系列酒，打造除飛天之外的大單品成為茅臺的新的戰(zhàn)略。

　　事實上，茅臺醬香系列酒銷售額從2015年的13億元到2017年的65億元，茅臺醬香系列酒已經(jīng)實現(xiàn)了序列化崛起，基本與茅臺酒形成了“雙輪驅動”格局。

　　今年上半年，茅臺醬香系列酒實現(xiàn)時間過半、銷售量和銷售額任務“雙”過半，與去年同期相比分別增長10%、52%，保持了一貫的高復合增長，實現(xiàn)質量型增長。

　　本報記者 夏 芳

　　中秋將近，在53度飛天茅臺供不應求的當下，茅臺又有了新的動作。

　　近日，貴州茅臺又推出43度貴州茅臺酒“喜宴”新品上市，產品的市場零售價定位在千元價位帶。

　　對于新品上市，貴州茅臺股份公司副總經(jīng)理，茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長王崇琳表示，貴州茅臺酒“喜宴”新品的售價定在千元價位段，將與普通茅臺酒形成錯位營銷。

　　推喜宴產品上市 進軍細分市場

　　值得一提的是，一年一度的中秋佳節(jié)即將到來，而此時茅臺推出茅臺“喜宴”產品上市，對于茅臺來說意義幾何？

　　對此，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示，“茅臺敢于打破傳統(tǒng)，向特色化、未來型白酒產品連線；茅臺推出43度喜宴酒，不論從定價、定位和市場策略等各方面來看，不失為調節(jié)市場的一個關鍵性舉措，更好地滿足了消費者需求，這是責任茅臺的大擔當。”

　　而據(jù)記者了解，茅臺新推出的新品分為“優(yōu)雅白”和“中國紅”兩個配色，其中“優(yōu)雅白”定價為989元/瓶、“中國紅”的定價為999元/瓶。

　　據(jù)王崇琳透露，杭州、上海、寧波、嘉興、蘇州等地區(qū)的消費者最快有望10天內拿到貴州茅臺酒“喜宴”新品。因為貴州茅臺酒“喜宴”新品的瓶型和酒體都與老產品有區(qū)別，所以受酒體和包裝生產產能的限制，今年只有幾百噸酒能用于銷售，到明年的量能達到1500噸-2500噸左右，5年后大約能達到5000噸。

　　在王崇琳看來，貴州茅臺酒“喜宴”新品的推出，主要為了滿足中產階層大眾消費，而其主要用途便是各種喜慶場合。

　　另外，據(jù)王崇琳介紹，茅臺新推出的喜宴酒的設計研發(fā)花了2年多時間，其間有著大量的反復調研。所以，除了優(yōu)質的內在，其包裝也格外優(yōu)雅、吸引人。

　　對于茅臺推出“喜宴”產品上市，白酒營銷專家鐵犁接受《證券日報》記者采訪時表示，53度飛天茅臺在貴州茅臺整體份額中的占比非常大，而其系列酒的銷售收入占比較小，而茅臺酒的增長空間達到一個頂點后，茅臺酒銷售勢必下滑，其推出喜宴新品上市，目的也是為了進軍細分市場，搶占細分行業(yè)的市場份額。

　　卡位千元價位帶

　　眾所周知，作為茅臺的主打產品，53度飛天茅臺自2017年至今一直扮演中供不應求的角色。特別是在銷售環(huán)節(jié)，為了讓喜歡喝茅臺的人喝上茅臺酒，茅臺更是更是用盡心思，但仍無法滿足不同人的需求。

　　對于新推出的喜宴產品，王崇琳表示，茅臺考慮問題的出發(fā)點是消費者的承受力，而不是廠商的盈利情況，因此無論是酒體、包裝、還是價格，都是圍繞消費者需求而設定。之所以推這款產品，主要為了契合消費的氛圍和場所，滿足大眾消費市場的迫切需求。

　　在王崇琳看來，從消費趨勢而言，有一定經(jīng)濟基礎的中產階層對于高品質的需求與日俱增，尤其是在宴席環(huán)節(jié)采用高檔酒在江浙等經(jīng)濟發(fā)展勢頭稍好的區(qū)域頗為普遍。另外，從消費者承受能力而言，千元價位段更適合當下中產階層對于高品質不高價格的需求。目前茅臺在500元—1500元價格帶特別是1000元—1500元價格帶形成了較大的斷層，貴州茅臺酒“喜宴”新品就是為填補千元價位段這一空檔，滿足大眾人群對高品質產品的需求。

　　值得一提的是，茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳多次強調：“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園！”從茅臺近年來的舉措可以看出，做大做強茅臺系列酒，打造除飛天之外的大單品成為茅臺的新的戰(zhàn)略。

　　事實上，茅臺醬香系列酒銷售額從2015年的13億元到2017年的65億元，茅臺醬香系列酒已經(jīng)實現(xiàn)了序列化崛起，基本與茅臺酒形成了“雙輪驅動”格局。

　　今年上半年，茅臺醬香系列酒實現(xiàn)時間過半、銷售量和銷售額任務“雙”過半，與去年同期相比分別增長10%、52%，保持了一貫的高復合增長，實現(xiàn)質量型增長。（中國食品網(wǎng)轉載發(fā)布）