2024開年傳捷報(bào)。1月12日-1月14日，在第二屆“中國酒業(yè)工匠論壇暨工匠之星頒獎(jiǎng)盛典”活動(dòng)上，珍酒李渡集團(tuán)副總裁、李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯司令榮耀加冕“中國酒業(yè)大國工匠”。

珍酒李渡集團(tuán)副總裁、李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯司令榮膺“中國酒業(yè)大國工匠”

　　2023，新一輪調(diào)整期的中國酒業(yè)，一方面，消費(fèi)下行，動(dòng)銷緩慢；另一方面，品質(zhì)提升，品牌塑造，創(chuàng)新持續(xù)升級(jí)。在洗牌分化下進(jìn)入低利潤、慢動(dòng)銷時(shí)代，但具備“高價(jià)值認(rèn)同、高價(jià)格占領(lǐng)、高顏值疊加”優(yōu)勢(shì)的李渡酒業(yè)，卻收獲連連。

　　珍酒李渡集團(tuán)港股上市、“中國白酒七子”聯(lián)合申遺、中國白酒古窖遺址與文化遺產(chǎn)專委會(huì)永久落地，摘得科學(xué)技術(shù)、企業(yè)文化“全國雙料一等獎(jiǎng)”；李渡高粱1975布魯塞爾奪金，三款核心產(chǎn)品拿下國際“三金”大滿貫……李渡正面臨著走向全國的絕佳機(jī)遇。

　　在1月4日-6日舉行的“古窖老酒，七子申遺”李渡第七屆國粉節(jié)暨2024年李渡合作伙伴戰(zhàn)略大會(huì)上，湯司令表示：“我們一路走來，從連年虧損到異軍突起的李渡現(xiàn)象，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)到港股上市，從2023年的拼搏奮斗到2024年的超越自我。”

　　從拼搏到超越的自我升華

　　2023年，中國白酒行業(yè)身處走勢(shì)低迷的新周期。而對(duì)于創(chuàng)造逆周期范本的李渡酒業(yè)而言，通過找尋自己的價(jià)值支點(diǎn)，在資本、文化、行業(yè)等多個(gè)層面收獲連連，開啟邁向高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

　　4月27日，珍酒李渡集團(tuán)（股票代碼：6979.HK）在香港交易所主板掛牌上市，成為港股白酒第一股，也是近7年來白酒行業(yè)唯一成功上市的企業(yè)。9月4日，珍酒李渡集團(tuán)入選“港股通”。珍酒李渡的上市，為李渡酒帶來更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　站在新的歷史起點(diǎn)的李渡，面對(duì)變化的市場(chǎng)環(huán)境，抓住其中的變與不變，持續(xù)向好發(fā)展。在深圳秋糖會(huì)、2023灣區(qū)酒商盛典、世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)、2023江西省食品安全與食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)等活動(dòng)的持續(xù)亮相，讓李渡酒業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值與核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷彰顯，獲得了省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家以及社會(huì)各界的紛紛點(diǎn)贊。

　　9月27日，中國酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)布《華樽杯第十五屆中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告》，國寶李渡2023年品牌價(jià)值183.05億元，較2021年翻倍，展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。10月25日，國際蒸餾酒品牌大會(huì)公布《中國白酒品牌價(jià)值榜》名單，國寶李渡穩(wěn)居江西第一。

　　“中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”“科技創(chuàng)新領(lǐng)軍人物”“科技創(chuàng)新杰出人才”“全國企業(yè)文化優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)的獲得，讓李渡交出了一份漂亮的高質(zhì)量發(fā)展答卷。

　　“我們一路走來，從連年虧損到異軍突起的李渡現(xiàn)象，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)到港股上市，從2023年的拼搏奮斗到2024年的超越自我。”在1月4日-6日舉行的“古窖老酒，七子申遺”李渡第七屆國粉節(jié)暨2024年李渡合作伙伴戰(zhàn)略大會(huì)上，湯司令以《敢于擔(dān)當(dāng)，勇于超越》為題作分享。不忘來路，才能更好地走向未來。

