12月25日，為期五天的“十城聯動·共享美食佳飲暨多彩貴州風·黔酒中國行”貴州白酒品牌周（深圳站）落幕。期間，茅臺、珍酒等27家貴州名優(yōu)酒企攜150多款優(yōu)質白酒亮相深圳，引爆“醬香熱”，向粵港澳大灣區(qū)乃至海外華人，展示了貴州白酒的魅力。

　　活動期間，珍酒舉行了以“聚黔粵之力·促未來之珍”為主題的貴州珍酒高質量發(fā)展戰(zhàn)略聯盟發(fā)布會，向粵港澳大灣區(qū)展示了酒中珍品的獨特魅力。珍酒以“兩大堅守”和“四大創(chuàng)新”——堅守傳統(tǒng)工藝、堅守品質信仰，以及產品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的高質量發(fā)展思路不斷前行。

　　2023年注定是酒業(yè)不平凡的一年。酒企、品牌們在調整中邁步，在市場的重重考驗中尋求戰(zhàn)略機遇，探索發(fā)展新路徑。對于貴州珍酒來說，始終堅守釀好酒的初心，滿懷信心與沖勁，表達中國酒的文化品牌自信。

　　產能穩(wěn)坐貴州醬酒行業(yè)前三，引領高端光瓶酒賽道新發(fā)展，上市獲資本賦能，唱響“1234歌”，沉浸式體驗營銷掀起“珍酒熱”，攬獲多項極具含金量的大獎，深入踐行ESG理念，堅守長期主義……2023年，珍酒在品質保障、產品打造、品牌提升、企業(yè)發(fā)展等多方面彰顯“珍”本領，跑出“珍”速度，成為中國醬酒行業(yè)高質量發(fā)展的中堅力量。

　　極致釀造 踐行高品質戰(zhàn)略

　　品質，是白酒的立足之根、發(fā)展之本，尤其對于獨具稀缺性的醬酒品牌而言，是發(fā)展最重要的根基。而產能作為品質的前提，是判斷企業(yè)綜合實力、市場話語權與增長潛能的關鍵標準，行業(yè)中素有噸位決定了地位的共識。

　　作為“萬噸優(yōu)質醬酒”美好夙愿的踐行者，2023年，珍酒依托獨特的“遵義-匯川小氣候”，持續(xù)踐行高品質戰(zhàn)略，布局優(yōu)質產能，嚴守質量關，引領行業(yè)的規(guī)范化、高質量發(fā)展。

　　眾所周知，醬酒行業(yè)具有周期長、工序多、投資大、見效慢等特點，打好“產能”地基至關重要。因此，盡管醬酒熱潮回歸理性，但醬酒行業(yè)仍持續(xù)擴容。近幾年，各大名酒企始終把擴產擴能作為“頭等大事”。

　　珍酒以優(yōu)質產能擴建為戰(zhàn)略核心，依托六大項目建設在醬酒頭部陣營站穩(wěn)腳跟。2023年，珍酒儲酒達6.5萬噸，下沙季投產4萬噸，釀酒產能穩(wěn)坐貴州醬酒行業(yè)前三。

　　業(yè)內人士認為，隨著高端醬酒持續(xù)火爆，提早且持續(xù)的產能布局將更能占據競爭中的有利地位。從突破萬噸到四萬噸，三年時間產能躍升，釋放了珍酒征戰(zhàn)市場、無懼未來的堅定信號。

　　在擴充產能的同時，珍酒通過對釀造細節(jié)的把控，為產品品質提供了有力保障。珍酒全環(huán)節(jié)質量安全標準化管理體系以及在行業(yè)“獨一份”的“四雙鞋”管理制度，在“小細節(jié)”中發(fā)現“大管理”，彰顯出了珍酒對品質保障的一絲不茍、精益求精。同時，引進和培養(yǎng)創(chuàng)新人才，白酒評委人數名列前茅，加強與高校、科研院所合作，打造專用原料種植基地，堅守傳統(tǒng)工藝……一系列行動成為珍酒追求極致釀造的縮影。

　　在業(yè)界看來，從技藝到管理，珍酒始終以品質和產能為“最高信仰”，具備大多數企業(yè)沒有的底氣與動力，讓行業(yè)看到了其強大潛力，也給醬酒品類鼓足了信心。

　　產品升級 逐鹿高端賽道

　　稀缺的品質價值，通過產能傳導到產品上，讓企業(yè)發(fā)展更加具有說服力、競爭力。在品質“護城河”、產能“壁壘”保護下，珍酒持續(xù)優(yōu)化產品矩陣，以更從容、主動的姿態(tài)應對市場變局與競爭。

