西?鳳?酒業(yè)?作為?中國名酒?一直?被?業(yè)?內(nèi)?關(guān)注，西?鳳?也?憋?著?一?股?氣?在?前行??，2023年?前?的發(fā)展?不如意?也?很?曲折?，也是老?四大?名酒?中??唯一?一個?沒有?進入?百億?的企業(yè)?。

　　董事長?張?正?從2019年掌舵西鳳酒以來，西鳳通過五年時間銷售額從50億到100億，終于?在?2023年跨入?2024年的節(jié)點?，實現(xiàn)了“百億西鳳”的夢想。

　　值得祝賀。

　　鳳?香?型白酒?的代表?，盤踞?古?都?西?安，在?全國?開疆?辟土?，在?酒業(yè)?整體?叫?難?的2023年取得?佳績?不容易?。?張正表示?，百億之后的西鳳酒，將全面進入向“重回一流”沖刺的擴展發(fā)展期。而且針對這一發(fā)展，提出了打造“五個一流”，至2028年實現(xiàn)西鳳“十四五規(guī)劃目標”的戰(zhàn)略新突破，再用再用五年時間至2032年，將西鳳建成產(chǎn)品卓越、品牌卓著、治理現(xiàn)代的全國一流名酒企業(yè)。

　　五年圖騰?，張正總結(jié)?出有?幾點?。

　　重塑以“紅西鳳”為核心的西鳳酒戰(zhàn)略核心產(chǎn)品；堅定“重回一流名酒序列”奮斗目標和“高端化全國化”發(fā)展戰(zhàn)略，是西鳳站位行業(yè)高度，統(tǒng)籌謀劃的精神指引和行動指南；始終保持快速發(fā)展的信心；尊重市場規(guī)律、滿足消費需求，不冒進、不貪大，以“一張藍圖繪到底”的決心和意志，不斷推動改革與創(chuàng)新；聚焦品牌引領(lǐng)、市場突破、營銷改革；酒廠新貌建設(shè)和西鳳“333”工程產(chǎn)能全面釋放，10萬噸優(yōu)質(zhì)基酒項目建設(shè)如火如荼，傳統(tǒng)釀造規(guī)模、智能釀造水平均達到行業(yè)領(lǐng)先，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能支撐強勁。

　　未來西鳳，如何飛得更高？

　　1952年第一屆中國名酒品評會，貴州茅臺酒，山西汾酒，四川瀘州老窖，陜西西鳳酒入列中國四大名酒，后來被稱為中國老四大名酒。西鳳雖然為四大老名酒之一，與其他幾位老大哥相比，銷售數(shù)據(jù)差遠不止一點點。

　　貴州茅臺，近日?發(fā)布《2023年度生產(chǎn)經(jīng)營情況公告》，2023年茅臺預計實現(xiàn)營業(yè)總收入1495億左右，同比增長17.2%左右，預計實現(xiàn)凈利潤735億左右，同比增長17.2%左右。

　　汾酒，在10月發(fā)布2023年三季度報告。報告顯示，汾酒在前三季度營業(yè)收入267.44億元，同比增長了20.78%；凈利潤更是達到94.31億元，同比增長32.68%。汾酒在2023年實現(xiàn)了全國化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，省內(nèi)外市場均呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。

　　瀘州老窖，10月30日瀘州老窖發(fā)布2023年三季報，報告顯示，1-9月瀘州老窖實現(xiàn)營收219.43億元，同比增長25.21%；實現(xiàn)凈利潤105.66億元，同比增長28.58%。瀘州老窖今年前三季度的凈利潤已經(jīng)超過去年全年的103.65億元。在踐行高質(zhì)量發(fā)展的同時，瀘州老窖增速明顯提升，在行業(yè)調(diào)整期為行業(yè)注入信心和名酒力量。

　　西鳳，2023正式跨入百億門檻。2023年，西鳳酒實現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%。其中，紅西鳳系列產(chǎn)品銷售同比增長102%；百元以上產(chǎn)品銷售同比增長38%。

　　四大名酒相比，西鳳差距明顯很大。但是能夠進入百億是新的起點。

　　當前，消費不熱的市場，庫存高壓，動銷不暢是大環(huán)境的現(xiàn)實。獲得新增長只有主動作為需求機會才能實現(xiàn)新突破。西鳳不能沾沾自喜，要重新審視自己奮起直追，放下名酒的榮耀向優(yōu)秀的品牌學習，需要有全國市場的廣闊視野，營銷人才團隊、大商服務渠道建設(shè)、企業(yè)運行機制、產(chǎn)品梯級體系構(gòu)建、品牌文化的挖掘推廣力等全面管理升級，才能在當前產(chǎn)區(qū)、品牌、名酒的新一輪競爭下，實現(xiàn)快速發(fā)展站穩(wěn)中國名酒第一陣容。

　?。▽捳^酒）