　　湯司令總結(jié)出李渡9大關(guān)鍵動(dòng)作，并深刻擘畫出2024李渡年度戰(zhàn)略。他表示，李渡酒業(yè)要不斷的創(chuàng)新，以沉浸式體驗(yàn)為起手式，以文化引領(lǐng)、系統(tǒng)配稱為指引，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，再創(chuàng)屬于國寶李渡人的新榮光。

　　品質(zhì)與文化老酒走向世界

　　一杯真正的好酒，是“品質(zhì)+文化”的有機(jī)融合，既有高品質(zhì)的具象化表達(dá)，也以獨(dú)特的文化內(nèi)涵為靈魂。2023年，依托“天時(shí)、地利、人和”的優(yōu)勢(shì)，李渡酒堅(jiān)持以品質(zhì)為生命線，以消費(fèi)者為中心，把釀好酒做強(qiáng)做久，在品質(zhì)基礎(chǔ)上深挖文化，以奔跑的姿態(tài)持續(xù)深耕，為推動(dòng)中國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

　　“2002年中國十大考古發(fā)現(xiàn)”、“2006年中國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”、“2018年第二批國家工業(yè)遺產(chǎn)”，千年古窖重新定義白酒之源，一滴滴“液體古董”澎湃八百年，完成李渡酒“中國白酒祖庭”的加冕。從歷史中蘇醒的李渡燒酒作坊遺址，驚艷世人，至今仍陳香綿延。

　　李渡酒不僅是一瓶酒，更是一個(gè)代表江西和中國白酒的文化符號(hào)。4月28日，李渡與瀘州老窖、茅臺(tái)、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等6家頭部酒企聯(lián)袂申請(qǐng)進(jìn)入“世界文化遺產(chǎn)”，成為載入中國白酒行業(yè)發(fā)展史的里程碑事件。“七子申遺”讓中國白酒閃耀世界舞臺(tái)鼓足了底氣，也助力李渡酒業(yè)“讓世界遺產(chǎn)飄香世界”的愿景。

　　11月，為助力中國白酒七子申遺成功，李渡特別推出“七子申遺紀(jì)念酒”，李渡高粱1308、1955、1975的“組團(tuán)出道”，無論從品質(zhì)、價(jià)值還是產(chǎn)量角度，都可謂“極致稀缺”，具有重大時(shí)代和歷史紀(jì)念意義，也為市場(chǎng)提供了一種超越傳統(tǒng)消費(fèi)品屬性的價(jià)值選擇。

　　“堅(jiān)持文化的引領(lǐng)和科技的創(chuàng)新，是釀好酒的原點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。”在湯司令引領(lǐng)下，李渡酒業(yè)明確高質(zhì)量發(fā)展路徑。千年古窖資源和文化底蘊(yùn)，40余代古法釀造技藝傳承，讓李渡酒的“一口四香”在行業(yè)中獨(dú)樹一幟。10月9日，李渡高粱1975繼李渡高粱1955、1308榮獲布魯塞爾國際烈性酒大賽大金牌獎(jiǎng)后再度獲得“金獎(jiǎng)”。拿下國際“三金”大滿貫，李渡再次驚艷行業(yè)。

　　品質(zhì)稀缺而高貴的李渡老酒，傳遞出對(duì)白酒價(jià)值的信心。11月2日舉行的“古窖老酒·稀缺如金”2023年李渡高粱老酒價(jià)值研討與回購大會(huì)，尋覓一瓶老酒的回家之路。2015年李渡高粱1955回購價(jià)高達(dá)20000元，可見李渡重塑老酒價(jià)值標(biāo)桿的實(shí)力。