　　2023年，珍酒持續(xù)做強高端大單品珍十五、珍三十，聚焦“老珍酒”“映山紅”系列等重點品牌，上市1988年份酒等高端光瓶酒新品，推出“珍酒·錯金龍”等生肖文創(chuàng)產品，在高端和次高端領域取得亮眼成,彰顯企業(yè)自身的品質自信、產品自信、價值自信。

　　在消費升級的大背景下，包裝簡約、環(huán)保低碳的光瓶酒已經成為行業(yè)新增長點。2023成都春糖會期間，珍酒發(fā)布了1988年份酒、珍酒·珍三十（大金獎紀念酒）、珍酒·珍十五（金獎紀念酒）三款戰(zhàn)略新品，再次豐富高端光瓶酒系列產品體系。同時，珍酒·2012真實年份酒還獲得“頂級領導力產品”獎。

　　珍酒真實年份高端光瓶酒系列“保證每一瓶都是真實年份、稀缺品質、環(huán)保材料”，傳遞“大道至簡”的白酒美學，也蘊含著可持續(xù)發(fā)展的理念，在高端光瓶酒賽道中的先行者、引領者角色，為白酒行業(yè)增添新動能。

　　白酒市場上，生肖、文創(chuàng)酒發(fā)展勢頭強勁，成為當下各大頭部酒企品牌競爭的重要陣地。12月，珍酒甲辰龍年文創(chuàng)產品“珍酒·錯金龍”上線，兼具豐厚歷史韻味、卓越匠心品質、高端審美價值，再次塑造行業(yè)文化創(chuàng)意典范。今年端午發(fā)布的限定文創(chuàng)產品“珍十五·競享端陽”，結合傳統(tǒng)文化與國風審美，更是定義美酒新表達。

　　在產品的酒體品質、文化底蘊、美學追求等方面展現出的充分自信，也映射出珍酒不俗的實力水平。“2022-2023年度十大高端產品”“2023中國特色旅游商品大賽銀獎”“第25屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”……珍酒榮譽，實至名歸。

　　被譽為“金牌收割機”的珍酒，已經連續(xù)9年14度奪得布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎、金獎?？梢?，珍酒的品質、品牌和產品影響力已躋身醬酒行業(yè)前列。這不僅僅是珍酒的榮耀，充分體現其對極致匠心的追求，更是中國醬酒的榮耀，為中國白酒香飄世界樹立了典范。

　　創(chuàng)新表達 傳遞品牌強音

　　面對白酒行業(yè)的風起云涌，在堅守品質的基礎上，得“品牌”者得“市場”，得“人心”者得“天下”。珍酒深諳品牌打造和消費者培育的重要性，2023年在品牌定位、營銷推廣、品牌傳播等方面進一步發(fā)力，不斷擴大品牌聲量。

　　這一年，珍酒唱響具有傳奇色彩的“1234歌”——中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國四大國宴白酒，在行業(yè)塑造起差異化、個性化的品牌價值，致力將珍酒打造成為中國高檔醬酒主力品牌。

　　從珍酒的品牌構建體系來看，創(chuàng)新文化表達已經成其最具影響力的認知標簽之一。通過體育聯動、酒食融合、文學藝術以及經濟環(huán)境等創(chuàng)新營銷，珍酒在多領域建立起精準鏈接消費群體的有利渠道，全方位的形象曝光賦能珍酒向上、向優(yōu)發(fā)展。

　　在創(chuàng)新營銷上，珍酒今年通過“美食+美酒”沉浸式體驗營銷、高端特色品鑒會、沉浸式體驗店等項目，掀起“珍酒熱”。3月開始，相繼打造“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”“四季珍賞·春宴”“名仕鑒珍私享宴”“掇珍市集”等，為消費者營造極致品鑒體驗。

　　2023年，珍酒通過助力六盤水馬拉松、攜手8省高爾夫球協會舉行邀請賽、冠名第十五屆中國杯帆船賽等，持續(xù)深耕體育營銷賽道。通過開啟“魯獎名家珍酒行”采風活動、等現象級系列事件，打造跨界營銷新典范。

　　在傳播效應上，珍酒的品牌發(fā)展引得《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等媒體紛紛點贊報道。今年，《人民日報》在一個月內兩次關注和點贊珍酒。11月，中央廣播電視總臺《走遍中國》欄目用8分鐘聚焦珍酒，生動展現珍酒的匠心傳承、創(chuàng)新進取精神。

　　值得注意的是，12月1日起，珍酒全新品牌片在央視多個頻道黃金時段播出，以“珍”為立意核心，詮釋了中國白酒世界化、當代化、藝術化、美學化的新內涵。珍酒同時推出融合點翠工藝的全新平面廣告，迅速搶占全國各大機場、高鐵站及城市LED大屏。

　　業(yè)界認為，在激烈的醬酒競爭中，珍酒通過創(chuàng)新破圈進一步搶占品牌傳播高地，也為行業(yè)樹立了品牌建設的樣本。6月，珍酒蟬聯2023年《中國500最具價值品牌》榜單醬酒品牌第三名。10月，珍酒獲得《2023世界蒸餾酒品牌榜》第84名，位列醬酒企業(yè)第4名，并獲得《2023中國白酒品牌價值榜》第24名。

　　品牌價值高速增長，再攀新高度，標志著珍酒在推動品牌發(fā)展、市場拓展等方面取得積極成效，展現出強勁創(chuàng)新力和前瞻規(guī)劃力，其發(fā)展的潛力正在快速釋放。

　　堅守長期 釋放更大勢能

　　耐住寂寞，向下扎根，探索創(chuàng)新，在品質產能、產品優(yōu)化、品牌打造、價值提升等下功夫，唯有“長期”才能成為白酒行業(yè)的最終贏家。2023年的白酒行業(yè)進入新一輪調整期，市場承壓讓很多酒企收縮輾轉，而珍酒是持續(xù)逆勢而上的少數“優(yōu)等生”，其前行的信念來源于“長期主義”，目標則是“爭創(chuàng)一流”。

　　4月27日，珍酒李渡（股票代碼6979.HK）于香港交易所主板掛牌上市，成為白酒行業(yè)7年來唯一成功上市的企業(yè)，后續(xù)取得了市值、流動性、基本面的亮眼表現。借上市“東風”，珍酒翻開了新的發(fā)展篇章。

　　在貴州珍酒首場上市答謝活動上，珍酒李渡集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東提出的“七句箴言”為珍酒指明了方向，珍酒要“一絲不茍釀美酒、精雕細琢造產品、耕植文化創(chuàng)品牌、誠心誠意建渠道、精心策劃搞體驗、實實在在做企業(yè)、勇擔責任促振興”。

　　產能的快速提升是珍酒高成長性、堅持長期主義的重要體現。在六大項目建設推動下，預計到“十四五”末，珍酒產能將達5萬噸、儲酒達10萬噸；在“十五五”期間，珍酒產能將達10萬噸、儲酒達40萬噸。

　　在堅定自身發(fā)展的同時，珍酒深入踐行ESG理念，積極承擔社會責任，以企業(yè)力量助力經濟社會高質量發(fā)展。2023年，珍酒打造40萬畝黔北紅纓子高粱基地，幫助4萬戶農民增收，以產業(yè)融合發(fā)展、綠色發(fā)展促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興、生態(tài)振興。

　　作為貴州名優(yōu)白酒、匯川產區(qū)龍頭，珍酒以長期堅守助力產區(qū)建設。在2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會上，吳向東提出“共同保護好茅臺品牌，加強核心產區(qū)聲譽保護，以中華美食為支點，推動中國白酒走向世界，支持貴州建設世界級白酒產業(yè)集群”。

　　在高速奔跑的過程中，珍酒獲得了政府、行業(yè)和社會的關心支持與高度評價。最近一個月內連獲第四屆貴州省省長質量獎提名獎、“2021-2023年貴州省促進新型工業(yè)化發(fā)展先進企業(yè)”稱號……諸多重要獎項是對珍酒發(fā)展成效、未來潛力的充分肯定，也是珍酒交上的極具含金量的成就答卷。

　　2023年里，在吳向東的多次公開發(fā)言中，可以窺見他和珍酒始終對行業(yè)向好發(fā)展的信心。他說：“白酒企業(yè)都是熬出來的。”“整體向上發(fā)展，是白酒業(yè)過去三十多年的基本規(guī)律。”“我覺得隨著時間的推移，我們的競爭力會越來越強。”

　　不斷投入、創(chuàng)新、發(fā)展，吳向東和珍酒向行業(yè)證明了“強周期強者愈強，弱周期創(chuàng)新者勝”的真理。致力“釀一流產品、塑一流品牌、創(chuàng)一流企業(yè)”的珍酒，未來將乘勢續(xù)航，和行業(yè)一同持續(xù)向上生長。