　　古今同釀一杯酒，新舊傳承鑄不朽。與時(shí)俱進(jìn)、敢為人先的李渡酒，正在以更高的品質(zhì)、文化站位屹立高端陣營，讓“國寶李渡”這張中國文化遺產(chǎn)老酒名片響亮世界，也引領(lǐng)中國白酒行業(yè)邁向新的征程。

　　沉浸式體驗(yàn)講述李渡故事

　　在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者越來越注重自我展現(xiàn)、真我體驗(yàn)以及務(wù)實(shí)消費(fèi)、精神尋求。深厚的文化淵源、匠心獨(dú)釀的展現(xiàn)，離不開品牌發(fā)展戰(zhàn)略上的高瞻遠(yuǎn)矚。2023年，李渡酒業(yè)跟隨時(shí)代和消費(fèi)者的步伐，不斷探索創(chuàng)新，講好李渡酒的故事，做足“沉浸式體驗(yàn)”文章。

李渡白酒釀造技藝

　　“酒廠、知味軒、文化包廂”三級(jí)體驗(yàn)、“李渡國寶宋宴”、“李渡國粉節(jié)”、“千年古鎮(zhèn)李渡文化旅游周”、“封壇文化節(jié)”……李渡以酒為媒，將文化凝結(jié)為實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)，不僅讓800年文物古窖在新時(shí)期煥發(fā)強(qiáng)勁的生命力，也讓李渡的品牌和產(chǎn)品更加深入人心。

　　2月18日-20日，“國寶同行·向上而生”第六屆李渡國粉節(jié)在湖南醴陵舉行。李渡國粉節(jié)作為溝通核心消費(fèi)者和合作伙伴的重要IP，圍繞“因?yàn)閲?，所以國?rdquo;的價(jià)值核心，讓李渡酒業(yè)不斷推進(jìn)與國粉的共建共治、共創(chuàng)共享。

　　5月22日-24日，李渡宋宴·夢(mèng)序西園在深圳二十四史書院正式開席，打造集宋代風(fēng)雅文化，點(diǎn)茶、焚香、琴樂、美食、美酒于一體的中國白酒沉浸式美學(xué)酒宴。作為李渡酒業(yè)經(jīng)典的文化IP之一，李渡國寶宋宴是李渡與國粉的深度鏈接，是當(dāng)代審美與企業(yè)價(jià)值觀的契合。

　　通過創(chuàng)新升級(jí)沉浸式體驗(yàn)，李渡讓文化傳承與稀缺價(jià)值和諧融括。9月2日，國寶李渡酒莊首次全面開放，作曲家正式投產(chǎn)，“古菌釀造·頭排開窖”第十屆封壇文化節(jié)暨國寶李渡酒莊主題月開啟。騎行垂釣、房車音樂節(jié)、提燈游園等多種項(xiàng)目體驗(yàn)，促進(jìn)李渡與消費(fèi)者之間的深度鏈接。

　　為探秘古老而神秘的“白酒祖庭”，10月20日，湯司令與知名歷史文化作家、陽明文化書院創(chuàng)辦人度陰山，文化學(xué)者、藝術(shù)學(xué)博士何楚涵，在李渡元代燒酒作坊遺址，展開了一場(chǎng)沉浸式白酒文化體驗(yàn)之旅。李渡酒將中國白酒故事講給全世界聽。

　　李渡酒業(yè)持續(xù)將李渡文化、李渡美學(xué)所傳遞的價(jià)值觀融入到白酒與生活中，探索品牌精神層面的文化延伸與表達(dá)，對(duì)行業(yè)具有積極的示范借鑒和標(biāo)桿推廣意義。成都春糖，李渡酒業(yè)榮獲中國酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)“經(jīng)典案例獎(jiǎng)”、白酒美學(xué)論壇“中國酒莊造境大獎(jiǎng)”，再一次讓行業(yè)近距離感受到品牌的“向上生長”。

　　在業(yè)內(nèi)看來，李渡酒業(yè)在做傳承價(jià)值的事情，不止是打通品牌、渠道、產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)全維連接，也是品牌視角從自身轉(zhuǎn)向社會(huì)價(jià)值的轉(zhuǎn)變。未來，李渡酒業(yè)將持續(xù)挖掘行業(yè)深度，撬動(dòng)更大的內(nèi)容生態(tài)，產(chǎn)生更大的品牌影響力。

　　公益與責(zé)任彰顯品牌溫度

　　“一個(gè)偉大的品牌必定是充滿善意的，它的終極目的是創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的同時(shí)也創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。”菲利普科特勒這一觀點(diǎn)，李渡酒業(yè)深以為然。2023年，李渡酒業(yè)一直奔走在公益和責(zé)任的道路上，通過人才培養(yǎng)、解決就業(yè)、捐資助學(xué)等助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

　　6月8日，李渡酒業(yè)與江西省青少年發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合開展“國寶李渡·我的大學(xué)夢(mèng)”公益助學(xué)計(jì)劃正式開啟報(bào)名通道。7月14-16日，2023年第三屆李渡酒業(yè)員工家屬高考學(xué)子研學(xué)游活動(dòng)舉行。7月22日，首屆“國寶李渡·我的大學(xué)夢(mèng)”載夢(mèng)啟航。李渡以公益行動(dòng)助力學(xué)子圓夢(mèng)，于大愛之中盡顯品牌溫度。

　　作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造財(cái)富、擴(kuò)大就業(yè)的主體，企業(yè)發(fā)揮著不可替代的重要作用。李渡酒業(yè)以民營酒企的高質(zhì)量發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興，以社會(huì)公益事業(yè)反哺社會(huì)，不僅發(fā)揮了行業(yè)領(lǐng)軍酒企的表率帶頭作用，更推動(dòng)了行業(yè)健康綠色發(fā)展。

　　持續(xù)開展“黨建助力+鄉(xiāng)村振興”工程，建設(shè)“國寶李渡優(yōu)質(zhì)釀酒稻米基地”，國寶李渡酒莊帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)立體式發(fā)展，為周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供就業(yè)機(jī)會(huì)……李渡酒業(yè)在ESG事業(yè)中“作示范、勇爭(zhēng)先”，履行推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　人才興企是李渡酒業(yè)長期的企業(yè)理念，高度重視人才引進(jìn)和人才培育工作，如與多所高校合作開設(shè)“李渡班”，與江南大學(xué)、中南林科大進(jìn)行科研合作，為大學(xué)生人才提供“30萬買房首付”等，這既是為自身發(fā)展賦能，也貢獻(xiàn)了一份企業(yè)責(zé)任。

　　值得關(guān)注的是，李渡還通過對(duì)亞運(yùn)會(huì)、羽毛球聯(lián)賽、籃球比賽等多項(xiàng)體育賽事的深度參與和融入支持，倡導(dǎo)全民健身精神，彰顯出深厚的體育情懷和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，積極引領(lǐng)健康美好生活。7月28日，李渡酒業(yè)被推選為“2022江西社會(huì)責(zé)任企業(yè)”，其恪守品牌的“長期主義”得到社會(huì)各界一致好評(píng)。

李渡酒業(yè)國寶李渡酒莊

　　李渡酒業(yè)跨越式的發(fā)展來自企業(yè)踐行“選好路、釀好酒、做好人”九字戰(zhàn)略方針，這也鑄就了李渡品牌的高度和溫度。“過去我們面臨巨大的困難沒有退縮、沒有放棄，今天我們也不會(huì)因?yàn)橐恍┌?jiǎng)而浮躁，雖然前路有些艱險(xiǎn)曲折，但是歷史始終眷顧那些有信念的人。”

　　李渡的2024，必將更加出彩。

　　(酒莊號(hào)、國酒傳播團(tuán)隊(duì)）